由于发展时间很短，男士化妆品广告在国内市场中存在很多问题，如目标受众过于单一、内容同质化等等。
由于发展时间很短，男士化妆品广告在国内市场中存在很多问题，如目标受众过于单一、内容同质化等等。
国内男士化妆品市场的发展时间不算很长，大概也就十来年吧。而针对男士化妆品市场的广告发展时间则更短，也就最近几年才逐渐被业内重视，发展势头也渐渐迅猛起来。但是，由于发展时间很短，男士化妆品广告在国内市场中存在很多问题，如目标受众过于单一、内容同质化等等。本文从四个方面来谈谈男士化妆品广告传播的“罪证”问题，并给出“赎罪策略”(解决方案)，希望能带来启示。罪证一：广告忽视女性目标受众由于是男士化妆品广告，因此很多商家一厢情愿地认为男士化妆品广告的目标人群定位应该只是男性，从而忽视了女性受众。其实在日常生活中，男士化妆品的购买有很大一部分是受到女性消费者如女友、妻子对化妆品购买习惯的影响，或者直接是这些女性帮男性所购买的。同时，在男士化妆品市场还未完全开放之际，早有男性已经重视到护肤这个观念，但迫于国内市场还未出现专门针对男性的化妆品，他们一般都是使用女友和妻子买回来的女士化妆品，女性买什么他们就用什么。由此也可以看出，女性在对男性购买、使用化妆品方面的影响是非常大的。据相关市场调查显示，目前有61%的女性在为她们的爱人、亲朋好友购买男士化妆品。因此，男士化妆品广告必须要重视女性受众，加强对
厂店直供模式是这几年逐渐流行起来的模式，也是未来品牌方与百强连锁合作的大趋所在。而真丽斯已经有了5年的直供模式积累，对于品牌、渠道、门店都已形成系统性的方法。1+1营销模式、金钥匙联盟、金牌店长培训……
提起真丽斯让人一下子想到的是：“1＋1”营销模式、金钥匙联盟。作为国内为数不多的直供品牌，“1＋1”营销模式与金钥匙联盟是真丽斯专门针对本土日化店体系为牢固厂店直供关系而建立的模式。经过5年发展，真丽斯现已发展1000位优秀合作伙伴，3000多家终端门店，其中多为全国优秀的区域连锁体系，如：我的时尚女友、浓妆淡抹、龙生万美、千千色、青春别墅……今日（1月14日），“合•赢未来”2016真丽斯11模式营销峰会暨真丽斯直供日化店5周年庆典在广州万达希尔顿酒店华丽上演。全国400多位VIP经销商及数十位行业代表参加了本次庆典。据真丽斯总经理黄楚杰在会上透露，在行业经济趋势放缓的情况下，真丽斯旗下13品牌在2015年实现了28.7%的回款增长。对于2016年的规划，黄楚杰表示将充分围绕“合赢未来”进行。目前，真丽斯已与广东中医药大学、中国科学院华南植物研究所及韩国科丝美诗等优秀的供应商、研究院进行深度合作，提高旗下品牌产品品质。此外，为使旗下产品能够在终端销售无阻，真丽斯联合行业各领域专家建立起了金牌战略顾问团队。由吴志刚全面负责真丽斯旗下品牌的定位梳理、冯建军则负责指导真丽斯的渠道建设、店务
抹茶美妆是以视频为主要载体的垂直社区，其签约的美妆达人提供优质的化妆教程视频，视频下方列有产品购买链接，进而为用户做精准推荐和导购。
刚见到黄毅的时候，他刚刚结束了一场跟联合创始人的彻夜长谈，俩人从四川飞来北京，在下榻的酒店里很是忆苦思甜了一番。他们手头上的这个项目，于今年5月份刚完成了千万元的A轮融资，此番来京，是在为B轮融资做一些准备。不过，你要是看到黄毅，绝对想不到，前这个戴一黑框睛，衣着“朴素”，一副直男作派的小伙子，做的竟然是一款女性产品，嗯，叫抹茶美妆。 这位曾在人人网做了四年产品汪的创始人告诉我，自己2012年底便按捺不住想创业的心，“想干点跟移动互联网相关的事”。