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韩国化妆品打入中东市场 关于中东你应该了解这几点

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韩国化妆品打入中东市场 关于中东你应该了解这几点
聚评 不得不说,中东化妆品市场也是颇有潜力。

说到中东,你会想到什么?

沙漠、椰枣、炎热、石油……还有全身裹着黑纱的中东女子。

对化妆品企业而言,或许会觉得无感。因为宗教原因,中东对女性有严格的着装限制,甚至还要蒙着脸。“这能有什么化妆品需求?”

但是,韩国化妆品企业却对中东市场表现出了极大的兴趣,并已经展开一系列行动,进军中东。

LG生活健康和AmorePacific在中东抢占市场

早在2006年,LG生活健康就在约旦开设了第一家中东化妆品店。其旗下化妆品品牌The Face Shop目前已在中东6个国家拥有64家门店,包括沙特阿拉伯和阿联酋。今年2月,The Face Shop又宣布将把业务拓展至卡塔尔和科威特。

2016年,LG生活健康在中东市场上的营业额几乎达到600万美元(约合4048万元人民币)。

AmorePacific集团也紧随其后。今年1月11日,该集团宣布与科威特乃至中东最大的零售企业Alshaya Group签署战略合作协议,正式进入中东市场。

几年前开始,AmorePacific就已经派遣优秀人才到中东学习、调研。去年5月选定迪拜为突入点,成立了AmorePacific中东法人(AMOREPACIFIC ME FZ LLC)。

今年下半年,AmorePacific将在迪拜推出首家Etude House(伊蒂之屋)品牌专卖店。集团官方还表示,之后将把事业扩展到周边的科威特、沙特阿拉伯、卡塔尔、巴林等国家,目标是未来五年平均每年在中东地区盈利1000亿韩元(约合5.87亿元人民币)。

此外,韩国化妆品品牌Tonymoly在沙特阿拉伯和阿联酋开设了5家门店。同时,该品牌的产品也在中东地区的丝芙兰门店中进行销售。

那么,中东地区为什么会吸引韩国化妆品企业前赴后继地赶往呢?当然是去掘金啦。

根据相关调查显示,2015年,中东化妆品市场规模为180亿美元,2020年预计将达到360亿美元,年平均增长速度高达15%,是一个令世界化妆品企业高度关注的市场。

中东市场分为海湾地区和地中海东部地区两个市场。海湾地区包括沙特阿拉伯、巴林、阿联酋、科威特等盛产石油的富裕国家,这些国家的居民收入水平高,对各类高端化妆品需求量大。

而位于地中海东部的巴勒斯坦、约旦、黎巴嫩等国经济水平较差,民众消费能力也较低,对化妆品的需求弱于海湾地区,不过目前也呈现较强的增长势头。

另外,阿联酋等国家已经成为重要的旅游胜地,来自世界各国的游客每年都在迪拜消费大量化妆品。在阿联酋,当地妇女对美容产品的消费占比为25%-30%,而外国游客则占到20%-25%。

想进入中东化妆品市场?你应该知道这些

如果你认为,中东女性裹着黑纱,也应该很少打扮,那可就错了。爱美是女人的天性。严格的着装限制,反而让化妆成为中东女性表现自我的重要手段,尤其是眼部妆容。比如,伊朗女性差不多每个月要购买一支睫毛膏。

彩妆产品的持久性也是中东女性非常关注的一点。因为,中东地区气候常年高温炎热。在阿联酋,夏季足有9个月之长。如何在高温下避免妆容花掉,这是中东女性面临的化妆难题。此外,正因干燥高温的气候,防晒、保湿类产品也非常受欢迎。

有数据显示,中东消费者喜欢香水。在香水开销上,沙特阿拉伯和阿联酋消费者分别排全球第一和第三。2014年,一则针对沙特阿拉伯化妆品市场的调研报告显示,香水占化妆品全部销售额的32.5%,高于基础护肤的 12.5%。

基于宗教文化,中东消费者普遍比较保守,不容易喜欢新事物。消费群体主要为年轻女孩的化妆品品牌更须注意,因为,为她们买单的中东家长们更加保守,所以在产品设计和包装上不宜太破格张扬。

哦,对了,如果你对中东化妆品市场感兴趣,或许还有一个产品品类可以开发,那就是眼部防晒。对于蒙着脸的中东女性而言,眼部的重要性可是无与伦比的。

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