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【聚.品】屈臣氏25周年:韩后成功摘下“十佳产品大奖”

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【聚.品】屈臣氏25周年:韩后成功摘下“十佳产品大奖”
聚评 【聚.评】2014年8月22日屈臣氏健康美丽夺目(Watsons Health,Wellness and Beauty Award,以下简称HWB)在中国内地广州落下帷幕。作为独领时尚潮流的风向标,时尚美容界的奥斯卡,屈臣氏迎来了第25个生日,在这次供应商云集的盛典上,屈臣氏中国区行政总裁罗敬仁做了重要演讲,韩后熬夜晚安眼部修护套盒获得屈臣氏健康美丽大赏十佳产品大奖!


  

      屈臣氏健康美丽大赏开幕后,罗敬仁上台作为主人家与来自五湖四海的供应商举杯同庆屈臣氏25周岁生日,有从香车优雅走来的一箩筐美女帅哥,会场无不充满着时尚的气息。欢乐的时光大门开启通过银屏一系列的数据显示,罗敬仁分享了屈臣氏对目标客户群体的研究,并表示目前屈臣氏在社交媒体的粉丝数已经超过400万人,官方网站年访量为3.13亿次,到2017年底前屈臣氏的目标店铺数量将扩展至3276家。时至今日屈臣氏门店已有1800多家,据罗敬仁在会议上透露今年年底屈臣氏要将在300多个城市里,突破店铺总规模至2100家线上零售达1.37亿。

(中间脑袋闪闪发光的这位:十长生集团董事副总裁肖荣燊

  同时本次HWB韩后旗下热销品类韩后熬夜晚安眼部修护套盒成功摘下“十佳产品大奖”荣誉。本次授戴荣耀的“韩后熬夜眼霜”单品是一款“深睡眠”眼霜、以其优异的产品品质,大众化的价位,而深得消费者认同。十长生集团董事副总裁肖荣燊代表公司领取了这项承载着收获和希望的荣誉大奖。韩后,是十长生公司旗下最早推出的第一护肤品牌著名护肤品牌,成立于2005年代言人从风靡韩国的女神全智贤到现在的黄晓明,一路顺风顺水将韩后推向市场热点。

  今年9月,韩后919爱购节,韩后品牌在屈臣氏渠道剑指3000万的目标销量,这一点从CS渠道目前的状态来看,超越3000万目标完全有可能;韩后2014年在屈臣氏的目标销量是2个亿,到目前已经完成了过半;除了以上可观的业绩表现外,此次获奖产品熬夜眼霜在屈臣氏所有产品销量中,以不俗成绩成功进入屈臣氏品牌单品排行前TOP10以及屈臣氏品牌销量排行榜TOP10。

  沙场点将兵,要在屈臣氏生存很难,屈臣氏全部用数据说话,赚钱就难上加难,然而韩后品牌自2013年1月韩后进入屈臣氏渠道,在半个中国范围内实现了全年6000万的销量。随后2014年3月韩后品牌屈臣氏渠道全国范围内启动,截止到7月,已经完成了1个多亿的销量,比2013年全年翻了一番。这一切喜人的成绩,与韩后品牌的日趋成熟和壮大息息相关。


吴莫愁助阵现场火辣辣的舞蹈

  在会上,屈臣氏把自己的客户群体分为三类:职场女性、年轻女性、男性。罗敬仁分享的客户群体数据显示,职场女性目前至始至终都占据着屈臣氏客户群体的半壁江山,屈臣氏将中国大陆的目标消费群锁定在18岁到35岁,月收入在2500元人民币以上的时尚女性。其“职场女性”客户数为2500万到2014年6月份数据显示已增至为2920万人,同时“年轻女性”客户数和“男性”客户数均以上升趋势增长。

      由此可见,90后为代表的年轻消费者正大部队的向屈臣氏款款而来逐渐转化为屈臣氏主力消费群体,而“男性”客户在屈臣氏也开始扮演着重要的角色之一了。在日益同质化竞争的零售行业,只有为消费者提供合适的产品选择和优质的购物体验才能赢得市场。而实现这一切的首要基础就是正确锁定目标消费群。



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