至于方向，“社交是妥妥地不敢做了——所谓的社交产品大多解决情感需求，要交友也好，娱乐也好，但这些需求会有很多替代品衍生出来，一波热而已。”于是，黄毅瞄准了另一个方向：消费——这样“更能解决大家实际中的一些问题”。现在的抹茶美妆，是一个以视频为主要载体的垂直社区，其上集纳了一大波签约的美妆达人，提供优质的化妆教程视频，在视频的下方列有相关产品的购买链接，进而为用户做美妆产品的精准推荐和导购，现已拥有激活用户千万余人。然而，最开始的它，完全是依凭另外一个思路。从工具到社区 最开始的抹茶美妆，是一款针对化妆品的扫码工具，简单来说，用户使用手机读
离2015年双十一倒计时7天，线上战场已经进入最后备战阶段。而除了线上的热闹外，今年双十一线下的化妆品专营店也并不闲着，纷纷摆好了大战的姿势，做好了与线上抢夺客户的战前准备。
小编犹记得在2013年双十一期间，线上一片火爆，而线下骂声一片。2014年的双十一，线上的火爆持续，部分线下化妆品实体店开始参与双十一大战，而2015年，几乎大部分的化妆品实体店都开始加入到这一场全民大狂欢中。下面，小编带大家看看，今年的化妆品实体店都为双十一大战做了哪些准备?1.WHO怕WHO，你打折我也打 细数化妆品实体店老板最恨线上双十一的招数之一便是打5折，在过去的两年里简直让化妆品实体店恨之入骨却又无可奈何(中小型门店进货折扣就将近5折)。然而今年的化妆品实体店都开始这么干了：荆州洁洁日化全场5折起，江苏红联洗化全场专柜买一送一，商丘房静商贸全场第二件1折，还有满100送100以及各种满减活动大范围来袭。荆州洁洁日化和房静商贸的折扣活动江苏红联洗化全场专柜买一送一 广西惠之林和开封天俏商贸的买送活动 康缇双十一免费领红包活动 买送或满减打折的促销方式在化妆品零售中已经算的上老招数了，但是今年的双十一，还是有很多店家依旧选择了这种“实在”的促销方式。 2.促销组合拳出击 深圳依斯卡在今年双11用了一套组合拳对抗线上：1.预售卡，购买98元预售卡可获得价418元的产品和服务;
“9月即时尚界的新年伊始。”—— 美国版VOGUE的编辑Candy Price
看看那部由时尚女魔头ANNA WINTOUR 亲自出境，真实记录VOGUE九月刊产生过程的The September Issue就知道了，亲们为9月号能够赚足吸(jin)睛(zhu)度可是操碎了心。而日化品牌们，作为时尚界的重要组成部分又岂能放过黄金9月，它们是如何怒刷存在感的呢?TOP君这就带你去看看其中的十宗最~ btw：该榜单分别对创意(满分 50分)、媒介投放(满分50分)两部分(共计100分)进行打分，未经学术讨论，也未获砖家认可，纯以TOP君主观感受和个人喜好为转移。处女座请自行绕道哈~TOP10 高夫：最讨巧 看过或木有看过《港囧》的筒子们看过来，徐来(徐峥饰)在片中为了去见初恋女友精心打扮，那啪啪啪得打在脸上拍在光头上的，就是高夫。 创意：30分 从创意角度上来讲，品牌出钱，让主角在电影中使用自家产品这一招已经烂大街了，但大多数植入太过生硬，让人哭笑不得。高夫这一回呢，做的还算自然，毕竟，去见老情人前，谁不精心打扮打扮呢?就算已经是皮糙老腊肉的徐峥~媒介投放：40分 搭上了《港囧》这趟顺风车，高夫也算是大大滴增强了知名度和曝光率。在官方微博上，高夫为《港囧》剪辑了一
真正帮助爱茉莉太平洋打开中国市场的是兰芝。更确切地说，是兰芝的睡眠面膜。这是一个罕见的靠单一品牌和细分市场进入中国的例子。
