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韩后,广告“博出位”

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韩后,广告“博出位”
聚评 昨天,《南方都市报》出现一则神广告,短短数字引发了“天下无三体”爆红,营销人士陈格雷指出:“这是典型的用报纸广告激发网络全媒体营销案例,先从道德争议中赚眼球成事件热点,之后用传统媒体及官微以正视听,表明立场与价值取向。”

  “天下无三体”

  昨天,《南方都市报》出现一则神广告,短短数字引发了“天下无三体”爆红,关于该广告“无底线”的质疑声铺天盖地。

  有业内人士称,“天下无三”实际是韩后化妆品的广告,昨日是该广告投放的第一天,原计划连续发7天,不过由于内容过于敏感引起了相关部门的重视,工商局已约谈该广告的发布方华邑众为。

  营销人士陈格雷指出:“这是典型的用报纸广告激发网络全媒体营销案例,先从道德争议中赚眼球成事件热点,之后用传统媒体及官微以正视听,表明立场与价值取向。”

  日化专家冯建军指出,韩后的一贯风格就是“博出位”,“一直以来,韩后热衷于制造各种吸引眼球的话题,他们并不在乎好评论还是坏评论,只要出名即可。”

  事实上,“天下无三”广告并非韩后首次“博出位”。两个月前,韩后在某化妆品行业媒体打广告称,2012年销售回款额若达不到6亿以上,老板王国安就围着花园酒店裸奔一圈。王国安称,目前行业内还没有人敢与他对赌。实际上,这个赌局被业内人士“嗤之以鼻”。有业内人士指出,韩后创始人王国安是圈内有名的不按常理出牌的人,平时就喜欢“博出位”。

  “韩后从创立以来就一直在炒作品牌。”冯建军对记者表示,这无非是为了获取更多代理商的认可。

  “919搞一搞”

  在“天下无三体”之前,韩后在各大卫视在黄金时段热播的“919搞一搞”广告也引发大众热议,众多观众网友纷纷吐糟广告无厘头,莫名其妙,甚至认为哈林庾澄庆怎么会愿意接拍,而且风传此广告在某些电视台审核时一度通不过。

  这个广告非常简单,分为肌肉男篇和女神篇,女神篇是一个性感混血美女却是用一把很爷们儿的“东北腔”,向哈林吼出一句石破天惊的“搞一搞呗”,坐在《中国好声音》转椅上的哈林标志性地挑下眉毛,很酷地回应道:“919!”最后旁白带出“919, 那天会很搞哦”。另一个是大力士猛男篇,晒能震动的胸肌,然后很挑逗地跟哈林说出“搞一搞呗”,后面是相同的情节。

  本辑广告明显是一个悬念广告, 核心广告语“919,那天会很搞哦”在提示9月19日那天,韩后将有大动作。这一点观众能看得明白了,但以如此搞怪方式诉求“搞一搞”又是为什么呢?有网友提出“919”粤语谐音“搞一搞”,认为韩后是希望让人通过“搞一搞”这个非常有想象空间以及记忆度的词,让人更好记住“919”这个日子。的确,每年有365天,每天都有无数商家做着无数件不同大事件,要让消费者记住你的919,此招利用方言中的谐音,以轻松谐趣的方式去传达,确实玩得够搞,又够高。

  著名策划人叶茂中曾表示,处在不同成长阶段的品牌,广告宣传的侧重点应有所区别。对于韩后这样一个最近三年快速成长中的品牌,广告目的更多是为了提升知名度。剑走偏锋地玩颠覆,在注意力稀缺的当下,绝对是争夺眼球的利器。“凡战者,以正合,以奇胜”,想在激烈的“市场战”中胜出,在有正之师的同时,伏下一路奇兵是十分必要的。


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