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百雀羚 新代言人

百雀羚 新代言人
导语

3月天猫美妆数据出炉,韩束继续领跑护肤排行;3月份销售额较2月份有较大的幅度的增长,国货品牌中增长较快的为自然堂和美肤宝,另外外资品牌雪花秀、水宝宝也获得大幅度增长!

3月天猫数据:除了自然堂和美肤宝上升快,还有什么黑马飞速上升?

3月天猫美妆数据出炉,韩束继续领跑护肤排行;3月份销售额较2月份有较大的幅度的增长,国货品牌中增长较快的为自然堂和美肤宝,另外外资品牌雪花秀、水宝宝也获得大幅度增长!

3月天猫数据:除了自然堂和美肤宝上升快,还有什么黑马飞速上升?

根据生意参谋,聚美丽发现与2月份相比,3月份天猫美妆的访客数、浏览数都有较大幅度的上升,天猫美妆下品类如面膜、男士护肤、乳液、化妆水等,支付金额都有超过50%的上升。同时,聚美丽整理了2016年3月天猫平台美妆热销品牌排行榜,发现与2月相同,韩束仍然带头与许多本土品牌一起攻下多成江山;随着防晒季节的来临,防晒品类迎来新的竞争,交易指数再次猛涨;另外面膜、洁面等品类也有不同程度的排名变化,下面是详细排名!‍‍天猫美妆3月护肤TOP10:‍‍1.与2月份比,3月份天猫美妆护肤品类TOP10总排名变化不大,但与2月份多数交易增长幅为负的情况相反,各品牌交易都有不同程度的增长,其中增长幅度最大的为自然堂和美肤宝,交易增长幅度分别为136.8%和101.12%!2.韩束继续领跑,拿下3月总排名第一。3月初,湖南卫视官方曾透露数据:#我是歌手#新浪微博话题阅读量近200亿,参与讨论人数达到2800万,芒果TV总播放量近8亿。随着《我是歌手4》越来越接近尾声,观众的关注度也有一定程度的提高,韩束则借势进行多维度传播“肌肤巨补水”的概念。这一举措,对这一销售额的带动作用有多大呢?3.阿芙退出前10排名

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光靠广告砸不出个一线品牌,韩束要逆袭还是得先把产品做足

韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路,又用三年站住了位置,接下来呢?

光靠广告砸不出个一线品牌,韩束要逆袭还是得先把产品做足

其实这是个中国的传统公司的一个传统意义上的成功故事:找当红明星代言,电视上大手笔地投放硬广、冠名最热的综艺节目……每年为此砸出几亿元直到十几亿元。这其中包括了雄心勃勃、勇气和魄力、洋洋自得的计算、聪明人的捷径……然后依赖一个庞大而茫然的消费群体,成功了,在市场上获得了胜利。我们说的是韩束。2015 年,韩束称当年零售额达到 90 亿,接近巴黎欧莱雅品牌在中国的销售额,这让它的拥有者上美化妆品有限公司(下称“上美”)成为销售规模仅次于上海家化的本土化妆品公司。如今,韩束成为这样一种存在:谈中国本土化妆品牌崛起的时候,会说到它;在人们说到微商让人致富的时候,会说到一个有品牌的微商是多重要(包括微商的衰落);在说一些不知所云的“痛点”的时候,会提到它的红 BB,或巨补水;在说到把握市场机会的时候,还是会提到它……这个好像突然冒出来闯到我们生活中的公司,是如何把韩束做成了一线品牌?它究竟做了什么?在暴得大名之前,它把本土化妆品品牌走的路几乎完整地走了一遍韩束这个公司的创办时间比你想像的要早得多。2002 年成立到 2010 年,韩束走的路跟大多数中国本土化妆品公司没有什么两样。那个时候,中

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“国民老公”宋仲基或被珀莱雅妹纸拿下啦!为何品牌都好“男色”了?

今日,有消息称宋仲基接下了国内某知名品牌的代言,小编也对此进行了一番推理分析。近年来,为了跟随年轻消费者的步伐,越来越多的品牌开始选用年轻人喜爱的男明星作代言人,开启品牌的年轻化路程。

“国民老公”宋仲基或被珀莱雅妹纸拿下啦!为何品牌都好“男色”了?

