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全民热议“广州唔吹水”,韩后广告点亮广州塔

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全民热议“广州唔吹水”,韩后广告点亮广州塔
聚评 【聚.评】12月29日晚19时许,广州塔突然出现“广州唔吹水”五个大字,引来大量人群的围观、抓拍。此前,微博和多个网站均对此进行过预告。昨晚,市民的悬念揭晓,韩后首次宣传却是以如此简洁广告的形象出现,直陈广州精神。

  今年9月份,广州韩后下决心用雄厚实力1.5亿元,买下广州塔5年的挂网广告经营权。这个饮下头啖汤的地标广告,引发不少人在猜测,连广州塔自己也发问了:“广州塔,想登乜,期待1229”。

  昨晚,市民的悬念揭晓,首次宣传却是直陈广州精神。

  广告新篇章,广州塔12月29日登乜嘢?

  今年9月,韩后通过广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司在广州产权交易所,以2亿元的价格(1.5438亿元成交价加上管理费最后成交价为2亿元)拍得中国第一高塔、世界第三高塔——广州塔五年LED挂网广告使用权。韩后也因此将成为首个登上广州地标“小蛮腰”的品牌。

  早在24日平安夜,市民欣赏灯光璀璨的广州塔戴上“围脖”,向整个城市传递“圣诞快乐”的祝福,25日晚,广州小蛮腰10余大字赫然在目:“广州塔,想登乜,期待1229”。这些字如同一条华丽的围脖,在“项”上流动,一直持续至前晚。

  与此同时,网络也热议不停。25日圣诞节下午2时22分,韩后品牌代言人黄晓明项戴红色围脖,头顶鲜红色鹿角,摆出斗鸡眼,作出俏皮模样,发问,“Hi,圣诞快乐,约吗?”

  第二天,南方都市报A1叠上登出一个整版广告隔空回应黄晓明的邀约———全版只有一个字,“约”。版面下方,注释说明,“广州塔登乜嘢?12.29日见!”

  张太体令韩后名声大噪,在拍下广州塔广告位后,外界也纷纷猜测韩后会以怎样的新招出现。此次这一广告揭晓谜底后,业内也引发一场热议。

  韩后契合“广州唔吹水”的广州精神

  “什么是广州精神,我认为就是广州唔吹水”。在西塔39层办公室,广州韩后所属的十长生集团有限公司董事长王国安站在落地窗前,他的对面是拔地而起的广州塔。

  “唔吹水”意指一种务实、包容、实干的城市精神。某社会学家表示,广州塔作为地标性建筑,是对外展示城市风貌的最佳平台,这一广州人耳熟能详的广告语更彰显了一种城市自信,能借助广州塔对外展示广州的城市精神和广州人的自信。

  广州市户外广告协会内部人士也指出,不同于纯商业广告,公益广告直击人心,容易引发情感共鸣,提升认同感。

  借地标强化企业社会责任意识

  根据广州塔管理方提供的资料,“小蛮腰”户外广告位采用商业发布和政府公共信息发布相结合的模式,在每天19:00~22:00时段内穿插播放;商业广告播放时间安排在整点和半点,每次约5至10分钟,每晚不超过60分钟。广告播放时间占全部发布时间的66%,其中规定最佳播放时段所占广告发布总时长不得少于30%。

  与以往的纯商业广告不同,韩后此次在小蛮腰投放的“商业发布+政府信息发布”相结合的广告形式极为新颖,受到了业界的高度好评。

  对此,韩后品牌创始人王国安表示,广州塔是广州市对外展示的窗口,象征着广州市的形象与实力,韩后作为首个登上城市地标的品牌,必将不负使命把握这一机会,强化企业社会责任意识,以更优质的产品走向全国,不仅让韩后成为广州精神的传播者与践行者,而且成为世界认知广州的一张名片。

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