对于烧钱砸广告这事儿，吕义雄一直采取的是“大鸣大放”的态度。今日18时，小编朋友圈一下子被韩束10亿元获得《2016金鹰独播剧场》及《天天向上》独家冠名权的消息刷屏。随后，吕义雄也证明了此消息的真实性。
吕义雄曾说“打广告，你不一定能做成品牌；不打广告，你很难做成品牌。现在媒体宣传的门槛越来越高，很多人已经沾不了边，比如打电视广告，低于1.5亿就不要去了，去了也打不出声音来。”
实际上，韩束品牌也一直在践行这番话。2013年，韩束在广告上的支出是2亿元，2014年这一数值上升了近1倍，达到了3.8亿元，而实际上在韩束不断地追加投放各类节目后，这一数字已经超过5.5亿元。此番更是将金额增加到10亿元。
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