2013年底开始，一部韩剧《来自星星的你》风靡全中国，有意思的是，在剧中全智贤使用的化妆护肤产品，无论是论是艾诺碧(IOPE)的气垫粉底霜、兰芝(Laneige)的唇膏，还是韩律(Hannule)的洗面奶，其实都来自于一个集团——爱茉莉太平洋集团(Amore Pacific，下称“爱茉莉”)。爱茉莉太平洋集团是谁?它是韩国第一大化妆品集团，旗下拥有高中低档不同分布的雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋等几十个品牌，2014年销售额达4.7亿美元，市300亿美元。而近几年爱茉莉增速尤为惊人：其股价从2013年底的100万韩元涨至如今的400万韩元以上，在最近两年间涨了三倍，被投资者誉为韩国股市的“皇帝股”;而中国市场及中国游客贡献了不小的力量，一份关于中国化妆品专柜的销售汇总数据研究报告显示，在2015年第一季度韩国爱茉莉太平洋集团市场份额由4.7%扩大到7.0%，跻身第5名，增速更达到惊人的56.6%，堪称“黑马”。近10年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长率达47%。2014年财报显示，其韩国和全球海外市场的销售总额达47119亿韩元，较去年同期增长21%。其中，中国市场的销
最近，百度咨询部发布了一组数据，描绘出中国男人对于彩妆的态度——用彩妆的男人越来越多了。今年，男士化妆品增幅达39% 。其中眉妆的增幅最大，高达65% ，唇妆其次，增幅达31% 。
8月的一个周末，孟迪去给一个“男闺蜜”买男士用的粉底液，他说自己出门需要遮瑕，“打个底”。 孟迪去了双井富力城，问了好几个专柜，都说没有男士专用的粉底液。最后，在Anna Sui的柜台，导购递给她一个心型的盒子，说时常有男士来买Anna Sui的粉底液，只要色号深一点，男士用就没问题。她最后还是没买，因为包装看起来还是过于可爱了一点。男人越来越在意容貌了。有那么一群男人，他们追求的不仅仅是干净整洁，还要更漂亮。 Yahoo美妆频道今年上半年曾这样写道，在美妆市场上，提供给男人的选择越来越多了，男人也觉得自己魅力四射是件很棒、很自然的事。他们再也不愿意当有什么事要出门的时候，急急忙忙去找自己的姐妹、女友、太太或者妈妈要一只遮瑕膏来抹一抹。一些不分性别的美妆品牌比如MalinGoetz，或者TomFord的一些产品，都让男人用起来心安理得。最近，百度咨询部发布了一组数据，描绘出中国男人对于彩妆的态度——用彩妆的男人越来越多了。今年，男士化妆品增幅达39% 。其中眉妆的增幅最大，高达65% ，唇妆其次，增幅达31% 。报告还说，年轻男性，特别是85后，对男士彩妆的接受度、青睐度更高。早在
2015年9月4日—6日，第43届中国(广州)国际美博会(原广东国际美博会)将在广州琶洲隆重举行。本届展会将刷新多项美容化妆品展览纪录，26个展馆，26万平方米的展览面积，近3800多家参展品牌企业将在本届展会华丽亮相，预计近24万专业买家进场观展。
2015年9月4日—6日，第43届中国(广州)国际美博会(原广东国际美博会)将在广州琶洲隆重举行。本届展会将刷新多项美容化妆品展览纪录，26个展馆，26万平方米的展览面积，近3800多家参展品牌企业将在本届展会华丽亮相，预计近24万专业买家进场观展。中国国际美博会已跃身成为全球规模最大、覆盖板块品类最全的全球第一专业展览会。全新展馆规划 全产业链覆盖 43届美博会除了琶洲会展中心B区，还将C区和南丰会展中心纳入美博会展会中来，扩增13个展馆，展会达到26个展馆;B区13个馆主要为专业线，包含有专业美容、大医美、养生、美甲、纹绣、仪器设备、院线代工等品类;C区11个馆主要为日化线供应线，涵盖个人护理、彩妆、香水、面膜、包材原料、日化代工等品类;特别开辟南丰展区，打造美发养发专业发品馆和微商馆，打造集研发设计、时尚展示、信息发布、品牌交易为一体的一站式采购平台。覆盖面之广，行业之专，提供了一个比历届更加全面的创新展会。美博会专注美业26年，被誉为是中国民族品牌孵化器，一直受到众多日化线、专业线、供应线知名品牌全力支持：自然堂、美肤宝、奥洛菲、活泉、京润珍珠、洁宝、巨邦、薇凯、百禾、安婕妤、
