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百雀羚2015年零售额

百雀羚2015年零售额
导语

韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路,又用三年站住了位置,接下来呢?

光靠广告砸不出个一线品牌,韩束要逆袭还是得先把产品做足

韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路,又用三年站住了位置,接下来呢?

光靠广告砸不出个一线品牌,韩束要逆袭还是得先把产品做足

其实这是个中国的传统公司的一个传统意义上的成功故事:找当红明星代言,电视上大手笔地投放硬广、冠名最热的综艺节目……每年为此砸出几亿元直到十几亿元。这其中包括了雄心勃勃、勇气和魄力、洋洋自得的计算、聪明人的捷径……然后依赖一个庞大而茫然的消费群体,成功了,在市场上获得了胜利。我们说的是韩束。2015 年,韩束称当年零售额达到 90 亿,接近巴黎欧莱雅品牌在中国的销售额,这让它的拥有者上美化妆品有限公司(下称“上美”)成为销售规模仅次于上海家化的本土化妆品公司。如今,韩束成为这样一种存在:谈中国本土化妆品牌崛起的时候,会说到它;在人们说到微商让人致富的时候,会说到一个有品牌的微商是多重要(包括微商的衰落);在说一些不知所云的“痛点”的时候,会提到它的红 BB,或巨补水;在说到把握市场机会的时候,还是会提到它……这个好像突然冒出来闯到我们生活中的公司,是如何把韩束做成了一线品牌?它究竟做了什么?在暴得大名之前,它把本土化妆品品牌走的路几乎完整地走了一遍韩束这个公司的创办时间比你想像的要早得多。2002 年成立到 2010 年,韩束走的路跟大多数中国本土化妆品公司没有什么两样。那个时候,中

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2015年零售额突破108亿,百雀羚是如何成为国货第一品牌的?

在2015年取得中国市场份额第一的骄人业绩后,百雀羚未来3年立志实现全渠道零售额超越200亿元目标。

2015年零售额突破108亿,百雀羚是如何成为国货第一品牌的?

距离国务院总理李克强在2016年博鳌论坛高屋建瓴地发声:“亚洲今非昔比,中国信心不可动摇”令众国货品牌为之一振,仅仅几天过后,同是在海南三亚,中国化妆品行业最具文化底蕴的国货品牌——百雀羚,在3月28日举行“进无止境 · 从新出发”2016全国合作商启市峰会上,正式启动全渠道布局,宣布发力化妆品专营店渠道,推出美白、男士、多系列面膜等全新产品,升级经典草本系列,回馈几代国人对品牌的信赖与支持,来自全国各地的经销商、主要零售系统客户代表近2000人,汇聚海棠湾,见证喜迎85周年华诞的百雀羚品牌,更时尚、更年轻、更国际化的战略新远航。大会现场,百雀羚集团品牌管理中心品牌总监胡钦海强调:“2015年是护肤品市场风云变幻的一年,但无论市场如何多变,百雀羚始终陪伴在消费者左右、与各界合作伙伴共同奋进,正是这种进无止境的精神,陪伴品牌度过八十五年大浪淘沙,迎来民族国货繁荣的发展春天。”精耕细作,第一国货实至名归百雀羚作为国内第一护肤品牌究竟有多受消费者欢迎?现场百雀羚分享了2015年单品牌销售成绩单,可谓惊艳绝伦:全年零售完成销售额108亿元,破百亿领跑众国货,仅“双十一”天猫商城百雀羚旗舰店单日

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聚焦•一周热点事件(3月7日-3月13日)

这里汇聚了一周所有的热点事件!欢迎大家查看~

聚焦•一周热点事件(3月7日-3月13日)

