中国化妆品零售发展趋势洞察报告

中国快速消费品市场2015年的销售额增长首次探底到3.5%。相较之下，化妆品市场12.8%的销售额增长显得十分抢眼

随着中国经济进入“新常态”，快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。凯度消费者指数全国城市家庭购买样本组的数据显示，中国快速消费品市场2015年的销售额增长首次探底到3.5%。相较之下，化妆品市场12.8%的销售额增长显得十分抢。近日，凯度消费者指数发布了《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》。报告指出，中国品牌对于推动中国化妆品市场的成长功不可没，在各渠道通路都呈现出助力之势，同时，中高端化、自然科技、保湿补水、年轻化和面膜成为中国品牌推动中国化妆品市场高速发展的五大动能。△中国化妆品市场销售额增长12.8% 国产品牌功不可没消费升级让化妆品起势报告指出，中国化妆品市场高速增长主要源于消费者的消费升级，即越来越多的消费者愿意购买更高端的产品，或者购买更多的产品种类。在护肤品市场，中高端品牌是推动消费升级的主要推手。无论是面部、身体或者手部护理等，消费者均趋于购买更高价产品，并且这种消费升级趋势也从一线城市蔓延到五线城市。在彩妆市场，消费者基数扩大以及消费升级是推动彩妆市场增长的两大主要因素。数据显示，2015年10个中国城市家庭中仅有4.5个家庭购买过彩妆产 品。这说明中国彩妆市场仍然

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屈臣氏发布2015财报：中国区年营收181亿 增长9%香港时间2016年3月17日，李嘉诚属下长江和记实业集团公布重组后全年业绩，全年收入达到3961亿港元，不计利息、税项、折旧及摊销前盈利达到921亿港元，税前利润达到621亿港元。屈臣氏集团作为零售业务主体，全年收入达到1519亿港元，占长江和记实业集团总收入的38%。贡献了集团20%的税前利润，达到123亿2千8百万港元。零售业务亚洲与欧洲营业收入各占一半，亚洲贡献了784亿8千万港元，欧洲贡献了734亿2千3百万港元。全球二十五个市场总店铺超过12400家。亚洲5136家，欧洲7264家，比2014年店数增长8%雅诗兰黛集团高层持续换血 业绩遭遇罕见负增长继去年11月针对总裁和执行总裁进行人事调整后，昨日，记者获悉，雅诗兰黛集团再次进行高层换血，宣布任命Janet Saunders为新副总裁兼商务总经理，并任命Rachel Baker为旗下品牌倩碧的副总裁及男士护理总经理。两位高管已于昨日正式入职。结合不久前的人事变动不难看出，雅诗兰黛正对集团旗下品牌倩碧进行重大调整。去年11月，雅诗兰黛任命John Demsey担任集团执

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化妆品销售额增长12.8% 中国品牌增长强势随着中国经济进入“新常态”，快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。凯度消费者指数全国城市家庭购买样本组的数据显示，中国快速消费品市场2015年的销售额增长首次探底到3.5%。相较之下，化妆品市场12.8%的销售额增长，显得十分抢。近日，凯度消费者指数中国区总经理虞坚发布了中国化妆品零售发展趋势洞察报告。业绩大退步受质疑 上海家化又作了如何回应?上市15年之际，饱受争议的上海家化再被投资人聚焦，这次事起家化前掌门人葛文耀的微博发声。3月15日下午，葛文耀以转发一个投资人的文章为由头，对上海家化日前发布的2015年业绩提出若干隐忧，批评上海家化基础极好的市场和财务被破坏。2015年是以谢文艰为首的新管理层交出的第一份完整的业绩成绩单，也是谢氏团队主理公司以来集中攻坚的一年，但业内对于这份成绩单并不太满意。屈臣氏发布2015财报：中国区年营收181亿 增长9%香港时间2016年3月17日，李嘉诚属下长江和记实业集团公布重组后全年业绩，全年收入达到3961亿港元，不计利息、税项、折旧及摊销前盈利达到921亿港元，税前利润达到621亿港元。屈臣氏集

