植物店营销模式o2o

在外资品牌雄厚的资金实力、领先的技术优势和强势品牌资源的裹挟之下，奇强受困于产品老化和原材料成本挤压，业绩急转直下

“干干净净，中国奇强”。曾几何时，这句广告语传遍大街小巷，也让南风化工旗下最重要的日化品牌“奇强”的洗涤产品一举打入本土日化市场第一阵营，在上世纪90年代一度于外资品牌的皮底下登上全国销量第一的宝座。然而好景不长，在外资品牌雄厚的资金实力、领先的技术优势和强势品牌资源的裹挟之下，奇强受困于产品老化和原材料成本挤压，业绩急转直下，在该品牌影响之下母公司南风化工2015年净利润由盈转亏，下降756.8%，有日化人士由此感概“南风犹在，不见奇强”。业绩承压难解近日，南风化工集团股份有限公司(以下简称“南风化工”)发布了2015年财报，身为奇强的母公司，南风化工的年度业绩一片惨淡：公司去年净利润亏损达2.11亿元，同比盈转亏，下降756.8%;营业收入21.45亿元，同比减少14.84%，其中，日化产品业务营业收入12.49亿元，同比下降13.84%。 对于净利润的大幅削减，南风化工表示，受市场需求疲软因素影响，化工产品价下跌，日化产品销量下滑，公司营业收入同比减少。同时，报告期内公司的非经常性业务产生收益比上年同期减少，两方面原因共同导致了业绩的下滑。‍得注意的是，报告期内，南风化工日化

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上美公司CEO吕义雄表示，2016年，上美公司将斥重金投入韩粉世家品牌，势必将彩妆项目做强做大，对张晓琳女士带队的上美彩妆事业部给予高度放权，并提供全力支持。

3月28日，上美公司旗下专业彩妆品牌韩粉世家惊艳上市，以“新定位、新产品、新形象”的全新面貌重磅出击彩妆市场。据了解，本次全新登场的韩粉世家将推出117个SKU，从底妆领域跨越至全品类彩妆。精准定位90后时尚年轻女性，并在品牌、产品、形象上与年轻人全面互动，打造专业、定制、有调的潮流彩妆品牌。韩粉世家全新上市将带来五大升级品牌定位升级——打造年轻形象，引领潮流韩粉世家从2007年开始率先在中国深耕底妆市场，并迅速成为国内底妆品类潮流的引领者。2015年，上美公司斥亿元巨资入股韩粉世家，并邀请国际知名4A公司，启动品牌定位全面升级计划。韩粉世家聚焦90后年轻女性，并在品牌、产品、形象上与年轻人互动，通过不断捕捉前沿色彩动态并加以独到创意、引领时尚潮流生活热点趋势、定制四季潮妆产品与妆容私享等诸多策略，打造专业、定制、有调的“潮流彩妆品牌”。产品品质升级——国际研发水准，潮爆市场上美彩妆事业部总经理张晓琳表示，此次韩粉世家斥巨资升级产品，整合上美公司科研、供应链等优势资源，采用国际研发水准，对产品配方、包材、原料进行全方位提升，以卓越的产品品质，打造时尚潮流彩妆爆款。本次韩粉世家将重磅推出

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市场调研机构Technavio最近发布了美国护发市场的研究报告，分析了2016年至2020年影响美国护发市场兴衰的几个主要趋势。记者从外媒近日报道中了解到，预计到2020年，美国护发市场规模将达120亿美元。

