丁家宜 《美丽俏佳人》

2016年，对于重回国人怀抱的民族品牌丁家宜来说，会是崭新的一年。重新出发后，丁家宜选择了《美丽俏佳人》进行战略性的全年合作……

昨天晚上，中国男足奇迹般地挤入世界杯预选赛亚洲区12强，引爆了全国上下的欢呼雀跃，掌声如潮。这并不是国足最好的成绩，却丝毫不妨碍我们致以最大的“点赞”。因为，此次晋级，是国足在恍若噩梦般沉寂了14年后的怒，是对世界的一次证明。中国人，觉得很骄傲。而这，是一种情结。在美妆领域，面对外资和洋品牌的不断侵入，本土日化品牌又何尝没有这样一种情结，期盼以最强话语权来证明自己呢？也许，丁家宜算是一个非常激励人心的范本，宣示着本土品牌生命力的坚韧。作为民族品牌重投国人怀抱的先例，丁家宜重新出发，2016年丁家宜携手国内知名电视时尚美妆节目《美丽俏佳人》（以下简称美俏），用更加感恩的情怀，一心一意让消费者找回“闺蜜情结”。谈谈丁家宜和美俏的偶然和必然在电视和网络平台上，全国范围内时尚美妆节目多如璨星，为何丁家宜独独相中美俏？这还不得不提丁家宜创始人庄文阳跟美俏打造者李静的那段缘分。10多年前，庄文阳先生作为第一位化妆品界人物受邀参与录制当时已经非常知名的访谈类节目《超级访问》。这偶然的相遇、相知，让庄文阳先生与主持人李静的情谊从那时候就不断升温。在海外“漂泊”了数年的丁家宜，被庄文阳先生重新迎接回家后

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明年，丁家宜将推出的新产品中，会有一些不为人知或者很少有人在用的材料，法国研究中心正在开发。明年或才算是丁家宜真正意义上的重启元年，能不能显示差异性，将决定它是否能在如今这个更加复杂的日化江湖获得一席之地。

在丁家宜确认被旧主收回两个月后，9月10日，苏州独墅湖畔的苏州工业园区，原丁家宜创始人庄文阳用烤肉招待了丁家宜的“新老朋友”。 2010年末，在这家国产化妆品企业卡在10亿元销售门槛的第二年，全球最大的香水集团科蒂主动来谈亲，这场恋爱谈了半年有余，庄文阳就以24亿元的彩把“闺女”嫁给了豪门。这桩婚事曾惊动整个化妆品行业。十年前的中国，5个人中就有1个人用丁家宜防晒，卖到18元的丁家宜“一洗白”洗面奶凭借强大的电视广告优势做到销售第一。 从1995年到2002年，庄文阳花了七年的时间，在全国建立起完整的分销渠道，尤其是在二三线城市的一些地域拥有了一定的竞争优势。然而，宝洁、联合利华这样的国际巨头开始发力中国市场，迟迟没有创新的丁家宜竞争乏力，于是被卖给迟到中国市场一步的科蒂。公司卖掉的第二年，庄文阳就离开了，“我当初留一年只是为了扶上马送一程。”他对《财经国家周刊》记者说。也是从那时开始，科蒂出现了严重的“水土不服”，据科蒂公司财报，截至2014年3月31日，由于丁家宜的账面减，公司该财季亏损2.533亿美元，丁家宜所处的皮肤和身体护理部门该季度共减损3.169亿美元。2014年6月，科

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10月27日晚，《美丽俏佳人》携手唯品会在北京举办了“美丽创新力互联网风尚大典享耀你的美暨美丽俏佳人10周年颁奖典礼”。刚刚复出的国民闺蜜品牌——丁家宜也亮相现场。

10月27日晚，《美丽俏佳人》携手唯品会在北京举办了“美丽创新力互联网风尚大典享耀你的美暨美丽俏佳人10周年颁奖典”。刚刚复出的国民闺蜜品牌——丁家宜也亮相现场，获得“大中华区影响力品牌”奖。

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在《美丽俏佳人》十周年的庆典上，刚刚复出的丁家宜品牌获得了“大中华区影响力品牌”奖。作为一个有20年历史的品牌，丁家宜经历了坎坷。此次获奖，证明了丁家宜品牌在消费者中仍具有广泛的影响力。

10月27日晚，《美丽俏佳人》携手唯品会在北京举办了“美丽创新力互联网风尚大典享耀你的美暨美丽俏佳人10周年颁奖典”。活动现场群星闪耀，李静的众多闺蜜如那英、蒋雯丽及静家族的所有成员等也都盛装到场，盛情参与。刚刚复出的国民闺蜜品牌——丁家宜也亮相现场，为活动增色不少。典中《美丽俏佳人》的闺蜜钟丽缇为国民闺蜜丁家宜颁发了“大中华区影响力品牌”奖，由丁家宜总经理高伟淳亲临现场领奖。对于获奖理由，《美丽俏佳人》认为：拥有20年品牌历史的丁家宜，在消费市场中被消费者广泛地信任与认知，具备优异的品牌评价、良好品质口碑与品牌形象好感度。同时，丁家宜有多项商品，在消费者心中具有高度的认同感。因此，《美丽俏佳人》将"大中华区影响力品牌"奖颁发给了丁家宜。开播于2006年的《美丽俏佳人》是中国第一档全演播室制作的大型时尚美妆节目。创始人李静通过节目不仅打造了一批时尚界新星，还将造型魔法师小P，彩妆维纳斯游丝棋，亚洲彩妆天王Kevin等达人专家以及包括丁家宜在内的优秀的颇具影响力的美妆产品介绍给内地观众。《美丽俏佳人》用10年的时间，在消费者中建立起对美妆产品的强大影响力，节目所推荐的

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