有没有被她的包装惊艳到呢

要和国际品牌竞争，在孙怀庆看来，需要具备三个基础条件——令人尖叫的产品，让人愉悦的用户体验，与消费者产生情感共鸣。作为丸美首席产品官的他，想用匠心精神，打造匠心产品，让丸美走向世界。

在本土化妆品行业，丸美ceo孙怀庆可以说是创新的代表。时间往前推移15年，在当时还没有哪个品牌关注部肌肤，孙怀庆却发现了机遇所在，毅然决然地在2000年创立了专注于部护理的丸美品牌，这一坚持就是15年。事实也证明了孙怀庆的远见，在之后的日子里，国际品牌纷纷将产品线延伸到了部护理。有了国际品牌的搅局，让原本处于蓝海的部护理市场逐渐变成了红海市场。孙怀庆说：第一个7年，丸美成功地活了下来；第二个7年，丸美成为了中国第一阵营品牌。而现在所处的第三个7年，孙怀庆要让丸美成为世界的丸美。丸美迎来最好时刻今天下午，孙怀庆在丸美白色之恋温感淡黑霜新品发布会上表示：丸美最好的时刻来了。孙怀庆认为，虽然中国国民经济水平趋于平稳发展，许多实体店也正在经历零售寒冬，但与之形成鲜明对比的是每年有6500万人去国外疯狂的购物。无论如何比较，目前都是有史以来消费者购买力最强的时候。隐藏在背后的是，中国社会正在形成一个数量庞大的中产阶层，他们具有较高的消费能力，关注生活品质，往往是具有健康和时尚元素的品牌的忠实追随者。在孙怀庆里，丸美只要继续专注部护理，用匠心精神做产品，便可成为最受中产阶级欢迎的品牌。汇聚匠心力量

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“停下来 享受美丽”的美即用“前无古人后无来者”形容也不足为过。有人说，“把中国品牌做大，这就是骄傲”。而在2015年略为浮躁的国内化妆品行业，美即却继续保持着对面膜的专注度，叙说“面膜哲学”。

美即可谓是面膜品类教育的先行者，2010年成为第一家面膜单品类上市企业，2012年销量突破10亿，占据26.4%的市场份额，2014年以56.38亿港元的高价被外资企业欧莱雅集团收购。重整后的美即，在2015年宣告品品牌全新升级，用"面膜哲学”回归本质。启用新LOGO 专注面膜细分领域 2015年5月18日，“面膜的哲学”美即面膜品牌发布会在上海举办，宣告美即面膜全面升级，同时由原研哉大师设计的美即新Logo揭开面纱。对比两个曾用Logo，新Logo英文从“mG”一小写一大写的字母组合变成了纯小写的黑色“mg”;从纤细字体到粗体。第二行英文名“magic moment”，有“魔法一刻”之义，体现功效性。同时，中文名由“美即”转变为“美即面膜”四个汉字。这个改变，实则透露出美即仍会继续专注于面膜细分领域，新Logo也更具国际化。三大系列新品 “空”文化与高科技结合 2014年，美即面膜研究专研中心成立;2015年5月，美即面膜原生润、流金丝语、缤纷三大系列全新产品全线进入线上、线下渠道。极简的包装形象也由原研哉大师设计，原研哉设计理念中“空”的理念与佘雨原确立的美即面膜品类

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日本COSME大赏新一年的获奖榜单在今天新鲜出炉了！无论是化妆品从业者，还是爱美爱漂亮的消费者，都值得一看。

