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韩后和植美村都相恋了 是要虐死歌歌兰妮这只单身狗么?

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韩后和植美村都相恋了 是要虐死歌歌兰妮这只单身狗么?
聚评 韩后:“我恨你。”植美村:“我不恨你,因为有你,我更出色。”歌歌兰妮:“爱恨不很!”昨日,因为韩后的919造势,行业上演了一场爱恨情仇的好戏码。

      最近的电影院真是天怒人怨,一会儿吴彦祖,一会儿彭于晏,把木头活生生看哭了。作为一只单身狗,在七夕这个“劫”骨眼上,只能忍住出门捏死花式秀恩爱的心机婊们的冲动,在家刷刷朋友圈,玩玩微博了。

可是昨天10点,朋友圈却莫名冒出许多朋友对偶说——我恨你。我这个玻璃心啊,顿时碎得和饺子馅儿一样。事情的真相在两个小时后正式揭晓——韩后919话题营销又把木头给玩了。

就在韩后刷屏后不久,好玩的事情发生了,幸美旗下植美村品牌也加入了这场让人摸不着头脑的“爱恨情仇”中,让爱看热闹的行业顿时热闹起来。

韩小后和小七的爱情故事,话题营销博眼球

韩小后是只憨厚(韩后)的大熊猫,身体胖软,头圆颈粗,耳小尾短,四肢粗壮,平日温顺但今天忽然发飙,在南都日报上用整个篇幅写下“我恨你,七夕”。韩小后的信息在朋友圈、微博得到了广泛传播,黄教主甚至也停下秀恩爱的婚礼布置,加入这场口水大战中。不得不说,韩小后真是不嫌事大!

都在我们等着韩小后的下一个动作时,小名为小七的植美村忽然发话——我不恨你,因为有你,我更出色。一下子将画风由哀怨风转为爱恨情仇的狗血戏码,吸引了众多眼球,行业顿时热闹起来。下午,歌歌兰妮也加入这场混战,冷静说道:爱恨不恨!

针对此次事件营销,韩后董事副总裁肖荣燊表示——欢迎陪玩,期待有更多的品牌加入。张兵武叫兽也感叹道:“移动互联真是个高感度的世界,其表达越来越女性化,不高度情绪化是绝对不行的!”晚上韩后对此次事件做了如下回应:

自媒体时代营销 独乐乐不如众乐乐

有个事实不得不承认,每逢大小节日、每当有热门事件(热映电影,热门歌曲,热门八卦)发生,就会有相应地捆绑式营销图文出现。互联网时代,处处都是媒体,如果愿意,品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……在这个信息爆炸,注意力却稀缺的时代,只有一个好的传播内容才能引起共鸣。

如当优衣库刷屏事件和冥王星照片的热点几乎同时出现的时候,百度说“寻找美好的,总能超越荒谬的”,用一张图显示两个热点事件分别在百度的搜索次数,将“美好”与“荒谬”对比,传递了百度“用事实数据给予大众正能量”的品牌正面形象,便恰到好处,一箭双雕。

因此,做好丰富的内容、做用户喜欢的内容,做对用户有价值提升并能产生共鸣的内容,才能产出更大的用户黏性,才是受关注度高的内容,而此时只要能够更好、更巧妙地将品牌融入其中,就会收到更好的推广效果。

但也有品牌,例如韩后,是经验老道的造势专家,已经成功的玩转过多次造势营销。今年植美村的前排插入,借势营销,韩后会如何应对也是个吸引眼球的事。可见,品牌间的互动,甚至粉丝的自发传播才是互联网时代互动营销的追求。因为只有这样,才能更好地进行二次传播和多级传播,在延续了话题影响力的同时,也提升了受众对于自身品牌形象的关注度和记忆力。

曾经流传着这样的段子,一天,在擂台上,一个肌肉发达、高大威猛的壮汉站在台上大喊:谁能打败我。台下众人面色苍白,纷纷后退,这是突然一个文弱瘦小的青年出现,扯着喉咙用力喊:谁能打败我和他。从此这件事成为借势营销的经典笑话,但也是最早成功的案例。

木头胡诌:幸美股份电商负责人李佳说——互联网时代,我们希望对品牌的包装,消费者的互动以及和合作伙伴的互动都能更加快速,一个好的事件营销队提升整个行业的创造力都是很有帮助的,比较乐意和年轻有态度的品牌一起去推动行业创造力的挖掘。

肖荣燊说——战役最重要是山头,而非要去因为一些小部队改方向。后面我们还有(活动),他得跟得上才行。欢迎加入!

金九银十的九月战役第一炮已经打响,无造事,不传播,无借势,不营销,本着不怕事多的原则,木头期待更多的品牌参与混战,届时,热闹的行业将会为我们带来一场怎样的枪战?


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