当前位置:首页 > 资讯 > 正文
1924

【聚.透】有贵人相助,韩后这小子越玩越大胆

点赞 收藏 木头
【聚.透】有贵人相助,韩后这小子越玩越大胆
聚评 韩后和红杉资本正式拜天地喜结良缘啦!11月28日,在广州南丰朗豪酒店,韩后与红杉资本正式签约,同时素以大胆闻名遐迩的王敢敢发表“大牌星时代”主题演讲,阐述韩后品牌战略。在随后的专访中,韩后表现出有钱之后的任性,越玩越大胆,更多内幕“聚”透,随我来。

“只有大牌才能和大牌一起走!走一段距离,你的同伴可以是任何人,但你能走多远一定取决于你和谁在一起!”这是韩后王敢敢在今天2015年度韩后战略品牌发布会上,壮志激昂的慷慨陈词。


前一阵子,韩后刚刚显示其“土(hao)”的气质,甩下亿元拿下春节和元宵晚会的双特约,让行业内再次刮起一股讨论的热风。而韩后王国安则是典型的不怕事儿多,再现大动作,凭着“多事”这股劲儿,韩后“土”小子一飞冲天之后,再次引来贵人相助,获得红杉资本上亿风投。好奇心为王的小美要发问了,这个“多事”的“土小子”凭什么获得高富帅亲睐,已经出奇制胜的他怎么玩出新花样?

 “土洋混战”,逆袭突围

近几年,对于外资品牌来说是一个多事之秋,外资大众护肤品在中国市场的份额大大减少,而从化妆品消费的数据来看,销售总额却翻了好几倍。由此看出,土生土长的国内企业纷纷崛起来分一杯羹。在这场“土洋混战”中,韩后一马当先,杀出重围。

对于这一点,红杉对韩后给予很高的评价,在专访中,红杉资本中国基金董事总经理王岑表示按分值算的话,韩后可以打满分。至于选择韩后的原因,各位看客想听官方版本还是个人版本的?以下为官方版本,咳咳,请记录:作为一个投资资本,不是怕投的价格太贵,而是怕投错了。决定入驻韩后之前,有做过很多方面的了解,也和其他近20家进行对比,最终选择韩后是看重了其团队的优越性。

看客们,这个答案是不是不太满意?小美偷偷告诉你私人版本的,嘻嘻。王总表示:作为一个企业的创始人,像王国安这样不抽烟不喝酒的少,像彭卫华这样注重养生的也属难得,韩后的团队也刚好符合年龄的要求,不会太嫩,没有经验,也不会太老,过时、顽固。(哈哈,这里小美形容的绝对是韩后人,不是北京烤鸭!)再次,韩后把品牌定位于大众,面对中国最大的消费市场——二三四线城市。理性、感性、战略、个性全都有,它具有未来成为伟大品牌的可能性,不选择韩后,还有其他选择吗?

对此,红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏虽未来到现场,但也通过视频表示:未来5~10年,国内化妆品市场本土化妆品牌将逐步替代外资品牌,本土化妆品牌存在大量的发展机会,这是红杉资本投资韩后的其中一个重要原因,此外,红杉资本在互联网方面有丰富的经验和成功的案例,进入之后可以与韩后形成很好的互动。

能够喜结连理,是需要双方感情付出的。王国安也说明了选择红杉资本的原因:首先红杉符合韩后打造大牌时代的的理念,是大牌中的大牌;其次知道资本是一把双刃剑,但取得的“果”取决于“因”,前期的过度包装,过度承诺,过度要价,都会导致取得“恶果”。国内化妆品需要借助一些资本的力量,“未来的电商是个点,红杉资本进来会对韩后的电商做个拉动。

双方基于高效、充分的信任,才会合作。

 强强联手,打造大牌星时代

“现在没有企业有做微商的经验,但你没有经验就不去做,你永远不会成为未来!”王国安如是说。韩后作为传统企业为数不多涉及微商的传统化妆品企业,一直敢为天下先。比如用黄晓明代言,王敢敢逗趣地说:我们就是要做先知道“春江水暖”的“鸭子”,事实上从市场上反馈来说,用男性代言,也取得优越成效。

未来的发展上,韩后也有自己的布局:

有钱之后的韩后,说到资金利用时,王国安表示:半年之内不会动用资本。(小美:不要任性了好吗?钱是拿来用的,不是拿来存的。)随后其解释道:像一个恋人分手后半年之内一定不要谈恋爱一样,因为这个时候是不理智的。未来将用来吸引更多人才,用外部资源促使自己规范化。

在渠道上,王国安表示:今年专营店占据收入60%,明年比重会越来越少,随着开拓的渠道越来越多,未来专营店在50%以下,电商会在20%-25%,屈臣氏10%左右,剩下的为KA等其他渠道。渠道形象也会有一个全新的升级,明年所有产品将全部升级!

在品类上,韩后也勇于创新,在国内市场大规模扎堆面膜的时候,韩后选择优雅转身,把手中玫瑰赠与了气垫BB,据悉明年韩后将推出气垫CC霜。对此十长生集团副总裁肖荣燊表示:韩后定位于大众化妆品,准备做规模化企业。面膜目前是热门,但没有持续盈利能力,门槛也太低。而实际上,要达到面膜应有的效果,需要的成本是很高的,可是国内趋势却将价格一再压低。这样的情况下,韩后看到了新兴的小品类气垫BB霜。

王国安说:韩后未来五年的起步,是骨子里的起步。小美想起韩后另一个理念——制高点,选择春节和元宵晚会的双特约,广州小蛮腰都是在传统广告中的“最高点”上传播,如今又搭上红杉的东风,韩后到底会交出怎样的试卷?

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关标签

焚香 Jasmine 钟娜 李克桢 李水忠 Flatter makes 杨峰 老蛇 🐍 石家庄瀚杰公司—任烁 @夏天童鞋 神经方的世界 小心米粒 AAommin Lohye 走家兔的冰镇叶子 兮兮xixihaha 大茗同學 湖南丽华任泉 Ffiffzh 徐熙泽_ 黄大渣_Zzh 温岭市漂亮女人店 CTiTi- 美国队长w 我是小太阳闪闪放光芒- 锁骨上的那三颗痣 河南蓝色之恋 WonderThinking 向日葵 彩云爱杰伦 暖心小光芒 安翔翔Curtisz Aimee安彩贤 时尚名妆 思贝阿 你和1924位朋友浏览了这篇文章

相关新闻