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919韩后新玩法,苏宁想揩油反被截胡

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919韩后新玩法,苏宁想揩油反被截胡
聚评 【聚.评】去年的“张太事件”,成为韩后悬念广告的成功营销案例,近日致#明天见#的悬念又来了,姓“张”的都怎么了?今天终于“真相大白”,揭晓隐藏在9.19背后的秘密。

  近些天,报纸、地铁铺天盖地的9.19悬念广告夺人眼球,在人们猜测是何方土豪时,今天,韩后成功“揭晓”悬念,把去年9.19的“张太”延续到今年的“张姓”。在人们都以为壕主是韩后时,剧情一波三折,实则砸了不少银子铺天盖地投悬念广告的金主是苏宁。高逼格碰到“抢滩奇兵“,蓄势半月一招被破功,苏宁本想悬念广告在919“真相大白”,韩后竟然捷足先登跑出来认领了真相,成功截胡苏宁。 

  没想到,防国美防京东,结果半路杀出的是韩后。只能对各位头脑风暴到吐血,写了半年方案换得客户一朝拍板和腰椎间盘突出的营销业内同行给句良心的建议:悬念广告有风险,使用需谨慎。

  姓“张”的都怎么了?


  原来是韩后!真相终于大白,去年一鸣惊人的韩后今年悬念广告又成功了!——只能说,如果你真的这么想,就真是图样图森破了。

  估计营销人都很难忘记去年的“张太体”,一封现任张太致前任张太的信撩拨起公众敏感神经,实质是倡导“天下女性,搞好自己“。

  去年919,韩后几天卖了1个亿。

  激烈的讨论、保守人士的挞伐、营销界的赞赏,众说纷纭下韩后把919成功带入公众集体记忆,“919爱购节“也被誉为”小双十一“。

  “张太“和”张太体“成为专有名词,出现在百度百科等网络辞典中,与”919“一起成为韩后除”熬夜不熬熊猫眼“外最显著的标签,成为品牌资产之一。

  从“张太体”到“张姓体”,韩后的今年照样“张力十足”。

  张飞说,“只要你姓张,白拿BB霜!”张曼玉说,“只要你姓张,白拿BB霜!”张三疯说,“只要你姓张,白拿BB霜!”

  不管你是张太公、张国荣还是张韶涵、张馨予,抑或是张太。只要你姓张,白拿BB霜。9月17日,韩后联手唯品会独家提前开抢,这个悬念广告提前真相大白。不仅如此,网络上男神黄晓明的“我主张搞好自己”,也被网友们玩坏了,连续的话题炒热了919,炒热了韩后。

  怎么不让过去的努力成为他人嫁衣?韩后延续了去年的“张力“。一封感谢信加”只要你姓张,白拿BB霜“,白送BB霜给姓张的人,看似又是一招险棋,却成功走出了一条营销新路。

  众大牌抢食919 韩后巧劲抢滩借势营销


  营销界向来多奇葩事,近年为何频现919?

  从表面看,919自2013年开始,已大有赶超“双十一“之势,2014年更是不少大品牌祭出重拳。先是苏宁,悬念广告铺天盖地,地铁、报章杂志频现土豪身影;后有乐视,919号称”怒砸一亿“;阿里巴巴纽约IPO,919挂牌交易让泥萌见识神马才是真壕……

  还有越来越多的品牌开始看中919这个日子.

  919这么受欢迎,如果简单的认为因为9月19日听起来比较吉利的话,只能说单纯得像朵白莲花啊亲。

  越来越多品牌亲睐919,有很多深层次的理由。其一,顺利度过暑期淡季,为国庆消费旺季预热。一般端午假期过后天气渐热,7-9月节庆渐少,消费进入较平稳阶段,营销界也相对消停。年底节庆密集,也将迎来消费高峰。如何早得先机,在年底营销成功突围,大家选择提早下手。

  其二,也是最重要的,919在2013年已被韩后“919爱购节“成功炒热,大有成为第二个”双十一“的势头。

  今年大家都想分919的一杯羹,身为919正宗创始的韩后又以一则广告,仿佛太极“推手“,借力打力,赢得精妙。

  一周后就是919,圈子里的小伙伴们都在擦亮眼睛,期待韩后又会玩出什么新东西。只能说,不管今年919韩后蓄谋做些什么,就凭机智拦截苏宁这快速的反应,张姓营销下手的稳准狠,就知道韩后不容小觑。今年919搞什么花样?韩后将带来怎样的颠覆?9月23日在杭州,美丽聚8嘉年华以“颠覆·重构”为主题,韩后创始人王国安也将到场,期待ING。

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