没落 雅芳

在上个世纪五六十年代，雅芳是美国流行文化的代表之一，形形色色的“雅芳小姐”叩开了朋友、邻居以及陌生人的房门，兜售雅芳的化妆品，令其成为了世界上最大的美容化妆品公司之一。巨大的成功之后，是漫长的衰亡。

美人迟暮，雅芳老了对于今天的年轻消费群体来说，雅芳于他们的印象模糊，也可能是闻之未闻。而在上个世纪五六十年代，雅芳是美国流行文化的代表之一，“叮咚，雅芳来了”是当时人们耳熟能详的一句广告台词，形形色色的“雅芳小姐”叩开了朋友、邻居以及陌生人的房门，兜售雅芳的化妆品，令其成为了世界上最大的美容化妆品公司之一。巨大的成功之后，是漫长的衰亡。在以1.7亿美元出售北美业务的主要股权之后，大本营已然不复，中国区业务作为其最大的主要市场，业绩一片黯淡，关于“雅芳即将退出中国市场”的论调四起。雅芳集团2015年11月发布的年报显示，第三季度亏损达到6.97亿美元，约合44亿元人民币，中国区更是成为雅芳亚太区领跌的市场。在2011年至2014年间，雅芳中国的年度总销售额依次为10亿元、7亿元、6亿元和3.5亿元，呈现一路下滑之势。为了断臂求生，雅芳不仅卖掉股权，还在不断收缩市场和裁撤员工。数据显示，2012年12月，雅芳裁员1500人，退出韩国和越南市场;2013年4月 和12月，雅芳先后裁员400人和650人，撤出爱尔兰市场，同时关闭欧洲、中东和非洲的部分业务。“雅芳小姐”的人数一直在锐减。虽然

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近日，记者在调查中试图联系雅芳中国相关人员进行采访，却“基本找不到人”。记者了解到，上海和广州雅芳品牌公关负责人已纷纷辞职，缺乏被认可产品已遭消费者淡忘。

曾因直销风光无限的化妆品公司巨头雅芳，如今却因渠道摇摆等问题迅速走向没落。 近日，记者在调查中试图联系雅芳中国相关人员进行采访，却“基本找不到人”。记者了解到，雅芳中国上海总部和广州大区的品牌公关负责人已纷纷离职。多位消费者向记者表示，雅芳已不再是受年轻人认可的护肤品牌。据雅芳公司发布的三季度财报显示，其全球收入下降22%至17亿美元，净亏损6.97亿美元。得注意的是，其一直在调整的中国市场，却在三季度领跌亚太地区。事实上，雅芳已连续亏损超过3年，自贿赂事件后，其在华业绩更是节节败退。尽管公司以裁员等措施缩减了中国业务，但其在零售专卖与直销间摇摆不定的战略规划及内外问题，造成了将业务出售却无人接手的困局。业内人士预计，这种状态如果持续，雅芳退出中国市场或许只是时间问题。“退出中国市场应该已经没有悬念，”一位业内人士向记者分析，“当前中国消费者对雅芳的品牌基本已经淡忘了，更不要说认知度。”雅芳已不再被年轻人认可 “五六年前的时候，在街上还偶尔会看到雅芳的专卖店，也会跟朋友一起进去逛逛。现在一些老店面都转让做其他的了，近两年基本没用过雅芳了。” 11月9日，武汉一位专注美妆行业多年并从

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行业微新闻，你我共关注！

雅诗兰黛降价 降价幅度高达23%6月23日，雅诗兰黛公司在上海宣布，自7月1日起，旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价。这是继6月初欧莱雅及资生堂宣布下调价之后，又一家高档外国化妆品降价。点击阅读原文查看哪些单品降价了……雅芳直销转零售荆棘重重：北京仅剩15家门店几次曲折的救市计划都没能将雅芳拉出深渊。直销领域里没落的贵族尝试拓展零售业务，进入电商领域，还试图到百货商场里找存在感，但在过去三年时间里，雅芳的所有努力都微乎其微。记者近日调查发现，北京雅芳店面已经削减了一半，仅剩下15家左右，而招募近一年的商场专柜店至今还没有走入主流项目。更多资讯请关注聚美资讯……消息称天猫欲清退商家官方澄清只是考核6月24日消息，日前，有消息传出，天猫已于端午节期间成立清退小组，并开始制定清退中小商家的规则。今年被称为阿里巴巴电商的回归之年，行癫总管天猫、淘宝、聚划算三大平台之后，出台了一系列新政策。从聚划算的抓大放小到给天猫为优质商家打标，外界一致认为整个阿里电商将要走回凭数据和销量说话的道路。是否真的是这样，聚美丽记者将继续关注。京东涉嫌价欺诈罚50万 3年被罚277次因为销售的奢侈品品牌

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直销领域里没落的贵族雅芳尝试拓展零售业务，进入电商领域，还试图到百货商场里找存在感，但在过去三年时间里，其所有努力都微乎其微。

