研究表明,韩国的娱乐文化和其美容品牌之间有非常直接的联系,尤其是对大陆的消费者

相比于欧美化妆品在中国市场的风行，韩国化妆品似乎更对国人的胃口，2015—尼尔森数据显示，61%的来自中国大陆的消费者在两年前开始接触韩国化妆品，并且被吸引。

尔森的《韩国美容品牌的市场认知及购买意愿研究报告》分析来自中国大陆、香港、台湾和新加坡的女性消费者对于韩国美容品牌的消费行为。该报告是基于对1900名年龄介于18-55岁之间，在过去6个月内曾购买并使用韩国美容品牌的女性消费者的网络调查。除了品牌认知度外，调查还分析了消费者的美容及购买习惯，例如美容产品的购买频率、购买理由、购物经历、护肤品组成、预算和未来的购物计划等。其中，来自中国大陆的受访者为1003位，分别来自中国的一、二、三线城市。图片来源：化龙巷 韩流文化风靡带动韩国美容品牌的发展 尔森的调查显示，在四个调查市场中，中国大陆地区的消费者对于基础护理产品的需求均处于领先地位，特别是基础护肤产品，大陆受访者在过去六个月的平均购买数量要高于其他三个市场，譬如洁面产品(2.1个)、保湿乳液 (1.8支)、卸妆液 (1.7支)、抗衰老乳液 (1.8支) 以及霜(1.8支)等。尔森数据显示，朋友推荐(63%)、品牌网站(42%)和时尚/美妆类网站(40%)为大陆消费者了解美容产品的前三大信息渠道。除此之外，来自大陆的受访者对韩国电视剧、音乐及韩国知名艺人及时尚明星都显示出了强烈的兴趣

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近年来，随着韩剧在国内的热播，韩国化妆品品牌也逐渐为国内消费者所知。据最新的尼尔森数据显示，61%来自中国大陆的韩国品牌购买者在过去两年内开始接触韩国美容品牌。然而，调查数据也显示，国内消费者对韩妆的忠诚度有待进一步提高。

尔森最新的一份跨中国大陆、香港、台湾和新加坡四地的有关韩国美容品牌的消费者认知及购买意愿的调查显示，61%来自中国大陆的韩国品牌购买者在过去两年内开始接触韩国美容品牌，并且超过40%的正在使用韩国品牌的消费者表示，在未来6个月之内她们有更多购买计划。尔森的《韩国美容品牌的市场认知及购买意愿研究报告》分析来自中国大陆、香港、台湾和新加坡的女性消费者对于韩国美容品牌的消费行为。该报告是基于对1900名年龄介于18-55岁之间，在过去6个月内曾购买并使用韩国美容品牌的女性消费者的网络调查。除了品牌认知度外，调查还分析了消费者的美容及购买习惯，例如美容产品的购买频率、购买理由、购物经历、护肤品组成、预算和未来的购物计划等。其中，来自中国大陆的受访者为1003位，分别来自中国的一、二、三线城市。韩流文化风靡带动韩国美容品牌的发展尔森的调查显示，在四个调查市场中，中国大陆地区的消费者对于基础护理产品的需求均处于领先地位，特别是基础护肤产品，大陆受访者在过去六个月的平均购买数量要高于其他三个市场，譬如洁面产品 (2.1个)、保湿乳液 (1.8支)、卸妆液 (1.7支)、抗衰老乳液 (1.8支)

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