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又到一年补水季 品牌如何才能在这场战役里成为王牌?

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又到一年补水季 品牌如何才能在这场战役里成为王牌?
聚评 跟着珀莱雅,这才是打开补水季的王牌姿势。

近两年来,珀莱雅一直寻求品牌形象的年轻化转变。

自从开启“芯”时代战略,珀莱雅动作不断,此次更是紧抓消费者基础的补水需求,新创“王牌补水季”活动。

这是珀莱雅蓄势已久的一次总攻大爆发,也是品牌全面提升的一大着力点。

王牌1:首创业内“王牌补水季” 引爆狂补水热潮

夏秋季节,市场对补水功能的需求总是如饥似渴,为了迎合这项需求,各大品牌都在不遗余力的推出补水产品,如何能够突围而出?

作为国内主打海洋护肤品牌,珀莱雅一直以来致力于补水保湿领域,此次从“芯”出发,首创“王牌补水季”,9月9日与全国数万家门店一起开启。

在这场全力打造的业内盛事中,珀莱雅不仅从政策、人员、礼品面面俱到,更为终端各店铺提供统一形象物料,优质的体验式营销方案,营造铺天盖地的补水盛宴,大手笔投入助力终端销售,大大提高了门店的客流量,呈现出线上线下全国联动的疯狂补水模式。

而每年9月9日的“王牌补水季”也将成为珀莱雅专属的品牌节日,也是一年一度珀莱雅超大力度的用户回馈节日。

王牌2:网红视频vs独家冠名 一大波创意营销来袭

显然,除了卖货,珀莱雅品牌的野心绝不止于此。

为了拉近与年轻消费者的距离,珀莱雅召集4名当红KOL拍摄了4组Viral video。以“肌遇漂流瓶,告别干尬肌”为主题,生动而夸张的模拟了4组因为肌肤太干而遭遇的尴尬情景,让人捧腹之余,不禁担心起自己的肌肤状况,实实在在以轻松幽默的方式打到了年轻客户的痛点。

珀莱雅也首次大尺度突破以往风格,用新鲜的视觉和心境,与年轻人的审美相接轨,实现多形式的亲密沟通和互动。

于此同时,珀莱雅采取两手抓的措施,携手浙江卫视独家冠名了热播剧《秦时明月丽人心》,将娱乐营销的效能放大的极致。

不管是网红经济,还是传统卫视,以上这些,我们都可以看到珀莱雅为布局年轻人市场做出的努力和尝试。

王牌3:明星产品新玩法 珀莱雅丢给你一个漂流瓶

在这场声势轰烈的补水活动背后,真正的核心内容必然离不开优质的产品。

珀莱雅于今年推出的超级爆款——水漾芯肌透润水,它还有一个更深入人心的小名“漂流瓶”。据了解,这一瓶来自天堂大溪地的“漂流瓶”,作为珀莱雅的当家爆款,它承载着珀莱雅对女性最美好的祝福和愿望。

在其他各大补水品牌都还在功效上大做文章之时,珀莱雅已经将消费者诉求提升到情感高度,这些漂流瓶倾注了来自大溪地的天然精华对肌肤的宠爱,漂洋过海而来,带着所有保护和宠爱,到达每一个年轻用户手上,全面圈粉年轻的心。

从一系列行为来看,珀莱雅99“王牌补水季”,已经不是一个单纯的活动营销。

无论是病毒视频的传播,还是明星产品的新玩法,他们的意义都在于帮助品牌更深入的走入年轻消费者的心,深度融入消费者的生活,并致力于成为消费者心目中一个值得期待并充满惊喜的节日。而珀莱雅所打造的专属补水季,更是重申了品牌“自然、自在、自信”的核心理念。

未来,相信珀莱雅将会继续专注于品牌年轻化的打造,以消费者为导向,满足他们的护肤体验和审美需求为前提,成为年轻用户的首选品牌。

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