黄致列代言御泥坊

​仿佛一夜之间，娱乐圈里面的很多明星都出来出任互联网企业的CEO、COO、CJO，颇有点 " 不务正业 " 的味道。

其实企业聘请明星出任企业高管并不是新鲜事儿，尤其是在互联网领域，其中更是不乏成功案例。小编谨以此文盘点一下近几年互联网圈里那些“吃螃蟹”的企业是如何和大明星们一起共建和谐生活的！黄致列出任御泥坊首席体验官今日午时，御泥坊方面发消息称：御泥坊现已正式签约黄致列出任首席体验官CEO。记者在御泥坊天猫旗舰店看到，店铺首页已经换上新装。午时，御泥坊总裁方骅以略带调侃的语气发了一则朋友圈：“公司员工工号已经增加到2020号了，成本压力好大，电商真的不赚钱。欢迎新员工入职，他今晚去参加歌唱比赛，希望大家投他一票。”这位新晋的2020号员工就是黄致列!签约黄致列出任御泥坊首席体验官CEO，官方发言人称是为了更好地致力于为消费者打造更优质的面膜护肤体验。周杰伦出任唯品会首席惊喜官3月25日，唯品会正式宣布了周杰伦入职唯品会担任CJO——首席惊喜官。其实早在半个月之前，一张周杰伦担任唯品会CJO的工牌照片就开始在微博、微信等社交渠道流传，不愧是互联网企业，预热的营销做得杠杠的!CJO这个职位是专门为周杰伦设置的，唯品会与周杰伦的合作不仅在跨界营销方面，而且还会从周杰伦的身份出发在唯品会发布一系列吸引用户

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互联网时代的到来，促使中国进入了商业领域大规模打劫的时代。而在这样一个打劫的时代里，所有品牌重新回到了同一起跑线，而具备互联网基因的品牌，更能够在这样的时代里脱颖而出。

这是一个摧毁你，却与你无关的时代；这是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代；这是一个不是对手比你强，而是你根本连对手是谁都不知道的时代！移动互联网时代的到来表面上是改变了人们的生活方式，实际上是让中国进入了商业领域大规模打劫的时代。百度打劫了传统媒介，阿里巴巴打劫了实体生意，腾讯微信打劫了移动通讯……而在化妆品行业一向以“敢想敢干”著称的韩后品牌，正是以对跨界打劫精神的领悟和实践，得以跻身本土TOP10行列。跨国“打劫”韩国顶尖明星，形成3星代言阵容新年伊始，韩后又悄然地进行了一场跨国打劫。今天韩后官方正式宣布，其从国际品牌THE FACE SHOP手中成功“打劫”了品牌形象代言人“都教授”——当红男星金秀贤。金秀贤是目前韩国最红的明星，在中国，甚至国际上的知名度也颇高。特别是《来自星星的你》播出后，金秀贤的知名度极速上升，成为了许多品牌的广告宠儿。韩后此次抢在theface shop与金秀贤的合同续约之前，半路打劫迅速签下金秀贤作为韩后的代言人，表面上看是一场代言人争夺战，实则是暴露了韩后跻身国际品牌的野心；同时也给本土品牌树立了范本，相信不久之后会有更多本土品牌效仿，野蛮抢占各种

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电商品牌中同样的是卖精油的，阿芙是一个模样，美沫艾莫尔又是一个模样，虽然规模上目前还有3倍左右差距，但到底哪个定位路线走的更长远，或者说哪个才是发展的归宿，还得继续看未来的市场表现。