日本最具权威的美容化妆品排行榜——“COSME大赏”新一年的获奖榜单在今天新鲜出炉了!从综合奖，到殿堂奖，再到单项奖，这些被数万日本网友推选出来的美妆品，有哪些?无论是化妆品从业者，还是爱美爱漂亮的消费者，都得一看。 综合大赏 综合大奖是今年的参奖的所有产品中，评价、得分最好的三款产品。 第一位 YSL圣罗兰莹亮纯魅口红 宛如唇蜜和唇霜一般，轻盈而柔滑的润唇膏。具有护唇美容液般较高的护理效果。每一次的涂抹，都帮你打造出美丽而丰盈的嘴唇。鲜艳的色调、洋溢的光泽、柔滑而舒适的质地。好用在哪里? アンナアンナアンナ|22岁|混合性肌肤一直以来只用红色系口红，总是在犹豫要去哪买，最终还是选择了这款、外包装可爱又有芒果香、不会令唇干燥，持妆效果也好。 ゆめーん|24岁|普通肌肤 带有芒果香，很好闻。我的唇色不好看，一般涂完唇部遮瑕膏，再涂唇膏。这款因为上色效果很好，所以不用唇部遮瑕膏也没问题的。真的是超级迷上了它，已经拥有7个啦。非常推荐哟!咖啡豆|34岁|敏感性肌肤 一般光涂唇膏，嘴唇会很干，需要在上面再上一层唇蜜。这款不仅上色和显色都很棒，而且特别滋润，根本不需要再涂唇蜜。 第二位 TH

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包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。然而，许多本土品牌不管是LOGO还是包装都充斥着抄袭国际品牌的影子，也有许多品牌慢慢形成了自己的设计风格，走上国际化的道路。

上个星期小编为大家盘点分析了近几年化妆品品牌的LOGO变化，本期小编收集整理了本土化妆品品牌在产品包装设计上做得十分突出的几个品牌。 产品包装作为产品的外衣，如同女人的相貌一样，有着非常重要的作用。许多消费者就是冲着包装而买，产品质量再好也可能因为包装而让人失去兴趣。在某种程度上，包装代表着安全感。本次所列到的几款产品只是在小编的审美角度看来觉得非常不错，并不代表它真的不错，萝卜青菜各有所爱，没有被列入的也不要灰心。因为个人审美能力有限，所以本次盘点并没有把彩妆类放入~最有文化的设计：用“中国智慧与文化”打造的国际时尚品牌第一个登场的是目前我认为最具代表性的中国品牌——佰草集无论从它的品牌名、产品工艺、原料提取、产品包装、宣称……各个方面无不透露着博大精深的中国文化。 早在01年佰草集就曾登陆过香港市场，但发展一直不太理想。 07年，佰草集试图登陆欧洲市场，但是因为品牌形象问题遭到了丝芙兰的拒绝。 而后，佰草集品牌就开始重新定位与梳理，之后与法国设计公司合作共同设计了新形象和这套产品。 △佰草集新七白系列 佰草集新形象融汇了国际时尚元素和中华传统文韵，新LOGO更简约精致，时尚而不

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“9月即时尚界的新年伊始。”—— 美国版VOGUE的编辑Candy Price

看看那部由时尚女魔头ANNA WINTOUR 亲自出境，真实记录VOGUE九月刊产生过程的The September Issue就知道了，亲们为9月号能够赚足吸(jin)睛(zhu)度可是操碎了心。而日化品牌们，作为时尚界的重要组成部分又岂能放过黄金9月，它们是如何怒刷存在感的呢?TOP君这就带你去看看其中的十宗最~ btw：该榜单分别对创意(满分 50分)、媒介投放(满分50分)两部分(共计100分)进行打分，未经学术讨论，也未获砖家认可，纯以TOP君主观感受和个人喜好为转移。处女座请自行绕道哈~TOP10 高夫：最讨巧 看过或木有看过《港囧》的筒子们看过来，徐来(徐峥饰)在片中为了去见初恋女友精心打扮，那啪啪啪得打在脸上拍在光头上的，就是高夫。 创意：30分 从创意角度上来讲，品牌出钱，让主角在电影中使用自家产品这一招已经烂大街了，但大多数植入太过生硬，让人哭笑不得。高夫这一回呢，做的还算自然，毕竟，去见老情人前，谁不精心打扮打扮呢?就算已经是皮糙老腊肉的徐峥~媒介投放：40分 搭上了《港囧》这趟顺风车，高夫也算是大大滴增强了知名度和曝光率。在官方微博上，高夫为《港囧》剪辑了一

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在过去的十年内，所有的传统行业都面临一个巨大的挑战——互联网，我认为现在的互联网+对于传统行业来说应该是+互联网。