今日,有消息称国内某知名化妆品品牌签下当红小生宋仲基为新的代言人,目标直指那一票冲着宋仲基喊“老公”的80、90后粉丝群体。一石激起千层浪。不过,淘气的品牌主居然隐藏了自己的身份,让我们去猜一猜这个“国民老公”到底花落谁家。好!那就来八一八!说到国内知名的化妆品牌,无外乎是珀莱雅、自然堂、佰草集、韩束、百雀羚、韩后、温碧泉、相宜本草等等。可以看到,这些品牌里面能花大价钱请到韩流明星的并不多。而自然堂和百雀羚又分别刚刚签下欧阳娜娜和周杰伦为新的代言人,马上又签一个代言人的可能性不大。韩束选择的代言人都是国内明星,佰草集走中国风路线,因此,这两个品牌请韩星的可能性也不大。消息中还有一条关键信息:这个品牌目前已经有了一线的国际知名明星做代言了。再瞅瞅上面这份名单。本宝宝脑中一道灵光闪过:很可能签下宋仲基欧巴的这个国内知名化妆品品牌就是珀莱雅!你问我为什么?因为它有个国际章啊!不难发现,近两年越来越多的品牌开始启用“男明星”作为品牌推广的新出口。如霍建华成为SK-II中国区的品牌代言人,王凯成为雅诗兰黛的品牌大使,李易峰代言植村秀,金秀贤、盛一伦代言韩后。最近,天王周杰伦也被百雀羚签下成为新代

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2015年零售额突破108亿,百雀羚是如何成为国货第一品牌的?

在2015年取得中国市场份额第一的骄人业绩后,百雀羚未来3年立志实现全渠道零售额超越200亿元目标。

2015年零售额突破108亿,百雀羚是如何成为国货第一品牌的?

距离国务院总理李克强在2016年博鳌论坛高屋建瓴地发声:“亚洲今非昔比,中国信心不可动摇”令众国货品牌为之一振,仅仅几天过后,同是在海南三亚,中国化妆品行业最具文化底蕴的国货品牌——百雀羚,在3月28日举行“进无止境 · 从新出发”2016全国合作商启市峰会上,正式启动全渠道布局,宣布发力化妆品专营店渠道,推出美白、男士、多系列面膜等全新产品,升级经典草本系列,回馈几代国人对品牌的信赖与支持,来自全国各地的经销商、主要零售系统客户代表近2000人,汇聚海棠湾,见证喜迎85周年华诞的百雀羚品牌,更时尚、更年轻、更国际化的战略新远航。大会现场,百雀羚集团品牌管理中心品牌总监胡钦海强调:“2015年是护肤品市场风云变幻的一年,但无论市场如何多变,百雀羚始终陪伴在消费者左右、与各界合作伙伴共同奋进,正是这种进无止境的精神,陪伴品牌度过八十五年大浪淘沙,迎来民族国货繁荣的发展春天。”精耕细作,第一国货实至名归百雀羚作为国内第一护肤品牌究竟有多受消费者欢迎?现场百雀羚分享了2015年单品牌销售成绩单,可谓惊艳绝伦:全年零售完成销售额108亿元,破百亿领跑众国货,仅“双十一”天猫商城百雀羚旗舰店单日

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百雀羚“返老还童”,和年轻一代的共鸣与互动

老品牌之“老”,不在于年龄,而在于固步自封。在产品源头、营销方式上做变革,百雀羚“返老还童”,找到了与年轻一代的共鸣与互动。如果企业是一个媒体,那么我们要仔细研究它在向读者传递什么样的信息。

百雀羚“返老还童”,和年轻一代的共鸣与互动

创立于1931年的美妆品牌百雀羚,已经整整85岁高龄。2008年,人们谈起百雀羚时,想起来的还只有那款铁盒香脂。七年后,2015年7月,一份《2015中国化妆品品牌50强》榜单里,百雀羚高居本土品牌榜首,其年零售额已直奔120亿元。如何甩掉传统的包袱吸引新一代人的目光?表面上,百雀羚的营销主要是借助电视广告与客户沟通。但是,工夫在细节,百雀羚将“年轻”“关怀”等诉求做到了实处,制造了许多的“内容”口碑。混战“草本”营销的源头是产品本身。为了摆脱传统老式国货品牌的帽子,百雀羚从2008年开始推出草本系列护肤产品,并启用全新的品牌定位:草本护肤。一方面,消除人们对老国货产品的固有印象,如香味过于浓郁,质地不够清爽等;另一方面,也迎合了年轻消费者的追求。国内不少护肤品牌打的都是“草本”概念,如佰草集、相宜本草等,因此百雀羚想要用品牌定位区隔同属性品牌。它需要做的是突破,是在众多的草本品牌里,找到一个更加独一无二的点来脱颖而出,而不陷入“草本混战”之中。2013年11月,百雀羚天圆地方瓶系列新包装获亚洲规模XX的广告创意大奖“金投赏”金奖。这个系列原本是百雀羚为进一步结合产品理念而设计。一方面