上海家化2015年度报告出炉,“洋董事长”表现糟糕3月10日下午,上海家化发布了2015年年度业绩报告。报告显示,2015年上海家化实现营业收入58.46亿元,营业收入仅增长9.58%,远低于2015年百雀羚、自然堂、韩束等主要竞争对手,在民族品牌强势崛起与外资品牌分庭抗的背景下,上海家化的表现不尽人意。上海家化2015年净利润高达22.09亿元,而剔除出售天江药业的投资收益,上海家化2015年扣除非经常性损益的净利润仅为8.17亿元,与去年同期相比甚至下滑了6.38%,出现了11年来的首次下滑。与此同时,财报中其余各项数都十分不理想,详情请点击阅读原文……2月天猫数据报告,韩束领头国货打下9成江山,韩后重回前三2月份对于很多人来说,一半是闲暇一半是忙碌,而尽管2月份有近一半时间处于年假中,各个品牌的销售额却没有停滞不前。根据生意参谋,聚美丽整理了2016年2月天猫平台美妆热销品牌排行榜,发现原本占据半壁江山的本土品牌,在2月持续发力,在2月护肤总排名TOP10中竟占得9个位置,此前一直在排行榜中的雅诗兰黛继2015年12月后再次被挤出榜单,跌至22名;另外防晒、洁面等也有不同程度的排

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百雀羚“返老还童”,和年轻一代的共鸣与互动

老品牌之“老”,不在于年龄,而在于固步自封。在产品源头、营销方式上做变革,百雀羚“返老还童”,找到了与年轻一代的共鸣与互动。如果企业是一个媒体,那么我们要仔细研究它在向读者传递什么样的信息。

百雀羚“返老还童”,和年轻一代的共鸣与互动

创立于1931年的美妆品牌百雀羚,已经整整85岁高龄。2008年,人们谈起百雀羚时,想起来的还只有那款铁盒香脂。七年后,2015年7月,一份《2015中国化妆品品牌50强》榜单里,百雀羚高居本土品牌榜首,其年零售额已直奔120亿元。如何甩掉传统的包袱吸引新一代人的目光?表面上,百雀羚的营销主要是借助电视广告与客户沟通。但是,工夫在细节,百雀羚将“年轻”“关怀”等诉求做到了实处,制造了许多的“内容”口碑。混战“草本”营销的源头是产品本身。为了摆脱传统老式国货品牌的帽子,百雀羚从2008年开始推出草本系列护肤产品,并启用全新的品牌定位:草本护肤。一方面,消除人们对老国货产品的固有印象,如香味过于浓郁,质地不够清爽等;另一方面,也迎合了年轻消费者的追求。国内不少护肤品牌打的都是“草本”概念,如佰草集、相宜本草等,因此百雀羚想要用品牌定位区隔同属性品牌。它需要做的是突破,是在众多的草本品牌里,找到一个更加独一无二的点来脱颖而出,而不陷入“草本混战”之中。2013年11月,百雀羚天圆地方瓶系列新包装获亚洲规模XX的广告创意大奖“金投赏”金奖。这个系列原本是百雀羚为进一步结合产品理念而设计。一方面

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晒晒2015年国际化妆品巨头“成绩单”:深耕布局中国市场

近来,国际化妆品巨头纷纷发布2015年的业绩报告,在全球范围来看,中国市场仍旧强劲,特别是日韩品牌。

晒晒2015年国际化妆品巨头“成绩单”:深耕布局中国市场

尽管中国经济增长放缓,但是国际巨头在这个市场所尝到的甜头仍是有目共睹的。近来,国际化妆品巨头纷纷发布2015年的业绩报告,在全球范围来看,中国市场仍旧强劲,特别是日韩品牌。爱茉莉太平洋集团财报就显示,其以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%,上年同期为22.5%。但也有巨头, 例如欧莱雅集团,其2015年在华全年销售总额达人民币149.6亿元,同比增长4.6%(除汇率因素,以欧元计提升22.7%),较此前7.7%的增速 继续放缓,不过这并不妨碍中国去年首次超过法国本土市场跃升至该集团在全球的第二大市场。因此,毋庸置疑,国际巨头在中国的布局将继续加快并深耕。晒业绩欧美巨头稳步增长 日韩巨头显后发之势全球最大的化妆品公司欧莱雅集团日前发布财报显示,其2015财年依旧稳健增长。营收252.6亿欧元,增幅达到12.1%,由于欧元疲软,可比增幅为 3.9%;营业利润增幅达到12.8%,营业利润率增长了10个基点,达到17.4%。该集团称,彩妆品类的发展极大地提振了旗下品牌的销售业绩,专业美 容市场业务也得到稳步提升。雅诗兰黛集团在截止到2015年12月31日的第二季度,营收为31