古人所说的“三不朽”——立德、立功、立言，对比过来就是“立德”为做好“产品品质”，“立功”精准“产品功能”，“立言”就是做好“品牌文化”。 快消品的定位，像饮料行业有比较典型的案例——王老吉。其定位成“可以预防上火的饮料”，而不是直接宣传“凉茶”这个概念，这样就很好的覆盖了全国市场。 在电视广告开始之初，北方人大都不知道凉茶为何物，所以王老吉只说它是“预防上火的饮料”，压根不提凉茶二字，而上火这个问题却是全国人民都有的，而且发生的频次很高、场景很多，所以这个定位是占尽了便宜。后来在王老吉不断增加的广告传播中，逐步在最后加入了“凉茶”的概念提示，但仍旧是宣传去火为主，即便是在北方都已经熟悉了凉茶为何物，一样坚持不动摇。再到后来广药“拿”回了品牌使用权，加多宝才开始进一步传播品牌的文化高度，也就是宣传其“正宗”的地位，专门让凉茶的始祖传人出镜做代言，提升加多宝的正宗认知。在这个过程中，我感觉即使没有“广药事件”，最初的王老吉也就是加多宝公司也应该早就规划好了下一步的传播策略，一样是宣传正宗这个点，因为预防上火这个功能已经深入人心，凉茶的概念也普及好了，产品还要再卖个100年，该如何继续宣传

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最好的面膜在哪里？俏十岁品牌创始人武斌先生说，最好的面膜在中国！

8日，在人民大会堂，“俏十岁之夜·庆祝中华全国工商业联合会美容化妆品业商会成立20周年感恩盛典”隆重召开。会上，全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅总结俏十岁这两年的发展时称“这是一个创造了四千万就业的美丽奇迹”。确实，微商起家的俏十岁，成立到如今仅两年的时间，其井喷式的发展速度令不少业内人士咋舌。据悉，截止2014年年底，发展不到两年的俏十岁回款十亿，在面膜领域堪称传奇。与此同时，在今年的6·18大促当天，俏十岁在天猫、京东等电商平台的平均客单高达726元，一举拔得当天电商平台销售本土面膜品牌的头筹。在面膜领域，俏十岁可以称得上是民族品牌中的佼佼者。大形势下，随着像俏十岁、御泥坊、一叶子等本土品牌的快速崛起，民族品牌与外资品牌之间的壁垒逐渐被打破。商会会长马娅女士授予俏十岁创始人武斌先生“中华全国工商业联合会美容化妆品业商会副会长”至高荣誉“俏十岁未来将走向世界，走向国际，就是要和洋品牌叫板，为中国的高端面膜代言。做一贴属于咱们中国自己的面膜，让全世界知道，最好的面膜在中国！”俏十岁品牌创始人、董事长武斌先生坚定地告诉每一位现场的来宾。关于俏十岁未来的发展，武斌先生认为，接下去，

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业内专业人士分析，新一代的国货品牌正在和90后乃至00后一样，处于一个初生牛犊不怕虎的生长阶段，正如国产卡通片《喜羊羊》伴随着一代人成长一样，这一代的国货美容品，也会在年轻爱美者的生活中如影随形

“进击”一词源于日本动漫，指一种不断突破困难险阻，逆势生长、努力前进的状态。近十年来的一轮又一轮“国货风潮”，以“进击”一词来形容，再确切不过。 多年以来，我们对于“国货”“老字号”的固有印象都是“便宜”“老土”，购买的目的很多时候不是为了“日用”，更多是因为猎奇或怀旧。譬如买一盒百年老店谢馥春的鹅蛋粉做纪念，或者来一盒蛤蜊霜回忆一下“小时候的味道”，种种感怀后，这些东西往往被丢在角落。也许不少人对前一轮的“国货潮”尚有印象，2010年左右，跨国大集团纷纷推出主打中国概念、主要以东方传统理念为研发灵感、在中国开发制造的高端品牌产品。比如EstéeLauder旗下主打阴阳五行的Osaio，宝洁融入二十四节气理念的“东方季道”。拥有当时国内最高水准研发团队的上海家化，也重新包装曾风靡老上海的“双妹”牌，并以最新技术配方使之焕然新生。这一轮的国货热，主要特点在于“高价”与“高质”并驱，一举打破了人们对于“中国制造=廉价、土气、毫无技术含量”的成见，让国货披上了“高大上”的外衣。时至今日，这些价高而含金量也高的品牌，尽管因为各种原因而遇到发展局限，但“国货也高级”的理念，已悄然深入人心。如今，

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2014年，佰草集、自然堂、百雀羚等诸多国产化妆品市场表现夺人眼球，与欧美和日韩系产品形成三足鼎立之势。有业内人士表示，国产化妆品的突围与主打文化牌有关，互联网的繁荣也为本土品牌逆袭提供了良机。