市场调研机构Technavio最近发布了美国护发市场的研究报告，分析了2016年至2020年影响美国护发市场兴衰的几个主要趋势。记者从外媒近日报道中了解到，预计到2020年，美国护发市场规模将达120亿美元。美国护发产品消费模式不断发生变化，随着美国年轻的消费者越来越有时尚意识，他们护发产品消费不断增加。该调研机构化妆品和化妆用具分析师Brijesh Kumar Choubey说：“组织零售的增加促进了护发市场的增长。零售商店产品和品牌范围广也鼓励终端用户使用不同的产品。”根据Technavio分析师表示，影响美国护发市场有这六大趋势：消费者期望改变近年来，护发产品变得越来越重要，特别是染色和头发定型产品。消费者想要体现个性化，拥有独特的发型，让他们从人群中凸显出来。消费者也希望在家里通过使用护发产品之后，效果和美发沙龙做出的类。消费者期望的变化导致许多技术的进步和新产品的推出，如德国汉高的Schwarzkopf Professional Essensity、宝洁Clairol Natural Instincts和欧莱雅的LOréal Paris Prodigy，这些因素预计将促进

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天猫金妆奖总共推出十一个品牌大奖,将为你解析:为啥是这11个品牌，斩获了今年的金妆大奖

天猫金妆奖不同于目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式，奖项基于2015年，上亿消费者与上千美妆品牌在天猫平台发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，将为不同年龄、不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价的美妆指南。天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度三冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度最佳会员服务体验品牌、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌十一个品牌大奖。年度网络人气奖• 兰芝作为年轻高档化妆品牌，她深受全球时尚女性挚爱。在过去的2015，天猫兰芝官方旗舰店取得了新的历史成绩!作为气垫时代的引领者，兰芝气垫BB霜风靡全球，每3秒售一只，天猫旗舰店一年销量达几十万;店铺关注粉丝2015年突破155万，一年增长70W。SNS新媒体微博、微信上芝粉不断暴涨，共同参与见证天猫兰芝官方旗舰店每一次惊喜，愿未来更多女性能拥有自然水润的美肌!· 兰蔻2015年1月13日兰蔻盛大入驻天猫，上线之初，即受到众多粉丝追捧，开幕三天斩获近800万成交

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业内认为，目前国内牙膏市场的产品种类不断增多，各类口腔护理概念频出，在沉寂多年重新回归牙膏主业的两面针已经丧失了最佳发展机会，很难再占领过多市场份额。

被寄予厚望的中药系列牙膏乎并没有将国产牙膏第一品牌两面针带出泥潭。两面针日前发布的业绩预告显示，2015年两面针由盈转亏，且亏损额度达到了1.69亿元，另外北京商报记者走访市场发现，两面针的牙膏产品在超市里已被边缘化。业内认为，目前国内牙膏市场的产品种类不断增多，各类口腔护理概念频出，在沉寂多年重新回归牙膏主业的两面针已经丧失了最佳发展机会，很难再占领过多市场份额。净利亏损亮红灯日前，两面针发布的2015年业绩预亏公告显示，预计2015年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-1.69亿元左右。而2014年两面针还在盈利2190万元。对于业绩大幅下滑，两面针公告表示，公司2015年度加大牙膏新品市场进场铺货速度，加大公司品牌宣传和广告投入，销售费用同比增加。据了解，两面针2013年高调宣布以售价59.9元/支的牙膏回归主业。为此，两面针在2014年、2015年可谓下了很大功夫。这其中包括通过定增筹集资金用于中高端牙膏的研发，签约明星代言人，烧钱增加销售渠道。虽然大笔费用抛了出去，但是两面针牙膏的市场反响却一般。北京商报记者近日在走访北京地区包括家乐福、BHG、物美等多家

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或许，你脑子里对于幸美股份2015年所做的事情只有与思埠的联姻，而实际上，幸美在2015年还做了许多其他事。

