当前位置:首页 > 资讯 > 正文

3亿元投资“919爱购节”,韩后为什么敢逆天?

点赞 收藏 来源:聚美丽中国
3亿元投资“919爱购节”,韩后为什么敢逆天?
聚评 【聚.评】注意力经济时代,总有一些不按常理出牌的企业。年轻的化妆品品牌韩后天生就带有张扬、霸气的颠覆基因;韩后创始人王国安也被业界称为“王敢敢”、“张扬的绅士”。去年一版“天下无三”的广告轰动世人。暂且不说这个广告引起的种种热议,只看韩后靠着这一个举动,闻名天下的壮举,就知道这个品牌不是一个安分守己的家伙。

  “不改革,毋宁死。”在互联网冲击下,这句话成为摆在各个行业面前的一挂警钟。凭借骨子里创新、颠覆的基因,2014过半的时间里,韩后“王敢敢”不断发力,可谓大动作频频。

  搅动大局的“另类”,入股男性主义

  13年,韩后一支“天下无三”的另类广告引起媒体广泛讨论与网络病毒式传播,收获了品牌知名度的同时,还唤醒了女性消费者。14年,韩后顺势而为,在打好女性市场基础上,入股男性主义。开启网络票选“男神”活动,并斥资2000万元签下黄晓明等一众男神,大有“两岸三地、旁及友邦,亚洲男神尽入吾彀中矣”的态势。随后,在韩后组织的男神票选活动中,黄晓明以海选高票胜出,其形象也出现在韩后919活动的宣传海报上。

  随着“王敢敢”的领头动作,日化行业内从前少有人染指的男性市场,如今已被逐渐激活,并极有可能成长为一片潜力巨大的新蓝海!

  精心策划,大胆营销,3000万推《女神的新衣》

  作为国内首档时尚真人秀节目,《女神的新衣》话题和看点十足,23日晚正式播出后反响剧烈,其硬件、技术配置也达到了行业巅峰,不仅采用“24小时制衣+T台秀+竞拍”等有趣环节,全方位展现了时下最in潮流理念,而且首次在常规电视节目中运用全投影视觉呈现技术,这种对国内综艺娱乐接目录的颠覆,与韩后反传统,大胆的营销理念是十分契合的。

  十长生集团董事副总裁肖荣燊告诉聚美丽记者:“《女神的新衣》与浙江卫视《中国蓝剧场》将是韩后重点投放的两大卫视栏目,而其他卫视以硬广插播为主。”在终端动销上,韩后启动了屈臣氏渠道和电商渠道大型主题促销活动。以“装扮女神”为主题的促销活动将伴随《女神的新衣》节目同步开展。

  搞,就是颠覆性创新

  从品牌创立开始,韩后就带着一种张扬、霸气的基因。在这个“酒香也怕巷子深”的信息泛滥时代,只有好产品,没有好营销,企业是没有未来的。天猫双十一的造节成功,让所有人看到了电商节日的巨大威力,于是各路兵马马不停蹄的在这块大陆上厮杀,想要拼搏出一片自己的天地。除了各大电商平台,品牌造节也同样不遗余力。一直以敢于出位著称的韩后自然也不例外。

  去年9.19,在铺天盖地的“搞一搞”的宣传中,韩后卖了一个亿的销售额。今年韩后重磅出击,更是推出的“线上+CS+KA+屈臣氏+电视购物”全渠道打组合拳,已经为9.19准备了8亿元资源的韩后显得信心满满。

  敢想,敢搞,敢干,919你敢来吗?

  有业内人士形容韩后919购物节,为护肤领域带来一股新风。无论是“张太”、“搞一搞”系列短片还是“919爱购节”,韩后都特别善于捕捉受众心理,利用悬念吸引眼球,同时为消费者提供可以参与的娱乐互动活动,到了传播后期品牌传播变成消费者的自发活动,从而提升品牌知名度。

  此次919爱购节,韩后同样诚意满满,先是准备了“30万台净水机和100万支BB霜”作为9.19专项活动物料,又从内到外开了6场预备会,除去韩后巨资聘请黄晓明代言,再刨去秋季1.5亿元广告费用,仅用于919专项活动的落地资源投入就高达3亿元。正如韩后今年的919宣传片中所说,“逆天了!”他,走了99步,你,敢跨出最后一步吗?他,敢想,敢搞,敢干,919你敢来吗?

  王国安曾经说过:“我从创业的那天起,就没有打算过穿鞋子!”凭借一股勇于创新的精神,韩后通过颠覆性的营销实践不断提升品牌价值,919,等待他的逆天表现。

相关标签

你和1902位朋友浏览了这篇文章

相关新闻