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韩后注资重组男性主义 王敢敢与范侃侃的基情联姻

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韩后注资重组男性主义 王敢敢与范侃侃的基情联姻
聚评 【聚.评】刚过完团圆祥和的端午加儿童节,行业就传来劲爆的消息:韩后宣布注资重组男性主义。

      今天,运营韩后、川品牌的广州十长生化妆品集团正式宣布注资广州麦斯朗程男性化妆品有限公司,后者正是男士护肤知名品牌“男性主义”的拥有者,两家公司将于不日完成全部重组工作。

  王敢敢加范侃侃 极具想象力的男性组合

  之前有传出韩后将全资重组男性主义,从聚美丽目前得到的有限的消息看,这起重组的操作方式很可能是由韩后接手男性主义之前数轮融资中进驻的风投机构所持有的股份,男性主义是中国化妆品行业较早获得风险投资的品牌之一,但其后的发展却有些不温不火。

  男性主义的创始人范侃被认为是中国化妆品行业最优秀的产品经理,使得该品牌的产品拥有独特的个性与品质,但男性主义并未就此走向品牌发展的快车道,似乎还欠缺一些在中国化妆品行业异军突起的杀手锏,而这正是韩后所擅长的,借此轮并购风投资本得以解套,同时嫁接至韩后补齐营销短板,对各方也算是不错的选择。

  作为中国化妆品行业当之无愧的黑马,韩后在短短的时间内崛起并完成初期的资本积累后,马上就开始了迫不及待的收购工作。自从去年收编了面膜品牌“城市故事”后,韩后创始人王国安俨然变身投资人的角色,认真着审视着身边的潜力品牌,一旦合适立马收入囊中,然后用他那令人眼花缭乱的营销、激进的运营之道改造收编的品牌,往往有着点石成金的奇效。(回复P5获取《韩后:争议中野蛮成长聚美丽年度话题之王》,看看大家对韩后的评论吧!)

  韩后加男性主义 多渠道多品类发展的快车道

  稳健的范侃侃,遇上激进的王敢敢(王国安在业界的称号),形成2014年度最富想象力的重组化学反应。在接受聚美丽的采访时王国安称“未来是同类项合并”,是否可以解读为优势资源共享、用成功经验全力打造更多新兴品类?从护肤到面膜、再到男性护理,韩后已经掀开了新的篇章。

  进入2014年,韩后依然保持着迅猛的发展势头。屈臣氏不久前全面修改供应商合同,对新进入该体系的品牌做了近乎苛刻的要求,品牌商纷纷惊呼“屈臣氏没法做了”!而韩后赶在这次变动前拿到了更为合理的合同,使得韩后在屈臣氏渠道拿了一手好牌,其产品在屈臣氏渠道全面开花一骑绝尘。

  男性主义之前也推出了专门面向屈臣氏的子品牌“无非”,但和主品牌一样,销售一直未能有大的起色。从这个角度看,韩后和男性主义品牌,一个主打女性护肤,一个主打男性护肤,完全可以实现渠道与品类互补。

  对于这次重组,聚美丽相信韩后公司董事副总经理肖荣燊亦是重要推手之一,因为肖曾是前曼秀雷敦男士品牌的管理者,对男士护肤领域有着丰富的经验,相信这也有助于两家公司的融合,以及因为重组而带来的基因碰撞。

  借力电商 韩后打造新时代品牌传奇

  作为一家野心勃勃的后起之秀,韩后自然不会缺席电商战场。2013年底,韩后正式发力电商,重组电商战略与团队,并由董事副总经理肖荣燊亲自担纲。在肖的带领下,短短半年时间即位列化妆品电商销售榜第14位,今年的目标则是进入全网前十,这更是给了行业无限的遐想空间。(对了,拉到文章最后,可以查看肖荣燊上周五参加的美丽聚8电商沙龙详细信息)

  聚美丽在成立之初预测未来影响化妆品行业的三大力量分别是互联网、资本与人力。现在我们很高兴地看到韩后在互联网领域风生水起,发力电商;除了做好自己的品牌,更是借力资本玩转资源整合,让更多品牌站在风口;同时不断吸引优秀人才,夯实基础。产业的预言,正成为不争的现实。

  韩后这一辆全速前进的动力火车,还会在飞驰的进程中搭上谁呢?这也将是2014年度最值得期待的悬念之一,让我们拭目以待吧!而对于此次重组,你有怎样的话要说?尽管回复给聚美丽官微,小美随时恭候!

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