提到福建福清的时尚女友化妆品店，路边随便拉来一个路人都能准确告诉你它遍布福清角落的足迹。而在这些“美名远播”的背后，是一群永远奋斗在一线的优秀店长和店员。
姓名：陈雪蓉 职位：时尚女友宏路店店长 出生年份：1985年 从事化妆品行业时间：3年前进入时尚女友至今 店铺介绍： 作为福清市场上“德高望重”的连锁系统，时尚女友目前已拥有14家直营店面，其中乡镇店6家，市区店8家。此次小美走访的宏路店就属于一家乡镇店，店铺面积在120—130平米，由王长平先生于2012年7月创立，店铺年产均在800——1000万左右。在时尚女友宏路店的对面就是一家大型购物商场，隔壁更是时尚女友在当地最有力的竞争对手——浓妆淡抹，细细算起来这条不长的街有将近10家左右大大小小的化妆品店铺。早上8:10——陈雪蓉和小伙伴们就早早的来到店铺理货，将店铺陈列和地推摆放整齐。早上8:30左右——一天之计在于晨，时尚女友的早会开始啦。 早会上，首先陈雪蓉针对昨天店铺里出现的卫生问题，再次强调了店铺卫生的执行标准，并要求店员必须严按照这些标准来执行，不然将会影响自己的业绩考核；其次在理货时产品与条形码必须对齐，不能出现错乱现象；然后对于店员的妆容，陈雪蓉也有自己的要求：不可以在店里化妆，只能补妆，不然会让顾客对于店铺专业性产生质疑和影响店铺的整体美观；最后对于即将开始销售推
【聚.评】时尚女友，中国化妆品又一百强连锁企业，成立于2005年10月1日。经过10年的发展，时尚女友化妆品(连锁)机构已拥有14家直营店，名声响遍福清的各个区域。
2015年5月9日，聚美丽记者走访了时尚女友宏路店。宏路店成立于2012年，店铺位于宏路镇繁华的商业地段，交通便利，人口密集，因此带来的客流量也不容小觑。但同时小美也发现，仅时尚女友周边，就有不下10家化妆品店，其中有几家甚至有十多年的根基，正对面是大型的购物中心。当小美问道当初为何会在竞争如此激烈的地方落户，店长陈雪蓉回答道：“竞争越大的地方商机越大，我相信只要我们用心为消费者提供更加优质的服务，自然会获得消费者的认可，打败最强成为更强完全不是问题。而且，强敌在一定的程度上会激发我们潜在的动力。”时尚女友有一个使命：让每一个爱美的人都拥有年轻、美丽、自信!要实现这个使命，首先产品是物质基础。在和时尚女友的亲密接触中，小美发现彩妆和护肤是它的两大亮点，各占了店铺的半壁江山。在彩妆区，小美看到了老朋友兰瑟、美宝莲、毛戈平、尚惠、玛丽黛佳、爱丽、恋火……店长介绍说，随着消费水平的提高、爱美意识的增强，越来越多的人开始接受彩妆，8090后将会是彩妆市场的主力军，正确把握这一群体的心理需求，是彩妆能更好发展的重要因素。此外，在彩妆消费群体中，选择韩妆的消费者占多数，因此，韩国美妆品牌爱丽和恋火
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聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
夯实品牌技术基础，建立产品研发壁垒
建立科学传播体系，塑造新时代强势品牌