对于传统企业互联网，必须做到： 1.产业改造机会若要成功，请先自宫！王健林准备进军电商的时候，马云先生问了他一句话让我印象非常深刻：“你如果要做这个事情，你准备放弃什么？”一个企业如果准备做一次变革或启动一个新的业务，不可能实现全身而退，所以必须自宫！传统企业想要进军互联网，必须明确：若要成功，请先自宫！2013年5月份，韩后准备进军电商，但韩后并不具备电商的运营能力，所以韩后“自宫”了：用韩后电商30%的股份请了个电商做得很棒的公司一起合资，成立了韩后电商公司，重金聘请电商行业最优秀的老师。万事起步难，2013年底，韩后电商亏损400万，但确认这条路必须坚持走！于是韩后再度自宫，用了3倍的价钱购买回了那30%的股份。自己大干！2014年2月份韩后电商开始盈利，2014年3月份一个月做了2013年全年的营业额，2014年全年增长了7倍，从排名一百多名上升到top10。2015年3月份韩后电商拿到了行业TOP3！自宫舍得钱，也要舍得对自己动刀子，想不流血变革？不可能！新的产业变革机会在开始前，先别问怎么成功，而应先问：我该如何自宫！2.缩短流通缩短价链，提高流通速度 面对变革，历史不

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【聚.评】2015年2月2日，魔力鲜颜一掷千金，聘用中国摄影第一人陈漫，掌镜中国最具爆发力的魔女——吴莫愁!一个按下快门的收费相当于有些人的年薪，一个摆个pose收费相当于别人5年的薪水，这样奢侈的组合，将会碰撞出怎样的火花?

芒果台的《武媚娘传奇》确确实实火了一把，正在疯狂追剧的你，有没有被范爷狠狠的惊艳到?如果你也视成功逆袭的范爷为榜样，想不想知道现实生活中范爷的榜样是谁? 与她合作十年，范冰冰毫不掩饰自己对她的喜欢，说最喜欢她拍出来的自己，同时，她也是她的榜样! 不仅仅是范冰冰，李冰冰、周迅、吴宇森、徐克、维多利亚贝克汉姆，你知道的一线明星都在她的镜头里! 眨下睛，按下快门，她日薪高达15万!她是国际时尚摄影师及视觉艺术家，被誉为诸多奢侈品牌、时尚杂志和歌手唱片的最后一道包装! 她长期为《VOGUE》、《ELLE》、《BAZAAR》等多家时尚杂志拍摄封面;她赋予了众多时尚娱乐明星不可取代的气质和内涵。出自她的照片都打上了她独有的印记，叛逆但不乖张，时尚却非另类!今天，魔力鲜颜土豪到底，带你认识这位足以让时尚娱乐圈低头颔首、搔首弄姿，为之拜服的女人——陈漫!让你知道什么才是时尚和摄影!明星制造明星，开启魔力鲜颜2015无限时尚个性局!2015年才刚开始，魔力鲜颜已经在牛X的路上越来越让人惊叹!今天，让我们共同期待时代巅峰之作的诞生! 我们是见证梦想变成现实的一代，用跨界的方式来表达属于我们的跨越时代!

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Terrak法国天芮的上市后进行的终端活动，打造着品牌一贯的法式调性，取得了客户的一致好评，也引起了其他品牌的争相模仿。1000家零售门店、19场零售会议、3天30万促销成果……天芮的一次次促销也在创造一个个奇迹，19日至21日，天芮带着浓厚的法兰西风情来到唐山，将奇迹延续！…