几次曲折的救市计划都没能将雅芳拉出深渊。直销领域里没落的贵族尝试拓展零售业务，进入电商领域，还试图到百货商场里找存在感，但在过去三年时间里，雅芳的所有努力都微乎其微。北京商报记者近日调查发现，北京雅芳店面已经削减了一半，仅剩下15家左右，而招募近一年的商场专柜店至今还没有走入主流项目。专柜店没起色 “商场开专柜的话，没有加盟费，只要每月订货金额达到要求就可以。”据一位雅芳经销商介绍，从去年下半年雅芳开始做商场专柜和超市外租区门店，与街边铺面房的加盟费会在后期慢慢返还相比，雅芳专柜店没有加盟费，还有一些优惠政策。不过，将近一年时间过去了，主流商场内并没有雅芳的影子。根据雅芳官网数据显示，北京15个区县仅剩下丰台、石景山、房山、顺义等区县共有15家门店，上述门店中全部为街边店。同时，与北京相邻的河北省，11个市中一共有146家店，绝大部分仍是底商门脸。据上述人士介绍，对进驻的商场等级没有要求，专柜面积只要放下三节货柜就可以，每节货柜1米宽、2米高。“如果每月销售在1万元以上，公司还可以把货柜抵押的一两万元还给加盟商。”以街边铺面房为例，北京海淀区清河一位雅芳加盟商表示，不包括房租的情况下，

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2014年，佰草集、自然堂、百雀羚等诸多国产化妆品市场表现夺人眼球，与欧美和日韩系产品形成三足鼎立之势。有业内人士表示，国产化妆品的突围与主打文化牌有关，互联网的繁荣也为本土品牌逆袭提供了良机。

广告轰炸、高性价比、主打怀旧、多重渠道……2014年，佰草集、自然堂、百雀羚等诸多国产化妆品市场表现夺人球，与欧美和日韩系产品形成三足鼎立之势。有业内人士表示，国产化妆品的突围与主打文化牌有关，互联网的繁荣也为本土品牌逆袭提供了良机。动作不断 国产化妆品崛起 “最近身边的很多朋友都开始回归国货，所以我也打算买来试试。”1月30日，家住北京市东城区的罗小姐正在超市采购，自然堂冰肌水、相宜本草红景天面膜、百雀羚凡士林保湿润肤霜都被她装进了购物车。据《2015-2019年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》显示，截至2013年底，全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家，2014年上半年，化妆品零售收入达到886亿元，同比增长10%。近日，记者走访位了于北京市东城区的新世界商城、国瑞购物中心等多家大型综合商场了解到，曾经一度被主流货架抛弃的国产化妆品如今又重回市场，开始重夺市场半壁江山。佰草集、相宜本草、自然堂、谢馥香、阿芙精油、玛丽黛佳等品牌不仅在超市内销售的风生水起，随着专卖店的建立，更是成功摆脱了“百货”概念，提高了市场定位。“国产化妆品企业在2014年接连获得风投，这使得本土产品

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就在宝洁、联合利华、雅芳等外资日化巨头在华日子集体不好过的同时，本土日化也呈现出两大分化，记者梳理对比发现，包括立白、纳爱斯、威露士等在内的日化“土豪”纷纷选择闷声发财不上市;而上市的屈指可数的几大日化股如广州浪奇、上海家化、两面针、索芙特也都转型求生磨难多…

本土日化两极分化 上市企业转型磨难多 非上市企业有业绩不上市 就在宝洁、联合利华、雅芳等外资日化巨头在华日子集体不好过的同时，本土日化也呈现出两大分化，记者梳理对比发现，包括立白、纳爱斯、威露士等在内的日化“土豪”纷纷选择闷声发财不上市;而上市的屈指可数的几大日化股如广州浪奇、上海家化、两面针、索芙特也都转型求生磨难多。“别偷笑外资品牌衰退，上市、非上市本土企业想在竞争激烈、缺少噱头、毛利率低的日化行业挣业绩，谁都不容易。”一位观察人士表示。上市日化公司：主营业务没落日前，证监会一纸事先告知书让A股最牛的日化股上海家化未来面临变数，甚至有可能出现退市的潜在风险。然而，记者对比发现，在A股上市的日化企业乎整体走向没落，广州浪奇转型之路并非一帆风顺;曾经家喻户晓的两面针需要通过变卖资产锁定业绩;索芙特跨界经营也颇为不顺。总之，转型求生磨难多。23日，广州浪奇发公告称，该公司正在计划收购某环保企业，而且目前该重大事项仍在筹划中，公司股票继续停牌。早在9月30日，广州浪奇股票就开始停牌，对此，有业内人士透露，广州浪奇此番收购目标为环保企业，有可能存在某些方面的收购障碍，不排除暂时收购不成功的可

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去年爆出索芙特收购刘三姐，被批不务正业，马年伊始，索芙特终于回归了。

