聚美优品实体店

在京东、聚美优品、小红书等一系列对手大举布局跨境电商，并将美妆作为突破口的这片红海市场中，天猫为何能一骑绝尘？

一个多月前，阿里巴巴宣布与韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团签署战略合作协议。该协议意味着，雪花秀、艾诺碧这些在韩国市场热卖的高端化妆品将进驻天猫旗舰店。作为韩国最大的化妆品集团，中国市场的重要性对爱茉莉太平洋来说已经越来越高。数据显示，该集团在2015年的海外市场收入大幅提升44.4%，来自中国市场的销售暴涨是业绩大涨的主要原因。为了体现对中国市场的重视，爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌IOPE艾诺碧除了进驻天猫外，还将推出网络肌肤测试系统，用户可以根据自身肌肤情况在线上定制解决方案。在天猫平台购买IOPE艾诺碧的用户还将参与其全国会员积分体系，在多类琳琅满目的电商平台中，只有天猫用户可以享受到这一待遇，该集团对天猫的重视度由此可见。事实上，爱茉莉太平洋集团并非个案。第一财经发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示，截至2015年12月，天猫平台已经有超过1000个海内外化妆品牌实现自营。2015年全年中国美妆线上交易规模达1767亿元，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先。天猫美妆事业部总经理古迈直言，中国市场线下渠道大约有40个左右国外高端美妆品牌。而线上的天猫平台已经有29个欧

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两年间，天天网完成两轮融资，新三板挂牌上市和开展跨境电商，三级连跳战略是否能成为反击的三把斧头？

天天网创始人 鞠传果天天网和阿里巴巴的电商起点，都是在1999年。当时全球互联网正在鼎盛期，中国的互联网公司们纷纷酝酿赴美上市。另一个现实是，很多互联网公司缺乏营收和净利润支持，这个领域逐渐走向泡沫化。这一年，还在南开大学读书的鞠传果开办了B2C模式的化妆品垂直电商——天天网。这公司的做派一致略显低调：一二线城市的公交站和地铁站，扑面而来的电商广告中，很少见到天天网的身影;超过400人的团队，办公地点仍然在海淀区的一所高校大楼内。2016年3月，天天网终于高调了一回，宣布了“三件大事”：挂牌新三板，获得明星陈坤的投资，设立香港全资子公司以海外直采模式的涉足化妆品跨境电商。大学生创业前期的艰难天天网创立并走上B2C模式，是因为1999年鞠传果在读管理专业时，了解到B2C电商亚马逊，受其启发后，和同学搭建了一家域名为7shop24.com的购物网站，意为7天24小时不间断提供服务。货源、资金和推广渠道成为鞠传果和团队面临的三大问题。公开资料显示，这群还没踏入社会的年轻人多次登门化妆品公司，反复和品牌商讲解互联网和电商等当时看起来很超前的概念，才逐渐获得了一些品牌的代理权。然而，几经周折拿到

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尽管电商巨头无一例外开始线下布局，但至今为止，似乎并没有吸引业界足够的热捧和消费者的追崇：更像是刷存在感一般出来闹闹而已。

实体零售被电商迫到线上开店，苦苦挣扎于技术，缺少互联网基因。电商平台却颠颠儿地在线下选址开店。难道连线下都不放过?好没天理，但你以为实体零售做起来真那么简单，呵呵，请接着看!无跟风不洋气?电商线下开店愈演愈烈日前，有消息传出阿里巴巴将在天津开办第一家实体店，销售的商品非常多样，食品、厨具等都能找到，希望借庞大的实体市场推动进口商品销量，同时为顾客提供更加人性化的购物体验。这是继阿里收购银泰，落地门店服务的又一次动作。而纯线上平台到线下插一脚的事并不鲜见。2015年，聚美优品在前门大街开设极速免税体验店;亚马逊开设实体体验店;京东先携手便利店，然后入股永辉，强推“京东到家”;当当开设实体书店;苏宁旗下的母婴电商红孩子纷纷尝试选址落地……尽管电商巨头无一例外开始线下布局，但至今为止，乎并没有吸引业界足够的热捧和消费者的追崇：更像是刷存在感一般出来闹闹而已。为什么这样?乐友全渠道营销负责人吕文龙接受调戏电商记者采访时表示，电商在用资本的钱玩儿，只要GMV有良好的成长，就可以持续融资;线下更注重利润，市场压力就很大。这意味着，电商缺乏线下零售和管理经验以及营销方式，复制利用线上价拼杀的营销套路

