【聚在现场】产品泛滥 但这次 伊贝诗做了一款不一样的面膜

伊贝诗打算用这款面膜实现从理性认知到感性消费的自然转化。

今年1月10日,伊贝诗“新升级·新湿界”品牌年会上,董事总经理阳猛曾激昂地表示:伊贝诗将继续坚持深海植物护肤定位,“革新”出发,属于伊贝诗的3.0时代真正到来了”!

今天,5月10日,伊贝诗天生纯净·伊贝诗纯净面膜新品发布会在热情似火的三亚如约举行。

时隔4个月,伊贝诗此次带着最新研发的来自三大纯净标准:纯净的原料、纯净的环境、纯净的配方的纯净面膜翩翩而来。

仙迪集团董事长杨增松开幕演讲上表示,伊贝诗在未来将全面提升品牌各层面的形象,产品的全面升级的同时,还会逐步加强与科研学院方面的合作研究,提升渠道的市场份额、覆盖率,对于终端客户的新零售整合,加大对于资本市场的探寻,借助资本市场的力量推动仙迪集团以及伊贝诗品牌的全线发展,将伊贝诗打造成为消费者心目中最受欢迎的保湿品牌。

OIB.CHINA总经理吴志刚认为,需求升级与经济下行的时候,细分与规模,垄断与创新,本土与国际,做大与做久,中国化妆品行业正在面对更多深层次的矛盾,对立越发鲜明。如今,我们会经历由黑金时代过度到2020年的白金时代的转型期,这段时间是中国化妆品品牌的重整时段。

另外,吴志刚还总结了白金时代的五大趋势和面膜品类突破的几大定律。

趋势:一,全产业链正在快速集中;二,超级本土品牌必将崛起;三,战略性营销资源争夺加剧;四,战略新用户市场形成;五,全渠道运营能力的凸显。

定律:锁人群、巧沟通、多创新、可连带、好品质、有价值、全分销强单品,至于每大定律的具体意义和实施办法,我就留作来到现场的嘉宾的独家福利,不细解释了,哈哈~

除了可以现学现用的方法论和趋势定律,伊贝诗董事总经理阳猛上来就砸了一组数据:在4月25日的会议上向代理商发布了新品面膜后的2小时后,订购量就瞬间暴增为4763800片 。

阳猛认为,现如今消费者不缺面膜 但他们缺少一份安心和放心 ;行业不缺面膜 但缺少一份对面膜的用心和匠心 。

此次伊贝诗纯净面膜历经了5次关于面膜核心理念的提案,13次设计稿的修改,15次面膜膏体的打样,参考28款同类产品的膜巾和剪裁方式,最终打造出了业内首个采用0.21mm的超薄气孔膜布;8瓣天丝纤维结构,使织物中空隙增多,以便能吸收更多精华,并经过1869名消费者测试和内部测试、代理商团队测试、会员测试,直到建立三大纯净标准,伊贝诗纯净面膜就此诞生。

品牌年轻化不是喊在口上,而是要做和目标消费群,以及这个时代息息相关的事。此次伊贝诗全新代言人张若昀,以其“纯净”的特质;对年轻群体有广泛知名度和影响力;自带强大的粉丝流量。

当然,这么重要的会议,男神也肯定会来啦,并在现场与伊贝诗的家人们进行了亲密互动,分享了自己使用伊贝诗面膜的感受,迎来现场的一阵尖叫。

由张若昀主演的伊贝诗不纯不爱悬念广告片5月7日晚间播出后,微博话题讨论——明星榜TOP10,社会关注热度——视频播放量300万(截止8日15时,秒拍数据)。5月10日开始,伊贝诗独家冠名的《爱情保卫战》和独家特约的《非你莫属》也将播出30秒正式广告。

另外,关于“纯爱”的话题、宣传推广持续会在微博、微信发酵,为“伊贝诗不纯不爱面膜节”全面造势,线上引流到线下门店。

再好的营销方案也得有高品质的产品品质做背书。

PCLADY太平洋时尚网评测高级编辑吴怡现场进行伊贝诗纯净面膜抢鲜评测,从膜布材质测试、透气性测试、外观设计、膜布&精华质地、剪裁服帖度、荧光测试、吸收渗透率、保湿能力、肤质改善能力等方面对新品进行了全面测评,用事实告诉代理商,产品,是真的好产品!

另外,此次会议上还举行了伊贝诗蓝色海洋公益活动签约仪式。深圳市蓝色海洋保护协会副秘书长张孝梅与伊贝诗阳猛的握手,意味着伊贝诗每卖出一盒纯净面膜,就会向深圳市蓝色海洋保护协会自动捐助0.1元,用于保护我们共同的蓝色家园。

伊贝诗化妆品有限公司 CS渠道总经理李静现场宣布,5.18-5.19 将发起——十分纯净十分关爱主题活动,测纯爱指数 一毛钱购面膜。零售店通过朋友圈转发有趣好玩的测试链接 通过游戏参与活动,朋友之间自发传播扩散。

伊贝诗化妆品有限公司 CS渠道培训总监邓云飞在现场公布了体验销售时代的终极利器—— 伊贝诗智能体验系统培训 ,国内首创智能伊贝诗美肤体验系统。不用繁琐的手法 轻轻手指一点 根据预设的美肤套餐 自动进行面部护理。人人都会操作, 再也不用学习复杂的护肤手法了。

借用总经理阳猛的话,纯净面膜的上市是对伊贝诗十周年的献礼,也是对过往十年的致敬,致敬我们的消费者,致敬我们的客户,致敬我们的合作伙伴 致敬所有的伊贝诗人!

十年同行,难忘初心 十年走来,愿你我仍是少年!

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