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百雀羚 媒介总监

百雀羚 媒介总监
导语

韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路,又用三年站住了位置,接下来呢?

光靠广告砸不出个一线品牌,韩束要逆袭还是得先把产品做足

韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路,又用三年站住了位置,接下来呢?

光靠广告砸不出个一线品牌,韩束要逆袭还是得先把产品做足

其实这是个中国的传统公司的一个传统意义上的成功故事:找当红明星代言,电视上大手笔地投放硬广、冠名最热的综艺节目……每年为此砸出几亿元直到十几亿元。这其中包括了雄心勃勃、勇气和魄力、洋洋自得的计算、聪明人的捷径……然后依赖一个庞大而茫然的消费群体,成功了,在市场上获得了胜利。我们说的是韩束。2015 年,韩束称当年零售额达到 90 亿,接近巴黎欧莱雅品牌在中国的销售额,这让它的拥有者上美化妆品有限公司(下称“上美”)成为销售规模仅次于上海家化的本土化妆品公司。如今,韩束成为这样一种存在:谈中国本土化妆品牌崛起的时候,会说到它;在人们说到微商让人致富的时候,会说到一个有品牌的微商是多重要(包括微商的衰落);在说一些不知所云的“痛点”的时候,会提到它的红 BB,或巨补水;在说到把握市场机会的时候,还是会提到它……这个好像突然冒出来闯到我们生活中的公司,是如何把韩束做成了一线品牌?它究竟做了什么?在暴得大名之前,它把本土化妆品品牌走的路几乎完整地走了一遍韩束这个公司的创办时间比你想像的要早得多。2002 年成立到 2010 年,韩束走的路跟大多数中国本土化妆品公司没有什么两样。那个时候,中

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2015年零售额突破108亿,百雀羚是如何成为国货第一品牌的?

在2015年取得中国市场份额第一的骄人业绩后,百雀羚未来3年立志实现全渠道零售额超越200亿元目标。

2015年零售额突破108亿,百雀羚是如何成为国货第一品牌的?

距离国务院总理李克强在2016年博鳌论坛高屋建瓴地发声:“亚洲今非昔比,中国信心不可动摇”令众国货品牌为之一振,仅仅几天过后,同是在海南三亚,中国化妆品行业最具文化底蕴的国货品牌——百雀羚,在3月28日举行“进无止境 · 从新出发”2016全国合作商启市峰会上,正式启动全渠道布局,宣布发力化妆品专营店渠道,推出美白、男士、多系列面膜等全新产品,升级经典草本系列,回馈几代国人对品牌的信赖与支持,来自全国各地的经销商、主要零售系统客户代表近2000人,汇聚海棠湾,见证喜迎85周年华诞的百雀羚品牌,更时尚、更年轻、更国际化的战略新远航。大会现场,百雀羚集团品牌管理中心品牌总监胡钦海强调:“2015年是护肤品市场风云变幻的一年,但无论市场如何多变,百雀羚始终陪伴在消费者左右、与各界合作伙伴共同奋进,正是这种进无止境的精神,陪伴品牌度过八十五年大浪淘沙,迎来民族国货繁荣的发展春天。”精耕细作,第一国货实至名归百雀羚作为国内第一护肤品牌究竟有多受消费者欢迎?现场百雀羚分享了2015年单品牌销售成绩单,可谓惊艳绝伦:全年零售完成销售额108亿元,破百亿领跑众国货,仅“双十一”天猫商城百雀羚旗舰店单日

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消费革命和跨界打劫的时代,韩后打劫了谁?

互联网时代的到来,促使中国进入了商业领域大规模打劫的时代。而在这样一个打劫的时代里,所有品牌重新回到了同一起跑线,而具备互联网基因的品牌,更能够在这样的时代里脱颖而出。

消费革命和跨界打劫的时代,韩后打劫了谁?

