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韩后:4.2亿都不是事儿!广告冲击波引爆2015

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韩后:4.2亿都不是事儿!广告冲击波引爆2015
聚评 2014年不知不觉过去,看看韩后在2014年里面干的事儿,100万元拿下《来自星星的你》爱奇艺的独播冠名权;2000万签约黄晓明,入股男性主义;3亿投资919搞搞节;2亿元独揽小蛮腰……王国安用行动告诉所有人,我们就是不怕事儿多!新的2015年,韩后势头不减,广告冲击波持续发力,…

作为化妆品行业里一位“后起之秀”,因其敢打敢拼,以及超常规营销策略,王国安于近三四年间攻城略地,渐为业界所知。现在,他的规划蓝图已然铺开,线上线下,游刃有余,他说:“游戏才刚刚开始。”新的一年,他会怎么玩?

 制高点传播:春节和元宵晚会的双特约,独揽广州小蛮腰

历年来,央视春晚和元宵晚会的特约权益都是被美的、加多宝、洋河等超级品牌巨鳄所垄断,这两档收视人群最多,收视份额最广,收视率最高的中国最高级别的现象级节目,向来都是国内、国际大品牌必争的最为优质的广告资源。

今年春节晚会上,会有一个新的面孔出现,没错,那便是韩后了。早在招标会开始前,韩后便先声夺人,率先以亿元巨资拿下春节联欢晚会和元宵晚会的双特约权益,这也是本土化妆品品牌首次荣登央视春晚和元宵晚会的特约宝座。

如果说特约春节和元宵晚会是韩后走向制高点传播的第一步的话,韩后马上又以迅雷不及掩耳之势迈开了第二步——将广告登上广州地标性建筑物小蛮腰。

一句“广州唔吹水”一夜之间如病毒般从广州地标小蛮腰“感染”全国,这是韩后斥2亿巨资揽下小蛮腰后,于12月29日首次启动的公益宣传。据悉,继此之后韩后将作为广州这个城市新的“代名词”持续陪伴我们5年。强势拿下小蛮腰广告,开启了韩后大牌时代的序幕,从这一刻开始,韩后品牌将向世人展示最人文、最接地气的城市文化和品牌文化。

创新点传播:新年首档综艺节目《造梦者》

如果说韩后不断挥手豪掷重金广告,是因为有钱任性的话,于昨晚播出的由韩后独家冠名的新年首档综艺节目《造梦者》则显示了其“有脑任性”的一面。

王国安在早前的发布会上表示,“我们看到了北京卫视在2014年的优越表现,它是去年本土卫视里面成长最快的。化妆品也是造梦,让每个女人更加自信,这个节目的理想和我们的投资理念是一致的。”

据悉,韩后甩下1.2亿独家冠名的北京卫视《造梦者》,这是全球华人顶级表演者选拔大赛,姜文综艺处女导,刘嘉玲、姚晨变身最强导师,国内最主流、最受欢迎的全明星阵容,未播先火话题不断。

 中心点传播:春季终极波,攻陷山东、河南等重点市场

2015年,韩后在重点市场的投放力度更大、深度更广、落地活动更频繁。率先开启重点市场投放的山东、河南,将依托区域性最强势的媒体平台山东齐鲁频道、河南卫视展开全天黄金档无缝式广告宣传。除了密集的硬广告投放外,韩后还强势拿下了这些媒体最为核心栏目的冠名及落地活动,如山东齐鲁频道的剧场冠名、河南卫视《梨园春》节目多场量身打造的线下活动。2015年1月开始,韩后重点市场投放将以猛虎般趋势,定点开花,深度结果。

每个人的梦都有差异,也有不同的见解,《造梦者》的舞台诠释了梦想的价值,新的一年,韩后主张,有梦造起来!而韩后大牌时代的序幕,正以央视的巨资投入为起点徐徐拉开,后续一系列的传播盛宴也将等着您一起共赏,2015年关注韩后,关注韩后大牌时代!

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