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美即正式姓欧 后面膜时代的谜样格局

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美即正式姓欧  后面膜时代的谜样格局
聚评 从去年8月份的美即收购案,到今天美即退市,美即正式姓“欧”,洋户口正式生效。

  即日起,美即正式姓“欧”

  从欧莱雅去年8月提出以每股作价6.3元全购美即股份后,关于美即的新闻甚嚣尘上,从未消停。日前,联交所已批准美即公司股份撤销在联交所的上市地位,于今天下午四时(香港时间)起生效。这意味着美即从今日起正式姓“欧”,从此迈入国际品牌的行列。

  美即:欧莱雅大众藤上的外来娃

  巴黎欧莱雅收购美即被誉为日化行业史上外资收购本土品牌最大的收购案,对此,业界不少人士曾担心美即是否会步小护士的后尘,被收购后遭“雪藏”。

  欧莱雅方面称美即被收购后,将作为欧莱雅的一个业务独立部门来运作,更有声音称美即成为欧莱雅的大众品牌阵营中的一员后将与美宝莲和巴黎欧莱雅平起平坐。在加上佘雨原的留任,种种迹象表明,欧莱雅对美即的收购用意绝对不是雪藏,而是看中了面膜品类在中国的无限市场前景。

  改姓之后,美即的所得所失

  美即落户“欧莱雅”后,有哪些实实在在的好处呢?

  欧莱雅的研发能力(从最初只有7位成员的中国研发小组,发展成为目前由100多位技术专家组成的研发团队,欧莱雅的研究范围覆盖了从原材料分子高级研究到产品改良系统的众多领域);全球原料采购上的优势(作为全球最大的化妆品企业,原料采购的优势更是他人无法匹敌的);渠道铺货方面的强势,这些都是美即嫁过去之后自然顺承的。

  不过,婚姻向来是把双刃剑,在步入豪门的那一刻,就不用谈自由了,婚姻如是,美即如是。

  面膜在中国市场的蓬勃发展很大一部分是因为面膜在市场操作上的灵活化和本土化。而今天美即出嫁了,多了条条框框的约束,游击队变成了正规军,打起仗来就没那么机动了,但对于其他本土面膜品牌而言,美即的被束缚正是他们的机遇。

  三年大限,欧莱雅否能拆弹成功?

  如果深究美即的成功,摆在第一位的是什么?相信大部分美即人肯定会告诉你是佘雨原——美即创始人。美即被收购后,欧莱雅方面称,美即的董事会将由现任管理层和欧莱雅代表组成,佘雨原及原管理团队将继续留任。欧莱雅给其开出的基本工资为年薪人民币300万元,还有定期分红每年人民币90万元。同时,佘雨原还将获得总价值相当于900万港元的一次性保留花红,分三年支付。

  对于欧莱雅来说,佘雨原及其核心团队三年后的去留问题终究是个定时炸弹。而三年是这次婚姻中出现的一个时间限制,更有内部消息称:佘雨原在美即的留任时间正是三年为限。

  欧莱雅的想法大抵是想在这三年内,摸透美即的操作思路,然后让自己的团队逐步渗入,对美即原有团队取而代之。这是欧莱雅在小护士收购失败之后的经验教训,不过3年后,欧莱雅能否成功拆弹,还是个未知数,毕竟在这方面,欧莱雅一直在努力,但从未成功。

  团队的保留对于欧莱雅来说是个定时炸弹,但对于本土的渠道商来说却是颗“定心丸”。美即姓“欧”只是企业属性问题,从市场层面来讲,这三年的影响不大。

  极上面世,欧莱雅野心不仅是美即

  然而欧莱雅的野心远不止于美即,今年3月,美即推出了一款专门针对专营店渠道的全新面膜品牌——极上,号称“土豪金面膜”,单片价格为19元,目前已经有8个系列。

  美即一直以来是走商超、百货、专营店等渠道,其中专营店渠道的销售比例最小,因而极上的推出,正好弥补了美即专营店渠道销售薄弱的缺点。这对于欧莱雅来说,真正是极好的。

  群雄混战,谁欲称王

  美即被收购后,面膜市场可谓是群雄混战,谁都想争抢中国第一面膜的宝座。在这几百号面膜品牌中,更不缺资金雄厚,有想法,有能力的品牌。最近市场上更有“俏十岁”、“掌声”等面膜品牌在膜界强势发声,面膜市场的竞争格局变得更加扑朔迷离。谁会赢得最终的胜利,在明天之前,都是未知数!

  聚·评:一个企业之所以受到尊重,不是因为赚了多少钱,做了多大的品牌,卖给了谁,而是他为消费者树立了多少美丽的梦想,影响了多少人善良向上。美即给化妆品行业的贡献我们是无法抹灭的,但在经过了这么多动荡之后,美即能否持续美丽,这就等待市场的考验了!

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