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2月天猫数据报告,韩束领头国货打下9成江山,韩后重回前三

2月天猫美妆数据出炉,国货再次发力,拿下9成江山!另外,什么品类出现爆发式增长,什么品类增速趋缓,请看下文!

2月天猫数据报告,韩束领头国货打下9成江山,韩后重回前三

2月份对于很多人来说,一半是闲暇一半是忙碌,而尽管2月份有近一半时间处于年假中,各个品牌的销售额却没有停滞不前。根据生意参谋,聚美丽整理了2016年2月天猫平台美妆热销品牌排行榜,发现原本占据半壁江山的本土品牌,在2月持续发力,在2月护肤总排名TOP10中竟占得9个位置,此前一直在排行榜中的雅诗兰黛继2015年12月后再次被挤出榜单,跌至22名;另外防晒、洁面等也有不同程度的排名变化,下面是详细排名!天猫美妆2月护肤TOP10:1. 韩束以微弱的优势压过百雀羚,获得2月份天猫数据护肤品类销售第一的位置;较上个月相比,交易增长幅有小范围的上升。据上美公司官方透露,韩束品牌的关注度(百度搜索指数)有达20%的提升,2016年也是上美与湖南卫视广告深度合作之年,韩束冠名的芒果TV《我是歌手4》以及一叶子冠名的《天天向上》都陆续开播,看来这个广告有一定的效益。2. 在护肤排名前10的榜单中,大部分品牌的交易增长幅为负增长。除韩束外,2月份交易增长幅度较大的品牌为韩后和御泥坊,分别位于第三和第七。刚刚在杭州庆祝10岁生日的韩后,尽管各个新拍广告都未正式发布,但仅新签约代言人金秀贤、韩艺瑟、盛

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解析:为啥是这11个品牌,斩获了今年的金妆大奖

天猫金妆奖总共推出十一个品牌大奖,将为你解析:为啥是这11个品牌,斩获了今年的金妆大奖

解析:为啥是这11个品牌,斩获了今年的金妆大奖

天猫金妆奖不同于目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式,奖项基于2015年,上亿消费者与上千美妆品牌在天猫平台发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生,将为不同年龄、不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价的美妆指南。天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度三冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度最佳会员服务体验品牌、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌十一个品牌大奖。年度网络人气奖• 兰芝作为年轻高档化妆品牌,她深受全球时尚女性挚爱。在过去的2015,天猫兰芝官方旗舰店取得了新的历史成绩!作为气垫时代的引领者,兰芝气垫BB霜风靡全球,每3秒售一只,天猫旗舰店一年销量达几十万;店铺关注粉丝2015年突破155万,一年增长70W。SNS新媒体微博、微信上芝粉不断暴涨,共同参与见证天猫兰芝官方旗舰店每一次惊喜,愿未来更多女性能拥有自然水润的美肌!· 兰蔻2015年1月13日兰蔻盛大入驻天猫,上线之初,即受到众多粉丝追捧,开幕三天斩获近800万成交

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“中国力量”发力化妆品市场 拉近与外资品牌距离

近日,国家统计局公布了社会消费品零售数据。数据显示,2015年国内化妆品零售额达2049亿元,同比增加8.8%,高于同期GDP的6.9%,中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。同时,在2016年1月天猫美妆热销榜品牌前十中,百雀羚、韩束、自然堂位居美容护肤类前三甲,榜单中仅欧莱雅、雅诗兰黛两个外资品牌。