2015年年初，恐怕最令行业震惊的新闻非“思埠入股幸美”莫属了。该新闻称——广东思埠集团斥资约7782万元入股幸美股份，且持有幸美股份49%股份，思埠集团由此也成为幸美股份控股股东。一时间行业内哗然一片，引得猜测纷纷。而经过2015年一年的发展，微商迎来大洗牌，思埠也低调了许多，由此我们不禁猜测，这一年幸美过得如何?看看2015年幸美做了什么，你会有定论。结盟思埠，欲打造名族企业郭雷平曾在植美村微商事业部成立时宣誓称：幸美的目标是做中国“名族”企业，做科技创新企业!而在2015年1月6日，幸美股份正式与思埠集团结盟，实现全新跨越。作为中国微商的第一品牌思埠“联姻”幸美股份，迅速推动了幸美股份微商渠道的发展此次融资也意味着中国美妆行业在新三板领域第一笔投资诞生。目前幸美股份已经通过2次定增募集了近1.2亿元，其中1轮定增给了员工股权激励。跨界合作实现化妆品私人订制2015年9月，植美村推出“我就出色”主题活动，跨界联合香港获奖青年插画师钟沛霖亲自操刀，结合时下热点《秘密花园》为植美村“我就出色”定制手绘盒，实现化妆品私人订制。据悉，植美村16年“我就出色”主题活动，由植美村天猫旗舰店进行

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厂店直供模式是这几年逐渐流行起来的模式，也是未来品牌方与百强连锁合作的大趋所在。而真丽斯已经有了5年的直供模式积累，对于品牌、渠道、门店都已形成系统性的方法。1+1营销模式、金钥匙联盟、金牌店长培训……

提起真丽斯让人一下子想到的是：“1＋1”营销模式、金钥匙联盟。作为国内为数不多的直供品牌，“1＋1”营销模式与金钥匙联盟是真丽斯专门针对本土日化店体系为牢固厂店直供关系而建立的模式。经过5年发展，真丽斯现已发展1000位优秀合作伙伴，3000多家终端门店，其中多为全国优秀的区域连锁体系，如：我的时尚女友、浓妆淡抹、龙生万美、千千色、青春别墅……今日（1月14日），“合•赢未来”2016真丽斯11模式营销峰会暨真丽斯直供日化店5周年庆典在广州万达希尔顿酒店华丽上演。全国400多位VIP经销商及数十位行业代表参加了本次庆典。据真丽斯总经理黄楚杰在会上透露，在行业经济趋势放缓的情况下，真丽斯旗下13品牌在2015年实现了28.7%的回款增长。对于2016年的规划，黄楚杰表示将充分围绕“合赢未来”进行。目前，真丽斯已与广东中医药大学、中国科学院华南植物研究所及韩国科丝美诗等优秀的供应商、研究院进行深度合作，提高旗下品牌产品品质。此外，为使旗下产品能够在终端销售无阻，真丽斯联合行业各领域专家建立起了金牌战略顾问团队。由吴志刚全面负责真丽斯旗下品牌的定位梳理、冯建军则负责指导真丽斯的渠道建设、店务

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2015年，中国零售业可谓陷入寒冬，这个现象波及了化妆品实体店。娇兰佳人、屈臣氏等知名连锁业绩都呈现极速下滑趋势，庆幸的是份额仅在16%左右的彩妆市场在这个时候发挥了它的潜力，反而表现抢眼。

2015年，中国整个零售业陷入寒冬，波及到整个化妆品行业增长放缓，专营店业绩下滑，香港SASA公布的财报显示2015上半年净利润暴跌55%，此外，包括屈臣氏、娇兰佳人等在内的连锁美妆店，在2015上半年都出现了不同程度的下滑。而在这一片灰暗萧条的景象中，彩妆品类的表现却如一道悦目春光，划破了严冬的灰霾。据数据统计，截至2015第三季度彩妆销售额比2014年同比增长10%，在化妆品市场疲软的大环境下，彩妆品类销售额却持续增长，这不得不说虽是意料之外，又在情理之中。彩妆品类何以独步春光? 在欧美等发达国家，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30-40%，而在拥有13亿人口的中国，彩妆市场所占的市场份额仅在16%左右，甚至彩妆类销售总额还不如日本和韩国。由此可见，彩妆品类未来市场的潜力很大。随着中国城镇化的进程和彩妆人口红利的增长，护肤品市场日趋饱和，整个彩妆占比肯定会不断提升。预计至2025年，中国化妆品市场的规模约6500亿，彩妆规模为2000-2500亿。百货、专营店渠道是彩妆的主战场，尽管这里汇聚着的大量的品牌，但市场并没有想象中的成熟。比如，在国外彩妆做的风生水起的露华浓因为水土不服，

