#酷品牌 普洱茶、八卦五行……这里有3款外国人做的中国风品牌

人啊,总是想着自己没有什么,很少想自己有什么,品牌也是一样。

上下5000年时间浓缩而成的中华文化,国产品牌很少运用,反倒是一些外国人,用中国传统文化做起了化妆品品牌。

以云南普洱茶为核心 LV推出原创品牌茶灵

所有外国人创办的中国风品牌中,背景最强的大概是LVMH旗下的茶灵(Cha Ling)啦。

今年7月18日,茶灵全球首家旗舰店在上海太古汇亮相,并且后续还将在北京和成都筹备开店。此前,茶灵已在巴黎乐蓬马歇百货设有专柜,也进驻了巴黎半岛酒店水疗中心,并在香港开设有两家门店。

茶灵的核心是普洱茶,这是它的卖点,也是产品的起源。该品牌由法国娇兰首席执行官Laurent Boillot发起创立,品牌背后还有一个关于茶的爱情故事。

留美华人女记者李旻果前往云南西双版纳采访德国生物学家Josef Margraf(中文名马悠),二人相互吸引并坠入爱河,决定复兴森林茶叶,增加当地少数民族居住者的收入。不过,2010年,Josef Margraf因病去世,而二人共同的好朋友Laurent Boillot决定帮助李旻果,结果就是推出茶灵品牌。

据了解,茶灵原料取自西双版纳天籽山茶林中500年以上的古树,由娇兰生产线研制生产,再进口至国内销售。

品牌首期推出的产品涵盖了洁面、面膜、精华、面霜、香水及香薰等,价格在120元~1390元之间。事实上,在创始人心中,这是一个基于普洱茶文化的整体生活品牌,因而它还推出了中国风的家用香氛、普洱茶、宜兴茶壶、景德镇瓷器、刮痧板、蒸汽泡腾片等产品。

创始人表示,茶灵还想在产品中引入中医的针灸、按摩、冥想等概念。

从西湖龙井出发 法国美容家创办露茗堂

云南有普洱茶,杭州则有西湖龙井。

其实在茶灵之前,已经有位法国女士率先以茶文化为品牌理念创立了品牌。她叫Marie Amiand,她的品牌叫露茗堂,创立于2012年。

故事是这样的,Marie曾是美容品牌顾问,儿子出生后,她决定离开繁忙的都市生活。在追寻身心健康的过程中,来到了杭州近郊——位于龙井村的茶谷。她在这里找到活力,并梦想着开发一款注入茶能量的护肤产品系列,于是露茗堂应运而生。

产品主打茶能量、科技、减压、城市抗污染。若以茶种为系列,目前主要分为龙井绿茶、铁观音乌龙茶、白亳银针白茶等,产品线则有护肤类的水、乳、霜和皂类。

零售渠道方面,目前该品牌在西湖风景区设有旗舰店——露茗堂御书楼,在杭州下城区香格里拉精品店也有零售门店,此外该品牌还进驻了丝芙兰。

弘扬中草药和中医理论 外国人创办“BA YAN KA LA”品牌

巴颜喀拉是青藏高原的一处山脉,这里是黄河源头, 是传说中“中国文明的摇篮”,也是化妆品品牌“BA YAN KA LA(巴颜喀拉)”的文化诞生地。

BA YAN KA LA是一个以中草药和传统中医文化为核心的高端品牌,创立于2007年。创始人Jean Zimmermann曾在中国生活20多年,此前曾为宝格丽、法拉利、香奈儿、兰蔻、IWC、La Mer、Piaget等奢侈品牌提供咨询服务。

BA YAN KA LA目前的产品主要是洗护产品,此外还有精油等。产品采用的原料是白桦茸、菊苣根、枸杞、槲寄生、西藏麒麟草等中草药,产品系列的设计结合了传统八卦和五行元素。

渠道方面,BA YAN KA LA进驻的主要是五星级及更高星级的酒店,此外还有Spa中心、月子中心等高端场所。

在其官网显示的博客里,有许多关于中国传统文化和中医的内容,比如董永的故事、赛龙舟的故事、中药成分等。可以说,BA YAN KA LA不只是个化妆品品牌,而是一扇展示中华文化的窗口。

小结:这3个外国人创立的品牌中,有的内销,有的对外,故事不同,套路也不同,但相同的是,他们都在试图解读中国元素。总有一天,本土品牌也将回归拥抱传统文化,并把它带到世界舞台,也许我们要提前思考的是:该如何让中国概念被全球认知并获得市场成功?

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