韩束专卖店

韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路，又用三年站住了位置，接下来呢？

其实这是个中国的传统公司的一个传统意义上的成功故事：找当红明星代言，电视上大手笔地投放硬广、冠名最热的综艺节目……每年为此砸出几亿元直到十几亿元。这其中包括了雄心勃勃、勇气和魄力、洋洋自得的计算、聪明人的捷径……然后依赖一个庞大而茫然的消费群体，成功了，在市场上获得了胜利。我们说的是韩束。2015 年，韩束称当年零售额达到 90 亿，接近巴黎欧莱雅品牌在中国的销售额，这让它的拥有者上美化妆品有限公司(下称“上美”)成为销售规模仅次于上海家化的本土化妆品公司。如今，韩束成为这样一种存在：谈中国本土化妆品牌崛起的时候，会说到它;在人们说到微商让人致富的时候，会说到一个有品牌的微商是多重要(包括微商的衰落);在说一些不知所云的“痛点”的时候，会提到它的红 BB，或巨补水;在说到把握市场机会的时候，还是会提到它……这个好像突然冒出来闯到我们生活中的公司，是如何把韩束做成了一线品牌?它究竟做了什么?在暴得大名之前，它把本土化妆品品牌走的路几乎完整地走了一遍韩束这个公司的创办时间比你想像的要早得多。2002 年成立到 2010 年，韩束走的路跟大多数中国本土化妆品公司没有什么两样。那个时候，中

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面对行业挑战者和日韩品牌在中国的大举扩张，上海家化“失声”了。

这个3月，上海家化董事长谢文坚食言了。2015年3月26日，谢文坚首次以上海家化董事长的身份出席公司新品发布会，在上海浦东丽思卡尔顿酒店大宴会厅的台上，他表示以后每年家化将举办春、秋两次新品发布。同时，对媒体、供应商和经销商伙伴披露了对家化的业绩预期——2018年实现营业收入120亿元，跻身中国化妆品市场份额前五位。彼时，家化2014年营业收入只有53.35亿元。‍但是，一年后的2016年3月，上海家化却取消了本该在月末举办的春季新品发布，仅在7月底对公司新品进行集中发布。家化公司对外的解释是：为了建立更加灵活的市场反应机制，集中资源提升效率。取消这场原定发布会的一个更关键原因，是上海家化缺少一些可以拿出来说的产品，无论是六神、美加净还是它最著名的品牌佰草集。面对行业挑战者和日韩品牌在中国的大举扩张，上海家化失声了。比这个默默取消的发布会更让谢文坚尴尬的，是上海家化2015年的业绩。3月11日，上海家化发布2015年年报，营业收入58.46亿元，同比增长9.58%，净利润增长22.09亿元，同比增长146.12%。看上去还不错？要知道在2014年年报中，上海家化对自己2015年的收入增

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在已公布的两批共79个浙江省级特色小镇创建名单中，美妆小镇可谓独具特色，这个被誉为“中国格拉斯”的特色小镇

在今年的两会政府工作报告中，李克强总理提出要“做大高技术产业、现代服务业等新兴产业集群，打造动力强劲的新引擎”。而在全国两会上，浙江省以此着力推进的“特色小镇”更是多次引起代表委员的热议。浙江代表们提出，特色小镇的建设其实就是供给侧改革的典型示范。在已公布的两批共79个浙江省级特色小镇创建名单中，美妆小镇可谓独具特色，这个被誉为“中国拉斯”(编者注：法国拉斯小镇以香水制造业闻名，被称为“香水之都”)的特色小镇，先后得到省委书记夏宝龙与省长李强的关注与肯定。据人民网浙江频道报道，夏宝龙书记在去年11月12日考察珀莱雅湖州分公司时，还曾亲自体验了其生产线上的新产品，并表示实力可以与国际品牌比高下。而美妆小镇管委会总顾问、珀莱雅董事长侯军呈，就来自温州乐清。湖州美妆小镇效果图“美妆小镇将是一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，能够全面提升中国化妆品产业发展水平，同时为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创新创业的平台。”在接受本报记者专访时，侯军呈表示，从去年4月开始谋划、6月正式动工的美妆小镇已列入浙江省第二批创建类特色小镇，总规划面积10平方公里，投资达105亿元，目前规划在建的包括全球

