电商洗发水排名

越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土，而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点，即讨好大众，又满足个性。

1今年以来不到3个月的时间里，宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡，两次短暂的中国之旅，他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是，宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference，下称CAGNY会议)的数周前，包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统，这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里，这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌，她说宝洁的产品陈旧过时，不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到，在中国这样一个快速迭代的市场，宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示，在中国美容

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行业微新闻，你我共关注！

出口额达170亿美元 化妆品产业成美国经济重要支撑近日有相关报道称，化妆品及生活用品产业为支撑美国经济做出了重要贡献。例如，2013年化妆品及生活护理用品产业在美国整年GDP中占2370亿美金，为360万名创造了就业机会，盈利1440亿元美金，直接或间接地为美国经济增长做出了重要贡献。3月7日，美国化妆品协会(PCPC，以下简称PCPC)公布了委托英国国际调查机构PwC进行的相关产业评价结果，证实了化妆品产业对美国国家经济增长起到的不可或缺作用。COSME排名第一的洗发水9月将进军中国市场据悉，Moist Diane(黛　丝恩)于今年9月全面进入中国市场，在电商平台及屈臣氏、city'super等高端连锁超市展开销售。Moist Diane(黛丝恩)是日本知名化妆品公司NatureLab(莱依柏)旗下品牌，提倡用高级稀有精油代替硅油，在头发表面形成保护膜，保护受损毛鳞片。截止今年上半年已卖出近3000万瓶，占据无硅洗发水、精油洗发水等市场份额的领先地位。今年5月，Moist Diane(黛丝恩)“奢华损伤修护型”洗发产品还曾在日本权威的化妆品口碑排行榜@COSME综合排名第一。洗手

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今年5月，Moist Diane(黛丝恩)“奢华损伤修护型”洗发产品还曾在日本权威的化妆品口碑排行榜@COSME综合排名第一。

据悉，Moist Diane(黛　丝恩)于今年9月全面进入中国市场，在电商平台及屈臣氏、city'super等高端连锁超市展开销售。Moist Diane(黛丝恩)是日本知名化妆品公司NatureLab(莱依柏)旗下品牌，提倡用高级稀有精油代替硅油，在头发表面形成保护膜，保护受损毛鳞片。截止今年上半年已卖出近3000万瓶，占据无硅洗发水、精油洗发水等市场份额的领先地位。今年5月，Moist Diane(黛丝恩)“奢华损伤修护型”洗发产品还曾在日本权威的化妆品口碑排行榜@COSME综合排名第一。为配合Moist Diane(黛丝恩)登陆中国，该品牌邀请到宝岛台湾女歌手S.H.E成员之一田馥甄(Hebe)为其代言，自9月始以“爱到底是什么?”为主题，开启“精油护发”新时代。

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中国口腔清洁用品市场全球排名第二，市场零售额在2012年相当于美国的一半。不过，其人均年消费额仅有2.7美元，远远落后其他口腔清洁用品消费大国，只有美国人均支出的13%和日本的18%。由于人口基数巨大，以及新兴中产阶级开始使用更多样的口腔清洁用品，因此，该市场具有增长潜…

由于本土消费品牌崛起，在中国受到市场份额方面威胁的全球最大的消费品公司宝洁，为捕捉到正在崛起的中国口腔市场消费升级的潮流，2016年在华继续加码其高端口腔护理领域。记者了解到，在中国口腔护理领域市场份额占据第一的宝洁公司，旗下口腔护理领域共有佳洁士和欧乐B两个品牌。在进入中国已经20年的品牌佳洁士占据中国市场重要份额后，宝洁除将超高端口腔护理品牌欧乐B的电动牙刷引进中国后，日前又将欧乐B专业护龈牙膏系列引入中国，并在华首发其研发的新产品。“因为消费升级，和中国消费者对口腔健康的逐渐重视，口腔护理领域是中国消费品市场中的朝阳产业。”宝洁大中华区口腔护理品类总裁欧阳庆球对《第一财经日报》记者表示，相对于洗发水、护肤产品、洗涤产品等其他品类，口腔护理领域也是宝洁中国目前增长最快的领域之一，所以宝洁会加快这一领域的超高端业务布局。也有日化行业人士告诉记者：“由于受到中国本土高端口腔护理品牌的市场份额增长的紧，无论从自身的发展战略还是市场的竞争战略而言，宝洁都需要更多高端口腔护理品类补充进入中国市场，增强其竞争力和竞争优势。”布局高端口腔护理“牙膏已经从一个细分品类变成了人们日常生活中使用最频繁

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作为品牌，作为企业，应该要做的是更敏锐地捕捉并满足消费者的新需求，而不是简单地通过降价来达成。

