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韩后悬念广告营销 “张太”致歉解释

点赞 收藏 来源:南方都市报
韩后悬念广告营销  “张太”致歉解释
聚评 昨日,韩后微博致歉并且在南方都市报刊登“张太”后续广告,原来并非小三高调叫板,而是张太防贼防盗防小三,立志改变,搞好自己,要和以前黄脸婆的自己说拜拜。“张太”事件峰回路转,跌碎了无数人的眼镜。

  8月20日,一条内文为:“前任张太:你放手吧,输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人,祝你早日醒悟,搞好自己,愿天下无三。”的广告出现在南方都市报上,并占据了整版内容。这种看似“小三”嚣张的叫板,直叫人大呼节操碎了一地。后经事实证明,这是某品牌的一次广告营销。

  当晚20点08分,广东省工商局通过新浪官微发布通告称“2013年8月20日《南方都市报》AⅡ16版发布某专题广告。经初步了解,该广告为某产品的商业炒作。我局认为,上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有”违背社会良好风尚“的规定。对此,我局于8月20日下午召集南方都市报社、广告主及某广告公司的相关负责人进行集中约谈,责令其立即停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响,并已启动立案程序。”于是这则原本要刊登七天的另类广告,在头一天就被广东省工商局喊停。

  小三喊话广告实为化妆品广告营销

  回过头来审视一下这则广告,乍一看,网友都被小三的嚣张气焰震惊了。但仔细想想,既已成功上位,为什么要再惹事端?而且无论是“张太”还是“前任张太”,都是很模糊的对象,前任真的能知道谁是谁吗?

  当网友都纷纷猜测这个广告蹊跷在何处的时候,微博上证实此广告为广州十长生化妆品有限公司“韩后”品牌广告,其理念是“搞好自己”。而从今日南方都市报AⅡ21-24版刊登的后续广告来看,该广告最终的解画是:前任张太和张太实为一人,张太防贼防盗防小三,立志改变,搞好自己,要和以前黄脸婆的自己说拜拜。

  庄慎之:广告经过审核

  这则悬念广告成功利用了两点:一是当今社会热门问题“小三”来制造话题;二是利用悬念引发了社会持续讨论,尤其是微博、微信等平台上迅速扩散。

  但这样的悬念广告营销是否可行,立即引发人们的热议,有人表示,“小三体”广告有创意,有人提出,市场环境下的媒体广告运营正在触及人们的道德底线。有市民指出,一家比较受社会关注和尊重的大的媒体,既然发布了这样一则广告,这充分反映了当今市场经济条件下,媒体与商家对于道德的坚守有多重要。

  那么,市场环境下的媒体广告运营与社会伦理道德之间应该怎样权衡呢?

  北京大学新闻与传播学院副院长陈刚对此表示,一方面,从创意的角度利用传统媒体的公共传播影响力,形成话题,带动整体的传播,这可能是现在越来越多的企业所使用的方式。另一方面,这个广告的内容有问题,不是正能量。用“小三”这种方式,肯定会引起关注。但是从社会公德的角度,这种方式我觉得是应该批评的。企业当然需要引起关注,但是一定要了解公众性的力量是越来越强大的,因为一个企业要在公众的环境里最终生存,所以这种传播一定要注意尺度,不能为了效果,为了商业的目的而影响破坏利用公众的这样一种环境。企业包括媒体经营和广告传播,要更了解这种变化,否则的话,会对企业的长远发展造成重大的冲击与伤害。

  南方报业传媒集团公司副总经理、南方都市报总经理庄慎之对此回应,这就是一个商业广告。南都本身有广告审核流程的,这个广告也有审核的过程。并不是说随便哪个广告主递个文案过来,交了钱,我们就给它登的。我们也对照了相关的法律法规等,从而才把它放出去的。我们自身执行流程上不存在漏洞或者什么,可以说是判断失误,我们自己的判断有别于其他的判断。

  “韩后”道歉信

  8月22日上午,“韩后”品牌的持有者广州十长生化妆品有限公司在其官方微博发出一封道歉信,全文如下:

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