马年伊始，屡出重大调整策略的索芙特(000662)再次放出豪言壮语，该公司准备趁国际日化巨头调整之际，推出四个系列新产品，并力争5年内实现零售额40亿元，以此实现民族日化品牌的崛起。据了解，索芙特一口气推向市场的四个系列新产品分别为木瓜美白、仙人掌保湿、养源护发汉草小分子系列以及木瓜美白高端沐浴露，覆盖全身护理。索芙特董事长梁国坚在索芙特25周年庆典上表示，公司将以大战略、大发展、大手笔的举措，向世界百亿级日化品牌迈进。“现在是民族日化崛起的最好时机。”梁国坚如是说。 支撑起梁国坚信心的，是国际日化巨头当前在中国发展得不尽如人意，在业绩低迷背景下，宝洁、联合利华、雅芳等纷纷无奈裁员，而露华浓、欧莱雅的卡尔更是选择了退出中国市场。这腾出来的“美丽经济”市场散发出诱人魅力，让本土日化品牌看到了崛起的希望。并且，比起全球化妆品市场的个位数增速，我国化妆品市场的两位数增速也极具吸引力。数据显示，去年前10个月，我国化妆品市场零售规模达到了1328亿元，同比增长13.3%，增速远超全球化妆品市场的个位数增长。据行业部门预测，到2020年，我国化妆品市场规模将突破5000亿元。其中，功能性化妆品有

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　　 【聚.评】露华浓、卡尼尔、缘碧知等国外日化品牌纷纷退出中国市场、联合利华旗下旁氏改变销售渠道，显然，外资化妆品在华的日子并不怎么好过。而业内人士预测，在华市场水土不服的外资化妆品牌，远不止这些，包括雅芳、小护士、丁家宜在内的多个品牌都被视为可能是下一个在中国败退的外资品牌。

露华浓、卡尔、缘碧知等国外日化品牌纷纷退出中国市场、联合利华旗下旁氏改变销售渠道，显然，外资化妆品在华的日子并不怎么好过。而业内人士预测，在华市场水土不服的外资化妆品牌，远不止这些，包括雅芳、小护士、丁家宜在内的多个品牌都被视为可能是下一个在中国败退的外资品牌。小护士难逃被淘汰命运 退出指数： 2014年新年伊始，欧莱雅旗下护肤品牌卡尔因销售不佳退市。尽管欧莱雅方面称此次调整不涉及包括小护士在内的其他品牌，但曾被看做是为卡尔而收购的小护士被广泛认为前景堪忧。小护士在2003年被欧莱雅收编，有传言称是为了给卡尔的销售渠道铺路。据AC尔森数据，当时小护士是中国排名第三的护肤品牌，品牌知名度高达99%，市场份额达4.6%。但十年后，在普通商超和化妆品专营店，根本看不见小护士的踪影，网络销售也同样惨淡。广州市野火公关咨询公司总经理彭儒霖表示，“小护士目前已经是处于雪藏的状态，如果要彻底放弃，欧莱雅也无需再宣布”。“欧莱雅现在的战略是将有限的资源投入到重点领域，最主要的是巴黎欧莱雅和美宝莲两大品牌，小护士的基因与卡尔相，因此也难逃被淘汰的命运”，日化天使投资人夏天表示。雅芳须改变销售模式退出指数

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对年轻人一代来说，“雅芳属于60后的，至少是70后的产品。”这句话折射了雅芳在中国遭遇品牌滑落的窘况。

2013年12月2日，国家食品药品监督管理总局发布《总局通报2013年国家化妆品监督抽检结果》，雅芳产品“雅芳玫瑰亮白洁容霜”被检测出含有苯酚，随后雅芳回应称此产品“已不在中国目前生产和销售的产品目录之列”。12月24日，雅芳在回复记者的邮件中表示：“雅芳只出售安全的产品，产品均采用安全的原料并严遵循产品销售国家和地区的相关规章制度。”对含违禁药丑闻态度含糊不清。记者调查发现，在深陷质量丑闻的同时，雅芳在华业绩一片颓势。2012年，雅芳中国市场销售总额近10亿元人民币，仅占全球107亿美元销售额的1%，这个数据远低于2003年巅峰时期的24亿元，这意味着，十年间，雅芳在华业绩缩水近六成。“雅芳中国频频换将，但仍难挽业绩下滑颓势，其在中国销售模式几经变更，错过了崛起的最佳时机。雅芳现在是属于60后的，至少是70后的产品，根据市场表现来看，雅芳大势已去。”化妆品行业专家李智勇向记者表示。含糊回应“违禁”风波2013年12月2日，国家食品药品监督管理总局发布《总局通报2013年国家化妆品监督抽检结果》，雅芳(中国)有限公司生产的规为“150克/支”的“雅芳玫瑰亮白洁容霜”被检测出含有苯酚，含

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