“中国力量”发力化妆品市场 拉近与外资品牌距离

近日,国家统计局公布了社会消费品零售数据。数据显示,2015年国内化妆品零售额达2049近日,国家统计局公布了社会消费品零售数据。数据显示,2015年国内化妆品零售额达2049亿元,同比增加8.8%,高于同期GDP的6.9%,中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。同时,在2016年1月天猫美妆热销榜品牌前十中,百雀羚、韩束、自然堂位居美容护肤类前三甲,榜单中仅欧莱雅、雅诗兰黛两个外资品牌。与以往外资品牌“一家独大”的局面相比,中国化妆品市场正在崛起一股不容忽视的“中国力量”。“国内化妆品市场规模迅速增长,旺盛的需求促进中国本土化妆品企业产量提高、规模扩大,与此同时,消费者对产品的不同诉求催生了大量细分市场,给企业带来了商机也扩大其发展空间。作为全球最大的化妆品市场之一的中国给本土化妆品企业的发展提供了广阔的舞台。”中投顾问化工行业研究员李加楠说。本土化妆品品牌突围 “逆袭”外资品牌百雀羚1.8亿独家特约第四季好声音、上海家化与阿里巴巴达成战略合作、自然堂邀请姚晨为全新品牌代言人.......近年来,本土化妆品牌动作不断,“国货”又重新回到消费者的视线中。笔者走访多家商场化妆品

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线上美妆奥斯卡盛典,韩后勇夺“90后最爱品牌”小金人

昨日,天猫首次对外发布金妆奖,国内外许多知名品牌都出席了此次颁奖盛典。而一直与90后玩在一起的韩后,天猫给予了高度的肯定!

线上美妆奥斯卡盛典,韩后勇夺“90后最爱品牌”小金人

2月26日,天猫首次对外发布金妆奖,此次颁奖天猫负责人共颁发了11个品牌大奖。雅诗兰黛、兰芝、兰蔻、资生堂、Whoo后、欧莱雅、百雀羚、韩后等国内外知名品牌悉数上榜。与目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式不同,天猫金妆奖是基于2015年在天猫平台上,上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生,其将为不同年龄阶段,不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价的美妆指南。因此,这个有着线上美妆界奥斯卡之称的颁奖典一直都是美妆行业各大品牌最看重的典,其奖项的含金量也是不言而喻的。韩后作为国货美妆品牌应邀参加,并捧走含金量最高的奖项之一——90后最爱品牌奖。这也是国货美妆品牌中唯一获此殊荣的品牌。韩后一直都以“天然、年轻、韩风”作为品牌定位,以“最敢玩敢做”的团队著称,制造各类品牌营销事件引起业界轰动,成功自创919购物节创下当日10亿总销售额,旗下主打产品”花痴系列“、“茶蕊系列”、“达人系列”以媲美国际一线品牌的设计、年轻向的护肤理念受到广大85/90后的追捧,这一切的沉淀终于促成2015年品牌的全面

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消费革命和跨界打劫的时代,韩后打劫了谁?

互联网时代的到来,促使中国进入了商业领域大规模打劫的时代。而在这样一个打劫的时代里,所有品牌重新回到了同一起跑线,而具备互联网基因的品牌,更能够在这样的时代里脱颖而出。

消费革命和跨界打劫的时代,韩后打劫了谁?

这是一个摧毁你,却与你无关的时代;这是一个跨界打劫你,你却无力反击的时代;这是一个不是对手比你强,而是你根本连对手是谁都不知道的时代!移动互联网时代的到来表面上是改变了人们的生活方式,实际上是让中国进入了商业领域大规模打劫的时代。百度打劫了传统媒介,阿里巴巴打劫了实体生意,腾讯微信打劫了移动通讯……而在化妆品行业一向以“敢想敢干”著称的韩后品牌,正是以对跨界打劫精神的领悟和实践,得以跻身本土TOP10行列。跨国“打劫”韩国顶尖明星,形成3星代言阵容新年伊始,韩后又悄然地进行了一场跨国打劫。今天韩后官方正式宣布,其从国际品牌THE FACE SHOP手中成功“打劫”了品牌形象代言人“都教授”——当红男星金秀贤。金秀贤是目前韩国最红的明星,在中国,甚至国际上的知名度也颇高。特别是《来自星星的你》播出后,金秀贤的知名度极速上升,成为了许多品牌的广告宠儿。韩后此次抢在theface shop与金秀贤的合同续约之前,半路打劫迅速签下金秀贤作为韩后的代言人,表面上看是一场代言人争夺战,实则是暴露了韩后跻身国际品牌的野心;同时也给本土品牌树立了范本,相信不久之后会有更多本土品牌效仿,野蛮抢占各种

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