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中国快速消费品市场2015年的销售额增长首次探底到3.5%。相较之下，化妆品市场12.8%的销售额增长，显得十分抢眼。

随着中国经济进入“新常态”，快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。凯度消费者指数全国城市家庭购买样本组的数据显示，中国快速消费品市场2015年的销售额增长首次探底到3.5%。相较之下，化妆品市场12.8%的销售额增长，显得十分抢。近日，凯度消费者指数中国区总经理虞坚发布了中国化妆品零售发展趋势洞察报告。消费升级促化妆品市场高速增长报告中指出，中国化妆品市场高速增长主要源于消费者的消费升级。即越来越多的消费者愿意购买更高端的产品，或者购买更多的产品种类。在护肤品市场，中高端品牌是推动消费升级的主要推手。无论是面部、身体，或者手部护理等，消费者均趋于购买更高价产品。并且这种消费升级趋势也从一线蔓延到五线城市。在彩妆市场，消费者基数扩大以及消费升级是推动彩妆市场增长的两大主要因素。 数据显示，2015年，10个中国城市家庭中，仅有4.5个家庭购买过彩妆产品。这说明中国彩妆市场仍然蕴藏着极大的成长潜力。时下风靡的裸妆风潮成功地推动BB霜、唇膏、线、眉部产品及气垫产品等相关子品类的成长，从而扩大了彩妆消费者基数。中国品牌对于推动化妆品市场的成长功不可没。数据表明，过去三年里，国际化妆品牌整体

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对于整个化妆品行业而言，短期内传统线下渠道仍是销售主体，但随着网购化妆品市场规模持续增大，各大化妆品品牌商通过在线上建立官方商城或开设平台旗舰店似乎已成为不可阻挡的趋势。

中国互联网诞生至今已经历20余年，可谓是发展极其凶猛，已经渗透到各行各业，零售电商市场更是风起云涌，竞争外激烈，巨头横行，尸横遍野的现象早已司空见惯。尽管如此，依旧不断的涌现新进的勇者。在这个行业趋势几乎瞬息万变时代下，这些个不怕死的新角儿们当如何在大战当中得以保全呢?根据Analysys易观智库发布的《中国网络零售市场趋势预测2016-2018》数据显示，2015年中国网络零售市场规模达到38351.7亿元人民币，较2014年增长33.9%。预计到2018年，中国网络零售市场规模将达到约65045.7亿元人民币。Analysys易观智库分析认为，2016年，整个网络零售市场将呈现如下趋势和特点：1、企业间收购、合并案例增多2、企业间竞争变得激烈3、线上线下融合步伐加速化妆品篇正“3.7女生节”“3.8妇女节”来临之际，各大电商平台早已摩拳擦掌，纷纷全力筹备这个“她经济”时代下难得的购物狂欢节，“蝴蝶结”“301六周年庆”“桃花节”等。咱就先从“化妆品电商”开始。2008年及以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌下沉二三线城市谨慎，成本收益控制严，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，

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2月26日，天猫美妆盛典在上海拉开帷幕，在此次盛典上天猫美妆事业部总经理古迈，分享了2016年天猫美妆业务规划。