作为日化领域一家不可忽视的国际巨头，联合利华最近的表现显得有些“叛逆”：当一大波国际日化品牌竞相宣布在华大幅降价的时候，联合利华没有跟风降价；当某巨头大规模出售旗下品牌时，联合利华却在忙着收购；当大量的企业还在一线市场拼杀时，联合利华已经放下架子坐进了“农村淘宝”的“大篷车”。近日，南方日报消费周刊专访联合利华个人护理品类副总裁马文，揭开了这一系列“叛逆”行动背后的商业逻辑：“不管在全球还是在中国，我们建立品牌的出发点始终是基于对市场和消费者的深度了解。作为品牌，作为企业，应该要做的是更敏锐地捕捉并满足消费者的新需求，而不是简单地降价。”消费者需求走向高端化和细分化南方日报：今年有不少国际日化品牌大幅降价，但是为什么联合利华始终没有做出降价举动？ 马文：不管在全球还是在中国，我们建立品牌的出发点始终是基于对市场和消费者的深度了解。在近一两年内，有观点认为整个市场出现了疲软，认为经济增长放缓给企业带来了冲击，然而我并不认同这样的观点，我看到的更多是消费者的需求发生了变化，具体来说，消费者的需求一是变得更加高端，二是变得更加细分。作为品牌，作为企业，应该要做的是更敏锐地捕捉并满足消费者

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因为近年来中国消费者青睐网购造成的冲击，一些在华跨国零售巨头要么已经退出中国市场，要么正在重新思考其在华目标。比如联合利华为应对消费者增加网购带来的公司在华销售放缓，正涉足近来很火的跨境电商

继在华业务实现了近30年的稳定增长后，联合利华去年的营收一落千丈。 这个生产多芬(Dove)香皂、力士(Lux)洗发水和金纺(Comfort)衣物护理剂的日用品巨头去年10月警告称，第三财季在华营收料将下降20%。第四财季，联合利华宣布营收再降20%。联合利华给出的理由是中国经济放缓，消费者开始捂紧钱包。但《华尔街日报》的报道还指出，联合利华还受到了数亿中国消费者转向网购带来的冲击。 实际上，联合利华并非唯一一家高估传统实体店的西方企业。瑞士食品巨头雀巢一直在焚烧卖不出去的速溶咖啡。该公司近来对《华尔街日报》称，无法完全掌握在华零售的变化速度和范围。高露洁棕榄和拥有妮维雅品牌的德国拜尔斯道夫也称存在积压产品过多的问题。联合利华的首席财务长韦特今年4月接受该报采访时表示，在华消费品公司对于市场变化的反应总体来说太慢。他不愿就联合利华在看清趋势方面是否较竞争对手晚一步发表评论。中国网购蓬勃发展消费者大批撤离实体店的行动对世界各地的零售商构成冲击，全球电子商务巨头去年销售额突破1.3万亿美元。而在中国，这股在线购物浪潮显得更强有力，原因之一是智能手机在中国的普及率相当高。《华尔街日报》估计，

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自6月1日起进口护肤品关税由5%降至2%。这意味着中国对护肤品、服装、鞋靴等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。同一天，中韩自贸协定的签署明确规定在未来5年内，洗发水、沐浴露和护肤品等化妆品部分降税20%到35%左右，这意味着韩国品牌化妆品或将便宜50%左右。

6月1日儿童节，女性消费者乎也得到了一份消费红包。财政部关税司宣布，自6月1日起进口护肤品关税由5%降至2%。这意味着中国对护肤品、服装、鞋靴等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。同一天，中韩自贸协定的签署明确规定在未来5年内，洗发水、沐浴露和护肤品等化妆品部分降税20%到35%左右，这意味着韩国品牌化妆品或将便宜50%左右。 降税红包有多大?500元可省3元 “降低关税是一种政策的信号，在实际意义上对于终端市场的影响不是很大，目前经济下行压力较大，需要消费的贡献，降税可以促进消费回流。”财富品质研究院院长周婷对记者表示。通常，进口化妆品除免税店外，一般贸易都要缴关税、消费税、增税。日化行业专家冯建军告诉记者，根据化妆品的种类和产地，税率会有所不同。对于外资品牌，关税按照化妆品进口报关价征收，进口报关价一般为零售价的3%到20%，也就是说一款零售价为500元的护肤品，其报关价在15—100元之间，那么乘以5%的关税税率，实际征收税款仅为5块钱。按照新政策，护肤品关税降到2%，那就节省了3块钱，但对零售价来说是微乎其微。记者发现，其实进口高档化妆品的高价，并非是因为高关税。以美