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上海家化2015年度报告出炉，“洋董事长”表现糟糕3月10日下午，上海家化发布了2015年年度业绩报告。报告显示，2015年上海家化实现营业收入58.46亿元，营业收入仅增长9.58%，远低于2015年百雀羚、自然堂、韩束等主要竞争对手，在民族品牌强势崛起与外资品牌分庭抗的背景下，上海家化的表现不尽人意。上海家化2015年净利润高达22.09亿元，而剔除出售天江药业的投资收益，上海家化2015年扣除非经常性损益的净利润仅为8.17亿元，与去年同期相比甚至下滑了6.38%，出现了11年来的首次下滑。与此同时，财报中其余各项数都十分不理想，详情请点击阅读原文……2月天猫数据报告，韩束领头国货打下9成江山，韩后重回前三2月份对于很多人来说，一半是闲暇一半是忙碌，而尽管2月份有近一半时间处于年假中，各个品牌的销售额却没有停滞不前。根据生意参谋，聚美丽整理了2016年2月天猫平台美妆热销品牌排行榜，发现原本占据半壁江山的本土品牌，在2月持续发力，在2月护肤总排名TOP10中竟占得9个位置，此前一直在排行榜中的雅诗兰黛继2015年12月后再次被挤出榜单，跌至22名;另外防晒、洁面等也有不同程度的排

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十家中国民间环保组织联合发布了化妆品抽检情况，指出市场出售的美白祛斑类化妆品汞超标严重，超标率达21%。

近日，十家中国民间环保组织(NGO)在北京联合发布了《美白祛斑化妆品汞检测报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出淘宝网及部分市场出售的美白祛斑类化妆品汞超标严重。探针了解到，此次检测的100份美白祛斑类化妆品样品中，超标率为21%。其中汞含量最大的5个样品中3个来自淘宝网，2个来自北京西单明珠商城。 大牌化妆品亦有超标 探针从研究人员处获悉，100个样品按照品牌知名度和价分为A、B两档。A档34个样品，B档66个样品。 所检测的A档产品共有34个，包括的品牌有：欧菲姿、倩碧、碧欧泉、梦妆、韩束、相宜本草、自然堂、韵颜堂、屈臣氏、金典医圣、百雀羚、玉兰油、九朵云、美加净、李医生、妮维雅、郁美净等，属于中高端产品。B档产品共66个，均为不知名品牌，是低端产品。研究人员表示，A档有2个超标产品，B档有19个超标产品。此次检测的100份化妆品样品中，有21个样品超标，超标率为21%。这些产品违反了中国关于化妆品汞含量的监管标准。△重金属汞(Hg)含量超过国家标准的美白、祛斑类化妆品该研究人员称，研究采用的是手持式X射线荧光光谱仪(简称XRF分析仪)分析，每个样品平均分析三次。 分析完成后

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2015年对于本土化妆品企业是一个巨大的分水岭,今年上半年本土化妆品品牌的市场份额第一次超过50%。然而,化妆品市场也第一次出现了个位数的增长,前些年高歌猛进的时代结束了。

最近半年来,陈鑫(化名)的压力之大已经超出了自己承受的限度。作为珀莱雅的区域经销商,来自珀莱雅的销售压力已经让他难以招架,这几个月几乎月月都无法完成公司定的销售指标。为了继续做珀莱雅的生意,陈鑫只能把公司的全部流动资金都用来从珀莱雅进货。然而,零售终端进入2015年之后就开始进入寒冬,望着公司仓库里巨大的库存,陈鑫有了想把公司卖了的想法。本土化妆品经销商日子不好过,国际品牌也感受到来自市场的阵阵寒意。2014年中国市场成为资生堂表现最差的市场,全年下跌4.8%,除市场客观因素外,最主要的还是资生堂自身品牌老化,产品缺乏创新,与“80后”、“90后”的消费群体交流沟通越来越少,市场逐渐远离年轻消费群。2015年对于本土化妆品企业是一个巨大的分水岭,今年上半年本土化妆品品牌的市场份额第一次超过50%。然而,化妆品市场也第一次出现了个位数的增长,前些年高歌猛进的时代结束了。资生堂营销乏力在消费者武丽的印象中,资生堂实在是一个低调的品牌,除了能在化妆品的柜台看到其身影,基本在电视上是看不到资生堂的广告的。和欧莱雅投入大额的广告费用做营销和满足细分市场需求的打法不同,资生堂一直以来以高覆盖渠道接

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今天是918事变纪念日，84年前的今天，日本帝国主义趁中国内乱之际，发动了蓄谋已久的侵略战争，事变拉开了日本侵略的序幕。从广义上我们称1931-1945年为中日战争时期。而这段时期，各大美妆品牌或多或少也经历了重创。

世界上各大美妆品牌刚创立没几年，便经历了第一次世界大战的重创。然而，第一次世界大战还未过去多久，便又引来了第二次世界大战。 一次世界大战之后，20世纪20年代，中国又进入军阀混战时期，直到1928年，以张学良东北易帜为标志，蒋介石正式统一全国。自此一直到1937年全民族抗战开始，国民党政府缔造了经济相对稳定增长的“黄金十年”——这也是中国近代史上民族美妆品牌为数不多的蓬勃发展的时期。而后1937年，全中国陷入抗战之中，美妆品牌又遭受了重创。我们今天主要还原在20世纪30年代左右，全世界美妆行业所发生的二三事。据不完全统计，在19世纪30年代到20世纪30年代这一百年时间内，大约有20个品牌诞生。1828年，在西半球一个日渐衰微的帝国（复辟的波旁王朝），一位年轻的药剂师Guerlain（娇兰先生），在法国巴黎开了一家美妆铺，以香水起家。与此同时，在第二年（1829年），东半球中国的年轻人谢宏业，咬牙用几年打工的银两，请了戴春林几位德高望重的老师傅，在扬州开起了自家的香粉铺，名为“扬州谢馥春”。谢宏业与娇兰，都是药剂师出身，虽然一个是从学徒一步步土生土长，另一个却受教于近代化学发达的英国，

