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欲靠新品提高20%电商和KA占比,韩后任性上演《速度与激情》

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欲靠新品提高20%电商和KA占比,韩后任性上演《速度与激情》
聚评 【聚.评】《速度与激情》4600万的午夜票房还没有让小编缓过神来,今日(4月12日),已在全国各大影院全面火热上映,同样12日,“韩后自拍CC新品发布会”在广州香格里拉酒店隆重举行,正式发布了国内首款自拍最佳标配美颜产品——韩后自拍CC霜。韩后在广州亦上演了一出《速度与…

写文章前,请容许木某人唠叨几句,大广州,你是知道我要来太兴奋了,所以每次来到这儿都要下个雨,哭几下吗,还有那个XX航班是什么鬼,一坐飞机就会有温柔的声音告诉我:尊敬的乘客,我们抱歉地通知您,您乘坐的……简直要逼疯人的节奏。再加上,昨晚错过了《速度与激情7》首映,不开森!昨晚可是彻夜难眠呀!

但塞翁失马焉知非福,今日,“韩后航空A380”航班14点整准时从广州起飞,历经韩国、日本、德国、法国等多个国家,让小屌丝也体验了一回头等舱待遇。发布会现场不仅以飞机机舱为主要布置元素,给现场来宾打造了翱翔于云端的视听错感,在随后的韩后负责人的演讲中,更是上演了一出《速度与激情》的戏码,真是不枉此行了。电影情节请容我慢慢讲来。

△发布会现场

 速度篇:嗅觉敏锐,洞察最具市场潜力的细分消费需求

据《2014互联网趋势报告》显示,全球每天有18亿张照片被分享到网络上,且这一数据的增速惊人;而在中国,每天有超过百万人次通过美图软件工具发布自拍相片,其中近八成是女性,惊人的数字昭示了自拍时代的到来。

韩后便是洞察到自拍这一潮流,以及CC霜的风靡,打破了“美照靠修图”的传统思维,首推自拍CC霜。据了解,此次发布的新品自拍CC霜创新性地采用“精华云科技”,由中、日、韩、德、法的五国“国际纵队”联手打造,并开创性的采用了日本最新研发的光感调控粉,可根据不同光感进行智能调控,令妆感12小时自然无暇,同时还采用了德国保湿科技,可智能定位干燥肌肤部分,使水分流失减少20%……优点太多,想知道具体的,请自己去试用吧。奉上产品展示图,成品还未完成需再打磨哦,不谢!

现场,健康美肌顾问Kevin老师讲解了自拍CC霜的特点并通过对两位模特的上妆展示了此次新品的独特之处。

△Kevin老师现场展示新品

另外,韩后董事副总裁肖荣燊在现场表示:“韩后始终致力不断开拓创新,以满足消费者不断变化的需求,并为他们提供最优质的产品。”对于推出CC霜原因,其在会后表示韩后定位是大众品牌,大众品牌呈现的特点往往是一些高端的品牌、创新的品牌创造出一个新的产品出来,随着技术的成熟,越来越符合大众,但他们在价格上,渠道分销上没有优势,因此大众品牌很容易能在里面获得市场份额;而同样是CC霜,高端品牌定位更加偏中青年一点,而我们的产品会更加年轻化,这也是韩后自拍CC霜的最大优势。

△肖荣燊做现场解说

都说韩国美女靠整容,日本靠妆容,中国靠美颜,期待韩后自拍CC霜改变这一尴尬局面,怀挺!

激情篇:精耕细作,全渠道打造爆品

之前,韩后斥巨资揽上了小蛮腰,又甩下大笔让肖荣燊的光头明晃晃地出现在春节和元宵晚会上,然后又豪爽地拿下北京卫视开年综艺节目《造梦者》独家冠名权;继而又依托齐鲁频道、河南卫视展开全天黄金档无缝式广告宣传。再加上韩后从线上的电商、微商,到线下的CS渠道、KA渠道、屈臣氏大型连锁等,可以说韩后早已建立起“立体化”的终端布局。

△此图背景绝对是肖光头照亮的,偷笑中

   好吧,木木承认“立体化终端”的概念是来自某高大上品牌的自述,本着务实精神,小编在现场特地确认了一番。据透露,2014年韩后CS渠道占约50%,电商和KA渠道各占20%,电购和微商约占10%,在新的一年,韩后希望将电商和KA渠道提高20%。王国安说:“我们就是要找出消费者的层层需求,把产品做得尖叫!我们未来的方向一定是年轻化,年轻化的重点是产品跟消费者沟通的方式是不一样的,全渠道,特别是现代渠道、新兴渠道占比越来越多,这样的品牌才可以和未来的国际抗衡,这也是我们所有民族品牌必须做的事情。”

在会后的接受小编采访时,彭卫华也表示:此次新品自拍CC霜发布后,将启动全渠道出货,除了一般的买赠活动之外,韩后会用一种“云CC”的主题推广。在现场,木木还得到一个小道消息:行业内底妆类产品的平均占比大约9%,而韩后大概只占比3%-4%,韩后希望通过此次推出的产品提高底妆类产品的市场份额占比。


△新品展示

这次韩后重磅推出的自拍CC霜,是其精耕终端细分市场之作,依托其强大的终端及宣传优势,必将被全面打造成明星爆款产品。

木头胡诌:在硝烟和迷雾四起的中国化妆品战场上,国人普遍缺乏一种产品创新意识,缺乏匠心精神,有许多品牌喊着“产品为王”的口号,但却在各种动销策略上花费大把时间和金钱,在产品研发上却一毛不拔。这样的品牌注定不会走得长久,而韩后此次推出的自拍CC霜,产品研发和原料都足见其诚心,彭卫华也表示今后韩后会对产品更加的重视,回到产品本身的品牌绝对可以走得更远。如速7中的台词:这是一场绝对的硬战!

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