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这里汇聚了一周所有的热点事情！欢迎大家查看~

汇聚名品商学院|企业大讲堂，院长葛文耀与韩束高管交流探讨4月8日，汇聚名品商学院院长葛文耀先生与聚美丽记者抱爷一行人受邀进入上海韩束化妆品有限公司，由葛文耀先生亲自与韩束高管分享交流当下化妆品行业的美好发展机会与品牌的发展战略要点。央视曝光众面膜激素超标，引发众人热议4月10日，央视新闻频道《新闻直播间》曝光了微商面膜乱象，从产品质量、价、原料构成、销售方式等多个维度揭露了微商渠道面膜销售的怪现象。一夜间引起热议，“躺着中枪”的企业也纷纷发表声明，针对这一事件小美将会持续关注……拉芳家化等11家公司预披露招股书证监会网站4月3日晚间消息，11家公司预披露招股说明书，排队等候上市。拉芳家化拟于上交所上市，拟发行不超过4360万股，发行后总股本不超过17440万股。根据Nielsen统计数据显示，2014年度公司在我国的洗发水市场占有率位居民族品牌前列。请关注小美的持续报道……2014年度中国电商十强榜单聚美优品进入前十报告发布了《2014年中国网络零售市场十强榜单》，榜单显示，中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式)上，天猫排名第一，占59.3%份额，得关注的是，聚美优品作为

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【聚.评】今年9月开始，联合利华正式在中国全面启动了净水宝业务，覆盖到中国20个省的主要城市。在与联合利华合资的沁园也表示，其销售额同比增长了70%左右，预计下半年，在补充了售后服务团队的基础上，其增长会达到100%。

“从行业发展的增长速度特点来看，净水业务的增长速度肯定快过洗发水、洗衣粉的增长速度，将成为联合利华中国的新增长点。”以清扬洗发水、多芬沐浴露等日化产品为国人所熟知的跨国公司联合利华净水宝全球品牌总监YURI昨日在经销商会议间隙接受《第一财经日报》专访时表示。这个联合利华10年前推出的净水品牌，在继在非洲、拉丁美洲和南亚等12个国家上市后，于去年9月正式进入中国市场后，并在在江苏、上海先行试点销售。而从今年9月开始，联合利华正式在中国全面启动了净水宝业务，覆盖到中国20个省的主要城市。而期间联合利华继续加码净水业务，今年3月，宣布现金收购中国本土净水器品牌沁园集团55%的股份，这是联合利华在中国近十几年来最大的一个并购项目，该交易也使得联合利华的净水业务扩大一倍。也就是说，沁园当时的销售额，已与联合利华净水宝的全球销售额相当。其实，1998年成立的沁园集团是国内第一大净水器品牌，沁园的净水处理技术和生产设备均已达到全球领先水平，联合利华净水宝的大部分产品也是在沁园生产的。2013年沁园的家用净水产年销售额达到约12亿元，而从2009年到2013年沁园净水器一直保持着超过50%的增长。中怡

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【聚.评】欧莱雅中国CEO贝瀚青近日在接受腾讯财经专访时表示，中国的日化市场还有许多发展的空间，其将通过电子商务渠道将产品销售往未开设柜台的二三线城市。由于中国人的特殊性，欧莱雅针对中国市场，开设了产品研发室。

主持人：欧莱雅在电商领域，采取的是B2C的商业模式。截止目前，欧莱雅在电商领域取得了哪些成绩? 您能否给我们介绍一下欧莱雅在电商领域的战略?贝瀚青：对于欧莱雅来说，其实我们在网络上并不只是电子商务，电子商务只是其中的一部分，对我们来说，这是一场网络营销革命，是我们在美容领域的革命。具体来说，因为在中国这样的国家，中国的女性尤其需要我们提供在美容方面的咨询和教育，只有在网络上才能做到用比传统媒体更丰富的内容，以及更创新的方式，给中国的女性在美容方面提供咨讯和教育。举了一个例子，比如我们集团旗下美宝莲品牌做过一个“无妆不潮”的网络营销活动，通过这个活动我们给中国爱美的女性提供了很多关于彩妆的培训和教育，告诉她们怎么化妆。所以，对我们来说网络营销是一场革命，而在互联网的革命将会有非常大的商机。你刚才提到的电子商务只是整个网络营销革命的其中一部分，欧莱雅在中国的网络声量是第一名的，我们在网络搜索方面也是排名第一名的，而且我们持续不断的在网络营销方面创新。比如我们推出了一个专门针对敏感肌肤诊断的网上平台，像薇姿、理肤泉这样的品牌，通过在线咨询，在这个平台上海为敏感肌肤提出解决他们肌肤问题的方案。

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