自9月份进入市场，Terraké法国天芮产品短短4个月不到时间就得到了许多消费者的追捧，从最近两场大促中，千元高客单客单频频出现，上一场山东滕州站，短短半天时间销售额达七万余元。今天天芮来到大中华首都之邻唐山遵化，继续引爆终端。本次活动，Terraké法国天芮与诚美化妆品专营店联合举办，对整个门店进行了整体包装，开展了一场赚足球的路演活动。△图：火爆的活动现场 近年来，有巨大潜力的中国市场，成为众多欧美品牌前赴后继争抢的大蛋糕。但让消费者形成很强忠诚度的品牌却寥寥无几，法国天芮为了让自己在这脸谱化的品牌中脱颖而出，选择以更加接地气的营销战略登陆中国。此次来到唐山遵化，不仅看中唐山是华北经济最发达区域之一，也是辐射二三线城市，带动其消费的重要举措。独特V-SPA美肌体验,引发购买狂潮路演现场，不仅有帅气养的外籍男模吸足球，更有法国天芮特别提供的肌肤测试咨询，现场观众在接受肌肤测试咨询后，可以根据自己的肤质选择契合的Terraké法国天芮美肤产品，更有针对性地现场体验V-SPA令人惊艳的焕颜效果。小编随机采访几位体验顾客，顾客都向小美表示，非常舒服，虽然只是一次的体验活动，但也能感觉到皮肤

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【聚.评】一年一度的美博会在人群涌动中结束了，几家欢喜几家忧?美博会对于每个行业内的人都有不同的意义，每个人对于本届美博会又有怎样的体会或者感触?更或者是直接吐槽美博会办的怎么怎么这么的，你们的真诚建议，才是我们行业发展的动力来源。

#美周话题# 精彩心声@七七：今年美博会给我印象最深刻的就是面膜品类，实在是太泛滥了。还有每一家都是扫一扫微信送东西，这个你们聚美丽做的最霸气了!@青阳：早就听说美博会上会有美女帅哥，身体彩绘啊神马的各种吸引球的艺术行为，结果这次没怎么看到，有点小遗憾。美博会上二维码太多，这是最大的感触，无论是哪个展位，都在做扫码送活动，全部都是二维码维码码，我猜应该有不少人实现了美博会护肤彩妆一站式购齐吧。@航：人少，不管是展会前的零售业大会还是展会现场;新品涌现，面膜、原液、彩妆类等品牌充斥展会，而且展位规模都不小;创意不断，各企业为吸引人流，从展馆设计到促销手段奇思妙想手段尽出;满场都是微信二维码。@匿名：看繁华的背后，我脊背搜搜的发凉，产品同质化，概念同质化，包装同质化，政策同质化，行业的创新在哪里?企业依然把代理商作为他们的客户，殊不知行业商业结构在发生裂变，互联网移动互联已经从技术理论上可以抛弃中间环节，代理商的未来在哪里?@水先生:去年彼时，参加美博会只觉得人潮涌动，产品五花八门，展馆各显特色。今年，聚美丽一行再次浩浩荡荡前往黄浦江畔，只觉得带着梦想，带着影响行业的心态去参与。相比去年，

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2013年12月12日，魔力鲜颜2013年末答谢会暨2014年度品牌策略研讨会在上海艾福敦酒店容重召开。全国品牌代理商纷纷前往会场，共同见证“魔力”大事记。

2013年12月12日，魔力鲜颜2013年末答谢会暨2014年度品牌策略研讨会在上海艾福敦酒店隆重召开。全国品牌代理商齐聚会场，共同见证“魔力”大事记。正双12当天，聚美丽记者也在第一时间抵达了会议现场，为大家带回第一手现场消息。13日上午九点十分，魔力鲜颜2013年末答谢会正式开始，开场采用沙画的形式，将魔力鲜颜的成长历程以形象生动的故事展现在观众们的前。紧接着，由魔力鲜颜品牌创始人李经济先生开幕致辞，讲述2013年总结和2014年新展望。李经济先生称，行业专家多次预言，2014年将进入爆品时代，必须加快整合。新一代化妆品店必须关注用户需求、店铺人流、自然动销、顾客体验、商品品效这几个方面。2013年众多化妆品品牌开始引出“爆品”动销。爆品，一个来自电商的概念，爆品是在一定时期内给店铺带来大量新用户，并能带动其他产品销售的商品。爆品的核心是优势同步是解决客流与客单价。(图为李经济)同时，李经济带领代理商们一起回顾魔力鲜颜2013年一整年工作情况，包括3月黄山千人大会，年度面膜盛会;五月份上海美博会，“玫瑰肌密”系列上市发布和首届中国面膜节冠名，以及贯穿下半年的“中国面膜节”终端活动这

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