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蔻驰钱包真假难辨，聚美优品急速免税店遭消费者质疑

2月9日，李小姐(化名)在聚美优品官网的急速免税店，看上一款售价为599元的蔻驰黑色男士钱包。599元的价让李小姐感觉挺划算，于是下单购买。此前，李小姐曾在境外的蔻驰专卖店看到过这款钱包，当时专柜的售价折后约为人民币1100元左右。2月25日，李小姐收到了快递，但她打开后发现，这款钱包与此前在专柜看到的相比，线头粗糙，logo也不一样。由此，李小姐对这款钱包的真伪产生了疑虑。李小姐近期在迪拜旅游期间，通过当地蔻驰专柜，对在聚美优品购买的这款钱包进行了验货。李小姐告诉记者，迪拜当地蔻驰专柜的销售人员告诉她，“This wallet is not true。(这个钱包并非正品)”。李小姐回国后，马上与聚美优品取得联系。聚美优品的客服回复称，“渠道正规，绝对是正品”。随后，李小姐表示，自己已到蔻驰专柜验过货，对方称“不是真的”。客服听过后则表示，这属于第三方在聚美平台售卖，让第三方负责人与李小姐联系。李小姐随后接到了第三方负责人打来的电话。该负责人表示，这款蔻驰钱包绝对是正品，是从美国买来的。“我记得聚美优品当时的商品页面显示为‘所售货品均为美国直邮’，但我购买的商品包裹是从香港寄来的。

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国内专柜价格远高于原产国，是消费者不愿光顾正规渠道的重要原因，然而，平台为了追求业绩流量和“最低价”揽客，频繁被曝出假货风波。

化妆品、奢侈品已经成为网购平台上的假货重灾区。国内专柜价远高于原产国，是消费者不愿光顾正规渠道的重要原因，然而，平台为了追求业绩流量和“最低价”揽客，频繁被曝出假货风波。平台商假货频现北京商报记者在网上搜索“化妆品”字样，网页上便会显示“100%正品、正品行货超低价”等关键词。但这显然与事实情况不符。最近有某主营化妆品的网购平台，因自家员工爆料称，其海外货源来路不明，甚至出现假货，由此导致该品牌货仓被有关部门调查。虽然调查结果尚未对外公布，不过这一事件也反映出化妆品平台的货源混乱。记者在新浪微博上看到，一位名为“A_周小虫”的网友贴图并称，“大二在某化妆品网站买的一瓶Q版Dior香水，不仅颜色不对味道也恶心，生气了很久，因为网站上说是正品可是寄到手里确实就是假货啊。可是现在再看到这瓶小香水我只会笑，笑自己为什么当时贪小便宜花了30多元去买……”以前，被假冒的化妆品多集中在价较高的知名品牌，如欧莱雅、迪奥、雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻、GUCCI等。但是如今，不仅欧美大牌，近来连日韩美妆也频现假货问题。上个月，韩国专利厅在韩国本土查获了一处假货制造窝点，虽然该窝点已被关闭，但仍有超过10万张假

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日前，《2016中国美妆消费趋势报告》显示，2015年，中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，其中线上交易规模达1767亿元，继续保持强劲增长。

对于高端美妆品牌来说，通过电商延伸至没有实体店布局的地区的用户，是一种低成本的扩张途径。以一个百货公司的柜台为例，其每年租金接近一百万元，最少还需要聘请五六位导购人员，加上平时的展示和营销，成本其实非常高。可以预见，未来将会有越来越多的品牌加速线上布局，借此实现渠道下沉。在经历了一系列假货乱象之后，高端美妆品牌正在以官方渠道向电商平台扩张。日前，《2016中国美妆消费趋势报告》显示，2015年，中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，其中线上交易规模达1767亿元，继续保持强劲增长。其中，以日韩、欧美为代表的海外高端美妆来势汹汹，开始占据更多的线上美妆份额。 据韩国贸易协会最新发布的数据显示，2015年韩国化妆品对华出口同比增长一倍，至10.88亿美元，创下历史新高;同期韩国化妆品出口总额27.53亿美元，同比增长53.6%。得注意的是，在电商平台普遍遭遇增长天花板的背景下，天猫美妆在B2C行业占据69.8%的市场份额。阿里巴巴CEO张勇对记者表示，未来竞争的关键是，如何真正地让商家能够基于会员进行全渠道运营。这种情况下，会员不再只是简单的电话号码或姓名，而是能够被非常高效的渠道触

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对于整个化妆品行业而言，短期内传统线下渠道仍是销售主体，但随着网购化妆品市场规模持续增大，各大化妆品品牌商通过在线上建立官方商城或开设平台旗舰店似乎已成为不可阻挡的趋势。

中国互联网诞生至今已经历20余年，可谓是发展极其凶猛，已经渗透到各行各业，零售电商市场更是风起云涌，竞争外激烈，巨头横行，尸横遍野的现象早已司空见惯。尽管如此，依旧不断的涌现新进的勇者。在这个行业趋势几乎瞬息万变时代下，这些个不怕死的新角儿们当如何在大战当中得以保全呢?根据Analysys易观智库发布的《中国网络零售市场趋势预测2016-2018》数据显示，2015年中国网络零售市场规模达到38351.7亿元人民币，较2014年增长33.9%。预计到2018年，中国网络零售市场规模将达到约65045.7亿元人民币。Analysys易观智库分析认为，2016年，整个网络零售市场将呈现如下趋势和特点：1、企业间收购、合并案例增多2、企业间竞争变得激烈3、线上线下融合步伐加速化妆品篇正“3.7女生节”“3.8妇女节”来临之际，各大电商平台早已摩拳擦掌，纷纷全力筹备这个“她经济”时代下难得的购物狂欢节，“蝴蝶结”“301六周年庆”“桃花节”等。咱就先从“化妆品电商”开始。2008年及以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌下沉二三线城市谨慎，成本收益控制严，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，