广告轰炸、高性价比、主打怀旧、多重渠道……2014年，佰草集、自然堂、百雀羚等诸多国产化妆品市场表现夺人球，与欧美和日韩系产品形成三足鼎立之势。有业内人士表示，国产化妆品的突围与主打文化牌有关，互联网的繁荣也为本土品牌逆袭提供了良机。动作不断 国产化妆品崛起 “最近身边的很多朋友都开始回归国货，所以我也打算买来试试。”1月30日，家住北京市东城区的罗小姐正在超市采购，自然堂冰肌水、相宜本草红景天面膜、百雀羚凡士林保湿润肤霜都被她装进了购物车。据《2015-2019年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》显示，截至2013年底，全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家，2014年上半年，化妆品零售收入达到886亿元，同比增长10%。近日，记者走访位了于北京市东城区的新世界商城、国瑞购物中心等多家大型综合商场了解到，曾经一度被主流货架抛弃的国产化妆品如今又重回市场，开始重夺市场半壁江山。佰草集、相宜本草、自然堂、谢馥香、阿芙精油、玛丽黛佳等品牌不仅在超市内销售的风生水起，随着专卖店的建立，更是成功摆脱了“百货”概念，提高了市场定位。“国产化妆品企业在2014年接连获得风投，这使得本土产品

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不要听那些所谓的微信营销大师忽悠，他们自己根本就没干过，人家是作家，卖书的，他要是能在微信上一个月赚几百万他们为啥自己不去赚回来，还天天跟你废话?

不用猜测，今天做微商的一定有6种人：1、自己捣鼓品牌的品牌商;2、一二三级省市级大代理;3、小微商(就是囤点货或代发的);4、做代购的;5、想做微商但毫无头绪的;6、当然可能还有卖假货的，卖假货的就不说了。第一，今天我给大家分享的不是成功的经验，而是不破产的经验。第二，今晚说的可能会涉及到一些技巧，我知道的全部无私分享，也不怕你们照搬，因为我有自己的模式，跟今晚讲的都不一样。第三，今晚分享原则是客观陈述事实，不害人，至于有没有收获大家自己去判断。第一种是品牌商，我有几个结论供大家参考： 如果你想用“无限发展下线的代理模式”，捞一票就跑路，建议你一定要在2015年7月份以前进微信，否则就没有机会了。第一个：现在狗都知道微信上傻子太多，骗子不够用，所以但凡想创业的，有点资源的，集体坐高铁南下，跑到广州白云区，找一家做面膜的工厂，用不到一个月的时间弄出一个既没智商又没诚意的面膜，请一堆明星与网红，四处招商!这一点都不夸张!现在每周都能撞见几个想在微信朋友圈做面膜的。这种模式大家拼的是谁请的明星更牛，谁请的明星更多，谁给大代理的供货价更低利润更高，问题是微信上的大代理资源始终是有限的，当越来越

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【聚.评】当移动支付等外部生态环境发展更为完善的时候，O2O便给市场带来更大的发展机会。以聚美优品为例，聚美优品在移动客户端及线下门店同时发力，当两端聚集到足够的流量时便会形成这样一种生态圈：下班路上消费者使用聚美APP浏览产品目录并下单，下车后通过发现周边最近的…

渠道结构复杂，产品流动性高 2013年春节期间，主营化妆品限时特卖的电商聚美优品将“301大促”广告打到了电视台。这对坚持新锐营销模式的电商来说还算是少见的事。整个春节期间，各种基于“陈欧体”的“我为自己代言”的调侃段子在微博上广为流传，不仅把“梦想不到的折扣”这类硬性价促销信息传达了出去，更难得地将聚美优品“年轻”“敢拼”“SayNo”的感性品牌表达了出来，引发了可媲美“凡客体”的口口相传的效果。据艾瑞咨询检测，2013年3月1号当天，聚美优品的访问人数、下单次数、销量均出现暴涨。因用户访问密集，页面一度无法登陆，诸多打不开页面的MM在微博的吐槽更加深了用户对聚美优品这次大促的好奇。据聚美优品内部员工透露，在大促开始的前两个小时销量XXXXXXX，整个大促期间聚美优品实现了XXXXXXXX。堪称化妆品电商行业史无前例的一次促销。这次大促中，聚美优品再一次站在了“是否100%正品”的风口浪尖。面对质疑，聚美优品拿出了各大品牌厂商及经销商的供货协议，并在3月8号妇女节当天联合40多家化妆品品牌商和渠道商成立了“中国化妆品电商真品联盟”，拟通过这一联盟开启化妆品电商自发组织维护诚信经营新模