2015年，中国美妆产品的零售交易额达到了4846亿，保持了年增长20%的增长率，成为快销行业拉动增长的，我们可以看到在社会消费零售品总额持续下滑的背景下，美妆行业可谓是一枝独秀。此次天猫美妆盛典有近百家的美妆品牌来到现场，我们将一起来回顾过去一年当中美妆行业在座的各位共同来创造的点滴美好，也来探讨在未来我们如何可以为世界带来更多美的改变。在此次盛典上天猫美妆事业部总经理古迈，分享了2016年天猫美妆业务规划，基于全球化、农村电商大战略的背景下，2016年的美妆行业将如何往前走?附：天猫美妆总经理古迈致辞全录首先我给大家看一下，这是我们看到的在整个化妆品，我们线上、线下整个市场规模的大小。这个报告是从艾瑞咨询出来的。我们注意到整个市场4800多亿的市场容量，预计到2018年会达到差不多8000亿的水平。我们注意到另外一个可能，当然8000亿讲再生改变整个行业本来不是非常大的品类，大家知道做汽车或者是另外的产业也好，大家知道中国是大市场，都是以万亿来计。但是8000亿也是一个成长性很好的市场。另外一个我们注意到整个线下差不多在过去十年也好，很多高端品牌也好，各种国货品牌也好都获得了很好地

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无论是专注线上的电商企业，还是扎根实体的传统零售企业，未来，能真正以消费者体验为中心，调动一切技术手段做到线上与线下资源整合，才能最终从这轮无缝零售大战中胜出。

2015年的双十一再次成为美妆与日化品牌的盛宴。尽管多位业内人士预计今年双十一的成交额预计同比增长20%-40%，达到800亿左右，但是美妆这样的人气品类，或将以总成交同比大涨近300%增长成为最大赢家之一。在11月11日疯狂的前90分钟，沙宣洗护已售出16万瓶，可供全体北京市民洗一次头;护舒宝超净棉已售出42万包，足够10万女生使用一整年;碧浪洗衣凝珠售出30万颗，最多能搞定400万件脏衣;舒肤佳沐浴乳售出超过2万套，可以填满1300个浴缸。宝洁公司内部人士告诉记者，其今年再次突破双十一记录，3分钟销售突破一千万，12分钟破五千万，37分钟破亿，3小时50分超过去年全天销售，不到12小时销售额突破3亿。欧莱雅集团内部人士告诉记者，截至上午8点，其包括巴黎欧莱雅、美宝莲、美即在内的欧莱雅CPD(ConsumerProduct Division) 大众化妆品事业部已经超过去年的销量，按目前的情况看，应该可以达成甚至超越目标，也就是1.11亿元。而本土美妆品牌继续是今年双十一的赢家。11日凌晨，双十一大战正式打响，韩束一骑当先，十分钟内成交额破1000万，紧接着百雀羚在00:20分破2

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2014年可以说是“她经济”元年，今年除了电商经济的快速崛起，女性网购力量也已成为其中举足轻重的一环，“她经济”所关注的女人与时尚都受到业内大力追捧。

亚洲蓬勃发展的消费市场一直备受全球瞩目。据本次EIU调研预测，2015年亚洲零售市场预期平均增长4.6%，达到7.6万亿美元，远超欧洲(0.8%)及北美(2.5%)市场，稳居全球最大消费市场。而随着电子商务的普及、移动端的大力发展，亚洲今年将有望取代北美成为全球最大的电商市场。得注意的是，女性在整个亚洲消费市场中占有举足轻重的地位，网购更成为推动亚洲女性消费的新兴方式。亚洲女性三大网购趋势： 该报告揭示了“她经济”崛起下亚洲女性网购消费力的三大趋势，而相关情况在中国大陆的女性上尤为明显，这些关键词分别是“女钱时代”、“女权力量”和“女神消费”：“女钱时代”：女人地位高，财务独立。受访女性中43%位居商务要职，48%有自己的信用卡(中国大陆为53%)，67%拥有自己的银行账户(中国大陆为76%)，83%是家庭收入来源之一(中国大陆为91%)，还有15%豪爽地为伴侣的网购买单。可以看出，越来越多的亚洲女性步入职场，并出任高级管理职位。随着亚洲女性经济地位大幅提升，“女钱时代”也逐渐成为亚洲消费市场的关键词。 “女权力量”：女性对家庭开支使用拥有强大的话语权。随着女性经济的崛起，女性在家

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