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行业微新闻，你我共关注！

停滞13年后的Tiffany蒂芙香水“下嫁”Coty科蒂集团Tiffany & Co.蒂芙香水业务停滞13年后再度发力，“下嫁”Coty Inc. 科蒂集团计划推出新款香水。Tiffany & Co. 蒂芙和Coty Inc. 科蒂集团尚未决定何时推出双方合作的第一款香水，但出售渠道已经定于Tiffany & Co. 蒂芙门店和其它专门店。Tiffany & Co. 蒂芙首席执行官Frédéric Cumenal 指出“Tiffany 是全世界最主要的奢侈品之一，香水是品牌传递的重要渠道”，他表示计划通过与Coty Inc. 科蒂集团的代理合约开发更有意思的香水组合。阿里联合韩国爱茉莉太平洋集团共同打假2016年1月28日，阿里巴巴集团与韩国爱茉莉太平洋集团联合签署知识产权合作备忘。双方将在侵权商品发现、鉴定、处理等层面发挥各自优势，携手共同打击假货及知识产权侵权行为。这是阿里巴巴平台治理部成立以来，与品牌方签署的首份知识产权合作备忘录，详情请点击阅读原文……电商遭遇流量瓶颈 陈欧年会上首曝聚美颜战略在聚美优品近日举行的公司年会上，聚美优品CEO陈欧

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苏宁宣布，对旗下母婴品牌红孩子的组织架构进行调整，成立独立的线下连锁公司，将线上渠道和店面独立运营。2015年，母婴电商从母婴转型全品类的趋势明显，也许品类之后线下资源是竞争取胜关键。

2016年1月14日消息，苏宁宣布，对旗下母婴品牌红孩子的组织架构进行调整，成立独立的线下连锁公司，将线上渠道和店面独立运营。据苏宁介绍，新成立的独立公司总部设在南京，目前相关团队已经组建完成。根据新成立的线下连锁公司的规划，2016年苏宁红孩子将再开设50家自营实体店，三年内红孩子门店预计将达200家，线上线下同步引入优质服务商户。据了解，目前红孩子已在全国拥有30家实体店。据苏宁O2O运营管理中心总经理田睿介绍，目前苏宁红孩子门店的职能区共分为：商品销售和推荐、孕婴咨询和常态互动、婴童娱乐以及母婴金融物流服务等。苏宁云商COO侯恩龙强调，本次架构调整后，红孩子连锁店的运营将更具独立性;同时伴随着母婴产品跨境需求的兴盛，苏宁线下门店可以为海外母婴品牌入华铺平道路。 随着O2O业务的不断深化，红孩子已经全面纳入苏宁线上线下O2O融合发展的规划。2015年年初，母婴品类被列为苏宁战略主攻方向之一，庞大的女性婴幼儿用户市场被苏宁寄予厚望。线上渠道乎不是苏宁红孩子的最终追求，线下门店的布局或可见苏宁打造母婴育儿综合服务平台的野心。根据苏宁官方消息，未来苏宁红孩子除了在苏宁易购云店、苏宁广

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2016年伊始，让我们回顾2015年中国网络零售行业到底发生了哪些重要的事情?

2016年伊始，让我们回顾2015年中国网络零售行业到底发生了哪些重要的事情?跨境进口电商是否迎来新风口?母婴电商如何风生水起? 事件一：国务院拟推“纳税识别号” 个人网店征税再度来袭? 事件概述：2015年1月5日，国务院法制办公布了《中华人民共和国税收征收管理法修订草案(征求意见稿)》。明确规定网上交易负有纳税义务。虽然电商征税的具体规则还要进一步制定，但该意见稿已经对网上交易的税收征管作出了原则性规定。这也意味着，网上交易征税将步入一个新阶段。关注指数：★★★☆☆ 专家点评： 国内知名“互联网”专家、中国电子商务研究中心主任曹磊研究员认为：电商应按行业制定征税标准，与实体店一视同仁。偷税漏税的大多是C2C平台上大量的网店，他们作为电商生态圈里草根的一部分，由于未进行工商注册，便成为‘漏网之鱼’。”在关于征税的问题上，首先应该把像C2C这样的网店规范起来。经工商注册的企业按原规定征税，除此之外，在第三方平台的配合下，把未经注册的经营性的网店进行工商注册登记备案;将征税额度以年交易额多少进行合理区分。事件二：贝贝网获1亿美元融资母婴电商风生水起 事件概述：1月22日，母婴电商贝贝

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