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“中国力量”发力化妆品市场 拉近与外资品牌距离

近日,国家统计局公布了社会消费品零售数据。数据显示,2015年国内化妆品零售额达2049亿元,同比增加8.8%,高于同期GDP的6.9%,中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。同时,在2016年1月天猫美妆热销榜品牌前十中,百雀羚、韩束、自然堂位居美容护肤类前三甲,榜单中仅欧莱雅、雅诗兰黛两个外资品牌。

“中国力量”发力化妆品市场 拉近与外资品牌距离

近日,国家统计局公布了社会消费品零售数据。数据显示,2015年国内化妆品零售额达2049近日,国家统计局公布了社会消费品零售数据。数据显示,2015年国内化妆品零售额达2049亿元,同比增加8.8%,高于同期GDP的6.9%,中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。同时,在2016年1月天猫美妆热销榜品牌前十中,百雀羚、韩束、自然堂位居美容护肤类前三甲,榜单中仅欧莱雅、雅诗兰黛两个外资品牌。与以往外资品牌“一家独大”的局面相比,中国化妆品市场正在崛起一股不容忽视的“中国力量”。“国内化妆品市场规模迅速增长,旺盛的需求促进中国本土化妆品企业产量提高、规模扩大,与此同时,消费者对产品的不同诉求催生了大量细分市场,给企业带来了商机也扩大其发展空间。作为全球最大的化妆品市场之一的中国给本土化妆品企业的发展提供了广阔的舞台。”中投顾问化工行业研究员李加楠说。本土化妆品品牌突围 “逆袭”外资品牌百雀羚1.8亿独家特约第四季好声音、上海家化与阿里巴巴达成战略合作、自然堂邀请姚晨为全新品牌代言人.......近年来,本土化妆品牌动作不断,“国货”又重新回到消费者的视线中。笔者走访多家商场化妆品

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聚焦•一周热点事件(2月22日-2月28日)

这里汇聚了一周所有的热点事件!欢迎大家查看~

聚焦•一周热点事件(2月22日-2月28日)

新鲜出炉 2016天猫美妆金妆奖完整榜单2月26日,天猫首次对外发布金妆奖,年消费200万的天猫黑金APASS会员作为品牌的“上帝”,与美妆界达人、天猫负责人共同颁发了11个品牌大奖。雅诗兰黛、兰芝、兰蔻、Innisfree悦诗风吟、资生堂、Whoo后、欧莱雅、娇韵诗、百雀羚、韩束等国内外知名品牌悉数上榜。天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度双冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度线上专柜最佳会员体验奖、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌11个品牌大奖。青岛金王1.2亿收购三地知名代理公司 野蛮扩张才刚刚开始2月26日晚,青岛金王连发3条公告,称旗下全资子公司青岛金王产业链管理有限公司拟以总计1.2亿元的价,通过增资及收购的方式分别获得云南弘美化妆品有限公司(以下简称:“云南弘美”)、山东博美化妆品有限公司(以下简称:“山东博美”)以及四川弘方化妆品有限公司(以下简称:“四川弘方”)各60%的股权,以继续完善公司的日化产业链。这是继收购广州韩亚、上海月沣 、浙江金庄等业务后,致力于打造“她经济”的青岛金王

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消费革命和跨界打劫的时代,韩后打劫了谁?

互联网时代的到来,促使中国进入了商业领域大规模打劫的时代。而在这样一个打劫的时代里,所有品牌重新回到了同一起跑线,而具备互联网基因的品牌,更能够在这样的时代里脱颖而出。

消费革命和跨界打劫的时代,韩后打劫了谁?

这是一个摧毁你,却与你无关的时代;这是一个跨界打劫你,你却无力反击的时代;这是一个不是对手比你强,而是你根本连对手是谁都不知道的时代!移动互联网时代的到来表面上是改变了人们的生活方式,实际上是让中国进入了商业领域大规模打劫的时代。百度打劫了传统媒介,阿里巴巴打劫了实体生意,腾讯微信打劫了移动通讯……而在化妆品行业一向以“敢想敢干”著称的韩后品牌,正是以对跨界打劫精神的领悟和实践,得以跻身本土TOP10行列。跨国“打劫”韩国顶尖明星,形成3星代言阵容新年伊始,韩后又悄然地进行了一场跨国打劫。今天韩后官方正式宣布,其从国际品牌THE FACE SHOP手中成功“打劫”了品牌形象代言人“都教授”——当红男星金秀贤。金秀贤是目前韩国最红的明星,在中国,甚至国际上的知名度也颇高。特别是《来自星星的你》播出后,金秀贤的知名度极速上升,成为了许多品牌的广告宠儿。韩后此次抢在theface shop与金秀贤的合同续约之前,半路打劫迅速签下金秀贤作为韩后的代言人,表面上看是一场代言人争夺战,实则是暴露了韩后跻身国际品牌的野心;同时也给本土品牌树立了范本,相信不久之后会有更多本土品牌效仿,野蛮抢占各种