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化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争十分激烈。中国化妆品牌共同竞争。

被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争十分激烈。中国化妆品牌共同竞争。2015年中国化妆品市场分析：如果观察日韩化妆品市场，你会注意到，爱茉莉太平洋、资生堂等本土公司占据日韩化妆品市场绝对的市场份额，比如爱茉莉太平洋一家公司就占据韩国化妆品市场40%的。而在中国市场，外资品牌一直占据最主要市场份额，特别是商超、百货店等化妆品传统销售渠道，国外化妆品一直占据绝对优势。本土化妆品牌在很长一段时间，被挤压到低线城市，但通过力拓专卖店渠道，在差异化的竞争中获得部分市场。不过，这种市场局在逐渐变化。一方面，韩束、韩后、美肤宝、自然堂、温碧泉、卡姿兰等本土化妆品正在逐渐成长，从外资竞争者手中争取到更多市场份额。国际咨询公司贝恩的一份报告显示，在过去的2014年，26个快速消费品品类中有18个品类，本土公司正从外资公司手中赢得更多市场份额。而护肤品类是本土公司抢到最多市场份额的领域，外资公司在这一领域的市场份额降低了4.8个百分点。另一方面，虽然在总体销售额方面还不能

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多年来，国产化妆品纷纷另谋蹊径，渠道下沉，走专卖店路线，这让国产化妆品品牌在激烈的竞争中获得部分市场。但去年以来，欧莱雅等国外化妆品品牌也开始仿效，布局专卖店，国产化妆品的专卖店渠道红利受到威胁。

丁家宜创始人庄文阳在回购丁家宜品牌后，做的第一件事情就是推新品、走电商路。在上海家化日前举行的秋季新品发布会上，宣布针对“90后”推出品牌茶颜，完全走电商渠道;上海家化旗下八大品牌全部进天猫渠道，接下来还要做APP进行销售。业内人士认为，本土化妆品品牌大有借助电商逆袭的趋势。本土老品牌纷纷触网 上海家化品牌天猫官方旗舰店日前揭幕，包含1个联合品牌旗舰店和8个子品牌旗舰店，通过整合品牌资源，实现全品牌销售导流。上海家化董事长兼总经理谢文坚透露，线上业务或将成为上海家化重要发力点，三年内其电商的份额将提升至20%。一位业内人士感慨：“上海家化这样的本土化妆品品牌航母企业，终于开始重视线上渠道了。”同样是国产化妆品的老品牌百雀羚转型更快。早在2010年，百雀羚旗舰店就亮相淘宝商城，第一年销售额不多，每月仅3万元至6万元之间;2011年，百雀羚引入第三方电商专业团队，网店频繁推出营销活动，在去年“双十一”大促中，天猫旗舰店总销量达3854万元。今年上半年，在天猫美妆3788家旗舰店，销售额位列第一的就是百雀羚，第二、第三位也被本土化妆品品牌拿下，分别为韩束和阿芙。布局电商是无奈之举业内专家认为

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为何而来-我们走在未来，首先因为我们可以想象未来！——蜜蜂营

互联网时代的最大特征是信息量大爆炸、信息融合与信息的实时性加强。这三点都为知识产权的孕育提供了基础。凭借互联网时代信息的便利性，美业也产生了一家创意生态体——蜜蜂营。作为中国唯一全领域创意服务团队。它以绝妙的无缝协作、高端的创意能力、综合的运营能力，成为中国美妆行业第一创意团队!互联网时代下诞生的这个新鲜的组织，到底有何异于常态之处?通过以下问答，你会更加深入了解这个创意服务团队。 问：蜜蜂营为什么选择在这个时候对外公布? 答：我们团队有句话——为何而来-我们走在未来，首先因为我们可以想象未来!我们常常和自己这么说，这也是我们的信念。一百年来，创意人与创意公司，创意公司与品牌客户之间的关系，本质上从未有过改变!利益来源通过差价完成，信息不对称是行业的发展基础。这让创意行业的发展，远远迟缓于商业的整体发展。单兵作战、点式思维仍然是行业内的主导思想。蜜蜂营经过一年多的磨合、孵化之后正式对外公布!我们认为这是改变历史的举措，着意于给有能力的创意人，提供更加广阔的舞台，从而为商业世界提供更加完善的服务。问：蜜蜂营称你们的核心使命是为中国美妆行业的升级而服务，具体地说我们可以提供什么服务?答：化

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