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盛夏来临，美白先行。暑气越来越重，面膜也迎来热销季，除了商场和超市，各大化妆品美妆网站的面膜生意也做得如火如荼，夏日面膜市场大战一触即发。

“外面这么晒，再不贴片面膜就真成‘黑炭’了!”上周末，杭州徐女士路过衣之家百货时看到门口正在促销“我的美丽日记”面膜，虽然摊位前围了不少人，徐女士还是挤了进去“抢”了6盒面膜。进入最热的7月，暑气越来越重，面膜也迎来热销季，不仅是女士，就连爱美的男士都会贴片面膜为“面子”消暑。记者了解到，目前市面上销售的面膜品牌大大小小约有三百余个，炎炎夏日下，面膜市场狼烟再起，大战在即。网上的人气面膜一秒钟就能卖掉22片：各大品牌趁“热”促销 上周末，记者走访商场发现，无论在屈臣氏，还是在联华、家乐福的化妆品区，面膜都无一例外地摆在最醒目的促销架上，在湖滨银泰的屈臣氏，一进门就设立了面膜专区，各式各样的面膜琳琅满目。“夏季是化妆品销售的旺季，尤其是防晒霜、晒后修复霜、面膜等产品卖得非常快，不少爱美女士都会买上大量防晒用品防止晒黑。”该名工作人员介绍，目前在售的面膜品牌有数十种，最畅销的当属面膜纸贴膜，如美即、我的美丽日记、屈臣氏等，此外每个品牌旗下还有数十种品类，如玻尿酸、海洋深层精华、燕窝胶原蛋、保加利亚玫瑰等等，让人花缭乱，“天气热，建议你挑选晒后修复和美白补水功能的。”看到顾客在柜台前犹豫不决

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【聚.评】宝洁在中国引领消费潮流的能力我们毋庸置疑，然而，快消行业消费升级的脚步还是让宝洁倍感力不从心。以往人们追求方便而实惠的多功能合一产品，但很快，聚集于同一产品身上的多种功能被切割和拆解，在这方面反应有些迟缓的宝洁自然有暮年之感。

最新数据显示，2013年欧莱雅中国市场销售总额达人民币132.8亿元，同比增长10.2%，而且是连续13年保持两位数的增长。无独有偶，销售额近60%来自于中国的联合利华也录得了3.1%的营收成绩，而宝洁公司在中国的同期年销售额仅增长了1%。伴随着营收萎缩的是丢城弃地。在彩妆、护肤品、高档化妆品等多个领域，宝洁已将中国市场的头把交椅拱手相让给欧莱雅，而肥皂等家用洗涤品在联合利华的频繁进攻下也大有朝不保夕之势。中国本土日化阵营中蓝月亮、纳爱斯、自然堂和相宜本草等所发起的进攻圈地之势更让宝洁寝食难安。宝洁在中国牙膏市场的占有率下降到19.7%;在洗衣粉和肥皂品类中，立白和纳爱斯的产品市场份额已达到27.6%，宝洁仅为7.6%。宝洁在中国市场上正经历一场史无前例的劫难。步履蹒跚宝洁靠海飞丝撬开中国市场，而后，飘柔、潘婷采取同样的价策略鱼贯进入中国;再之后，玉兰油、SK-II等宝洁核心品牌悉数登陆，并且分别掳掠了各自的中国高端消费人群。然而，随着境内外日化企业从低端产品的快速切入，宝洁不得不降低自己的贵族身份，将腰部产品的价降低以迎合与争取中低端消费市场。宝洁在中国引领消费潮流的能力我们毋庸置疑

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