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“东风”压过“西风” 中国依旧是化妆品巨头重要增长动力

化妆品行业分析人士夏天告诉记者:“从中国这样一个化妆品消费市场的缩影来看,国际化妆品公司中,一些10亿美元的传统大品牌正遭遇发展的瓶颈,而一些小众、高端、个性化的品牌正越来越受到消费者亲睐,这也是日韩的一些化妆品公司增长更迅猛的原因之一。”

“东风”压过“西风” 中国依旧是化妆品巨头重要增长动力

2015年全球经济复苏之路依旧崎岖艰辛,但是欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、伊丽莎白雅顿、爱茉莉太平洋、资生堂、花王等欧美日韩等国际化妆品巨头最新发布的年报显示,在2015财年总体继续稳健增长,特别是受中国中产阶层消费升级的影响和中国游客境外消费的拉动,一些日韩化妆品巨头的业绩表现相较于欧美巨头的增长表现更为突出。虽然2015年中国化妆品零售市场的增长速度放缓至8.8%,甚至低于中国整体社会消费品零售增长速度,但大中华市场和中国消费者依旧是不少国际日化巨头增长的重要动力。记者也注意到,在大众化妆品领域,这些日化巨头在华也受到中国本土化妆品强势增长而带来的市场份额变化影响。与此同时,化妆品业内人士告诉记者,2015年化妆品行业正走向一个转折点,那就是随着互联网的发展,传统大牌满足更多消费者基础需求的曾经优点,受到增长挑战;长尾的反向效应,使得个性化、小众品牌逐渐成长,更能适应年轻消费者的需求。日韩化妆品公司增长势头盖过欧美由于彩妆品类的发展极大地提振了旗下品牌的销售业绩,专业美容市场业务也得到了稳步的提升,全球最大的化妆品公司法国欧莱雅集团在截至2015年12月31日的2015财年依旧稳健增长。

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我国化妆品市场规模破2000亿元 国货品质如何提高?

2015年国内化妆品零售额达2049亿元,中国已成为全球最大的化妆品市场之一,但越来越多的人在海外“血拼”,也给这个产业敲响了警钟

我国化妆品市场规模破2000亿元 国货品质如何提高?

国家统计局近日公布的数据显示,2015年国内化妆品零售额达2049亿元,中国已成为全球最大的化妆品市场之一,但越来越多的人在海外“血拼”,也给这个产业敲响了警钟:如何提高化妆品国货品质,推动海外消费“回流”,已成为当务之急。上海白领王丹去年12月去了一趟日本,境外药妆店生意的火爆让她印象深刻。从面膜、霜到化妆水,常常被中国游客买断货。统计显示,这两年80%的人海淘代购都买过化妆品,尤以中高端品牌为主。“海外购物热现象说明,中国消费者对化妆品的需求远没有得到满足,这给产品升级提供了发力点。”本土日化龙头上海家化董事长谢文坚说。统计显示,中国的人均化妆品消费额每年不过35美元,而日韩等发达国家普遍达到200美元以上的水平…度消费者指数中国区总经理虞坚表示:“尽管遭遇经济放缓的挑战,中国的化妆品销售增速依然达到整个快消品市场的近3倍。这显示随着中产阶级壮大、消费需求升级,美丽产业还有很大增长空间。”长期以来,中国的美妆市场一直由外资公司主导。但近年来,本土品牌快速崛起,“逆袭”的势头非常明显。典型者如上海百雀羚,去年“双十一”以1.08亿元拿下天猫美妆品类销售冠军。“百雀羚近几年的增速一直维

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