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滋源携手央视,2015年品牌传播再攀高峰

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滋源携手央视,2015年品牌传播再攀高峰
聚评 作为一个新兴品牌,滋源在2015年的可谓动作频频,不仅接连夺下多个高收视电视节目冠名,成为冠名届大赢家,后又在线上线下全面撒网,开启全渠道运营。近日,滋源再次传来捷报,2015年在央视全面投入广告,借央视的超强传播力,滋源品牌会有怎样的跨越升级?

2014年10月22日,中央电视台2015黄金资源广告招标沟通会在广州隆重召开。受环亚集团董事长胡兴国先生委托,天然事业中心总经理程英奇参与会议,与中央电视台明确了滋源2015年全年在央视的重磅广告投入。这是滋源发展的又一个里程碑,更是滋源又一个品牌升级的开始。

2014年的中国日化洗护行业风起云涌,滋源在竞争激烈的大环境下,以“无硅油天然头皮护理”的品牌定位,占领品牌发展制胜点。

作为环亚集团重磅投入的洗护品牌,滋源自2014年3月21日上市以来就获得集团的高度战略重视。斥资4亿元,投建12万平米的国内顶尖健康洗护生产基地。同时,与国际顶尖的日本Biken研发中心合作,组建了包括头发头皮研究科学、皮肤学和生物学专家在内的顶尖研发团队。在产品研发上斥巨资聘请中日韩三方专家参与滋源项目——亚洲洗护第一人杨建中博士,为滋源研发无硅油的、天然头皮护理配方;韩国国宝级设计师郑奉龙,为滋源提供时尚与天然兼具的包装设计;日本顶尖调香师广濑清一为滋源调制专属天然香型。

图:环亚三期——中国顶尖健康洗护生产基地

滋源的广告投入更是前所未有的强大,独家冠名浙江卫视《我不是明星》、《壹周立波秀》,特约播出《十足女神范》;独家冠名中央八套《黄金强档》;独家冠名安徽卫视《我为歌狂》、《滋源这一刻》、《非常静距离》,与《海豚剧场》、《万家剧场》、《男生女生向前冲》等栏目深度合作;特约播出江苏卫视《明星到我家》;与北京卫视《妈妈听我说》合作。大规模的硬广在浙江卫视、江苏卫视、中央八套、中央三套、安徽卫视、北京卫视等一线强势媒体播出。接下来的2015年,滋源立体化传播阵容更加强大。

图:滋源2014年广告传播阵营

      此次与央视的全面合作更是得到中央电视台广告经营中心主任何海明的高度重视。何主任对滋源这个民族品牌的崛起寄予厚望,他说,“2014年四季度滋源独家冠名了中央八套《黄金强档》、在中央一套和中央三套进行硬广宣传,已经强化了品牌的全国性知名度。2015年滋源与央视即将展开更加全面的、深入的合作,让滋源实现全年的品牌跨越升级。”同时程英奇总经理表示:“滋源应当顺着这个趋势,进一步深化滋源无硅油健康洗护的利益点,让更多的消费者知道无硅油更深层次的价值差异化。当前,滋源仍然需要一些有话题性、有冲击力、有影响力、有号召力的栏目来实现品牌的高度。只有实现了品牌的高度,才能够最终实现‘滋源无硅油天然头皮护理’的定位植入消费者的心中,也只有深入人心,才能成就百年品牌。”



图:中央电视台广告经营中心主任何海明与环亚集团天然洗护事业中心总经理程英奇等领导合影

作为中国市场最大、最权威的媒体,央视一直是品牌传播的至高阵地。滋源与央视结盟,谈的不仅仅是广告传播的合作,更是民族洗护品牌的振兴发展。借势央视国家级强势传播力,搭上腾飞的翅膀,将滋源无硅油健康洗护理念传递给千家万户。立体化传播强化渠道建设,实现品牌高速发展,吹响滋源明天胜利的号角!

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