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在这个‘大数据’时代，移动互联网正逐渐改变着我们的生活。品牌当与时俱进，积极探寻‘突破口’。O2O模式作为线下商务与线上平台相结合的新模式，能够通过品牌线上平台，将消费者导流至门店，解决“进店难”的问题，并且通过各类创意活动，帮助终端动销，从而为品牌带来新的利…

这是最好的时代，也是最飞速的时代。“互联网时代”的竞争已然从传统互联网转移到手机端，新媒体跃然而起，在这张由大数据编织的“网”中，只有不断地创新、奋力寻找突破口，才能抓住时代的脉搏、找到商机与财富。面对越来越多的同质化现象，消费者购买产品除了渴求获得核心利益外，还期望从中获取附加利益，即获得精神层面的满足。那么如何将互联网思维中的“免费思维”“大数据”“云端”“粉丝经济”糅合到产品中去？植物智慧新媒体自成立以来，便始终秉承“为用户提供愉悦的体验和优质的服务”及“助力门店快速动销”的宗旨，让目标群体了解并信任植物智慧品牌，体验并喜爱植物智慧产品。在寻求与其他品牌新媒体差异化的过程中，植物智慧运用互联网思维，逐步探索出了一条独特的“O2O”（OnlineTo Offline）之道——将会员从线上导流至门店，助力终端动销。并通过洞悉会员大数据，从基础服务至惊喜服务层层升级，实现精准营销，从而保持和目标群体之间稳定的、可持续发展的关系。截至今年12月25日，植物智慧微信公众号会员数量同比增长27.5倍。今年11月1日，“小光棍节——玫瑰面贴膜献给你”活动，打响O2O战略布局第一枪，将消费者

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国内植物彩妆品牌伊卡露诗站在品牌十周年起点，在2016年将全面升级品牌战略，玩转“互动营销”，实施“实体零售+互联网”运营模式。2016年，“革新创巅峰”的伊卡露诗将如何异军突起？

12月26日，“革新·创巅峰”2016伊卡露诗品牌升级发布会在广州万达希尔顿酒店隆重召开。十年植物彩妆品牌伊卡露诗品牌总经理杨卫忠表示，伊卡露诗在2015年“打了一套漂亮的组合拳”，而面对零售环境的不断变化及新商业模式不断涌现的情况下，2016年伊卡露诗将如何实现“革新·创巅峰”?五大“革新”政策 应对“零售寒冬” 杨总在会上指出了“零售寒冬”情况下行业的三大现状：低门槛，知识陈旧，不系统。针对这个现状，伊卡露诗在2016年将通过五大政策进行品牌战略全面升级。 伊卡露诗品牌总经理杨卫忠 1.推广大投入。伊卡露诗将大手笔投入行业媒体宣传，与聚美丽、品观传媒、中国美妆等都将进行合作，结合媒体事件营销推广;代言人杨子姗与所有资源捆绑赞助植入，通过见面会等形式提高知名度;互联网推广，如百度广告位投入、多媒体(爱奇艺、腾讯等)渠道硬广贴片;线上综艺节目赞助植入等;品牌形象升级，与盛世传美策划公司合作，量身诊断后全面提升品牌形象;亮相上海美博会，并将于8月开展“伊卡美妆节”第一届发布会。2.产品大升级。全面梳理产品线，升级部分产品形象，下线部分老旧产品;开发具备市场优势的特色产品，完善产品线;定制

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