这是一个摧毁你,却与你无关的时代;这是一个跨界打劫你,你却无力反击的时代;这是一个不是对手比你强,而是你根本连对手是谁都不知道的时代!移动互联网时代的到来表面上是改变了人们的生活方式,实际上是让中国进入了商业领域大规模打劫的时代。百度打劫了传统媒介,阿里巴巴打劫了实体生意,腾讯微信打劫了移动通讯……而在化妆品行业一向以“敢想敢干”著称的韩后品牌,正是以对跨界打劫精神的领悟和实践,得以跻身本土TOP10行列。跨国“打劫”韩国顶尖明星,形成3星代言阵容新年伊始,韩后又悄然地进行了一场跨国打劫。今天韩后官方正式宣布,其从国际品牌THE FACE SHOP手中成功“打劫”了品牌形象代言人“都教授”——当红男星金秀贤。金秀贤是目前韩国最红的明星,在中国,甚至国际上的知名度也颇高。特别是《来自星星的你》播出后,金秀贤的知名度极速上升,成为了许多品牌的广告宠儿。韩后此次抢在theface shop与金秀贤的合同续约之前,半路打劫迅速签下金秀贤作为韩后的代言人,表面上看是一场代言人争夺战,实则是暴露了韩后跻身国际品牌的野心;同时也给本土品牌树立了范本,相信不久之后会有更多本土品牌效仿,野蛮抢占各种

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阵痛还在继续 宝洁再战光明顶

2015年11月1日,大卫泰勒接替元老雷富礼出任宝洁新的CEO;而在6年前,麦睿博也正是接过了雷富礼的权杖,宣布了向新兴市场进军的蓝图。时光荏苒,英雄迟暮,豪情万丈的宝洁缘何遭遇四面楚歌?

阵痛还在继续   宝洁再战光明顶

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代——对全球日化巨头宝洁而言。 曾依靠“多品牌战略”雄踞2008年全球市第6位的宝洁,此后却陷入连年下滑的尴尬境地。 2016财年第一季度,宝洁销售额同比下滑12%。在最重要的新兴市场中国,玉兰油、SK-II组成的美容阵地,落入欧莱雅、上海家化、相宜本草的围攻;汰渍、碧浪组成的洗涤防线,早已被立白、纳爱斯、蓝月亮等本土品牌击溃;就连由帮宝适、护舒宝组成的80亿元一次性卫生用品堡垒,面对花王、尤妮佳、恒安的猛攻,业已相持困苦。局势已不能再坏,2015年11月1日,大卫·泰勒接替元老雷富出任宝洁新的CEO;而在6年前,麦睿博也正是接过了雷富的权杖,宣布了向新兴市场进军的蓝图。时光荏苒,英雄迟暮,豪情万丈的宝洁缘何遭遇四面楚歌? “推塔”玉兰油 宝洁早已不是当年的宝洁。 宝洁刚入中国时,海飞丝、玉兰油等品牌按照中国的人均收入皆为“轻奢品”。2000~2005年,宝洁的老对手联合利华以奥妙洗衣粉、夏士莲洗发露为排头兵,突然祭出“腰斩价战”。为保市场霸主地位,雷富治下的宝洁以汰渍、飘柔更为疯狂的低价策略迎战,并逐渐扩张到全线在华品牌。此役过后,宝洁稳住江山

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【聚在现场】台州多盈春季订货会——Bigger大牌齐聚

【聚.评】台州多盈贸易有限公司2015年美业盛典春季订货会在浙江台州国际大酒店隆重召开。会上多个Bigger(逼格)大牌齐聚,助多盈成为更好的品牌运营公司。

【聚在现场】台州多盈春季订货会——Bigger大牌齐聚

台州多盈贸易有限公司从代理温碧泉开始,现在已代理的品牌有温碧泉、吾尊、一叶子、韩束、诱惑彩妆、靓颜密码、小蜜坊苏朵底妆、玛思红、优妮蒂、小浣熊、章华汉草、活泉、美丽加芬、瑾泉、萱斯丹婷等。多盈董事长陈总在会上表示,多盈在短短的五年时间里,集护肤品牌、彩妆品牌、面膜品牌、儿童用品、高端洗护品牌、微整形、微商、O2O智能化店铺运营平台于一身,从代理品牌到运作品牌,从打造店面运营规范到线上线下打通,帮助店面引流到致力于打造多维双轨的品牌运营公司。在化妆品零售行业形势多变的今天,2015年多盈美业将投入大量资金,吸引人才,引进更优质的项目,整合最优势的资源,将最佳的终端解决方案和最好的服务带给合作伙伴。应对电商和微商的冲击,总经理毛娜却认为,线下实体店永远不可能被替代。未来的多盈将告别昨天,跟进新型商业模式,开展微商项目,品牌有:舒克,百雀羚,水密码,思埠旗下植美村、天使之魅等。帮助提高店面装修、打造爆品,且引进微整形,打造一个平台,引进最好的厂家最好的产品,以全方面发展的理念,在日化行业红海中杀出血路。多盈贸易有限公司总经理毛娜会中,各品牌代表演讲,道明品牌新思路。 温碧泉2015年媒介

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