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从梁朝伟的眼到佐佐木的心 丸美要给品牌温度

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从梁朝伟的眼到佐佐木的心 丸美要给品牌温度
聚评 坐了15个小时的车,就为了看一部3分钟的广告,你猜我后悔不?

9月8日,穿越1151公里,聚美丽记者抢先欣赏了即将在9月14日公开的丸美第四届眼霜节的广告大片。

尽管这部广告片的时长仅有3分钟,但却吸引了众多行业媒体的关注。

究其原因,不外乎丸美眼霜节前两部广告片获得了巨大的成功,让人不禁好奇,新广告片究竟能否有所超越,再次挑起行业对丸美的热情?

那么,作为提前欣赏了丸美广告大片的聚美丽记者如何评价这部大片?丸美眼霜节的这部新作品究竟是否实现了超越?

我想,现在恐怕还很难下结论。但这部新的广告片中的两个变化,值得行业关注和思考。

主角的变化:关注产品背后真正重要的人

2017年丸美眼霜节全新广告大片与过去两部最大的不同就是男主角的变化。

2015年,丸美第一次将梁朝伟的眼戏制作成3分钟的广告大片。这一大胆而极富创意的举动,让丸美在市场上迅速圈得一大批粉丝。

2016年,在上一部梁朝伟的基础上,丸美的广告片又增加了女主角周迅。周迅的加入,将女性自身的那些难以说清的小心态直白的表述出来。两人的隔空对话,将丸美品牌对女性关爱完美地展现出来。

那么,2017年的广告大片,丸美又将通过什么方式与消费者进行情感沟通呢?

这一次,丸美选择了丸美眼霜背后的灵魂人物,佐佐木公夫

作为技术总监,佐佐木公夫可以说是丸美产品的灵魂人物,是丸美眼霜真正的“代言人”。毫不夸张地说,他对产品的用心,就等于丸美对消费者的用心。

丸美的这部广告片,通过对佐佐木公夫在产品开发,生产以及测试等细节上的用心,将真正的主角——丸美产品推向前台。让消费者更加直接地体会,丸美产品的温度。

在碎片化传播的媒体大环境下,平凡人不平凡的经历和努力正变得越来越能打动人。很多优秀的直播作品、社交媒体上的小视频获取的关注度,往往不亚于过去影帝的大片。

那么,佐佐木公夫的用心能否打动你?丸美产品的温度够暖吗?

这我就不剧透了,大家可以亲自体会。

但是,丸美这部新的广告片似乎开了个好头。在品牌热衷于请各种代言人的时候,为什么不能另辟蹊径,找到那些真正能够代言产品研发、生产、包装、设计等等环节的工作人员?

虽然他们知名度方面的感召力或许不够,但是他们的用心或许更能打动消费者,让消费者真正成为品牌的粉丝。

内容的变化:关注产品背后真正重要的东西

这次丸美广告大片的内容重点是丸美眼霜的研发和生产,这是最近两年行业和消费者中的热门话题。这一点从最近崛起的成分党现象中可见一斑。

丸美品牌在市场上一直有着良好的口碑,作为多年来知名的中国眼霜品牌,丸美能有如此优异的表现,一定与它的产品品质过硬有关。

在过去两年的广告片中,消费者的吸引力大都被影帝所吸引。市场上说到丸美,可圈可点的就是梁朝伟的眼。这既让丸美收获了极大的关注,但同时也让人对丸美产品本身陌生起来。在很多人的记忆中,丸美就是一个会讲故事的品牌,仅此而已。

这一次,作为观影前的铺垫,丸美特别向所有行业媒体展示了丸美5C中心的研发、生产实力。

丸美的研发中心由材料实验室、配方实验室、评价实验室、创新实验室以及洁净等级10000级的检测中心组成。生产方面,丸美的乳化、洗消、灌装等车间均实现了10万级的清洁等级,并拥有了世界领先的生产设备和生产能力。

这些硬实力是一个品牌最重要,但也是最难向消费者展示的那部分内容。

因此,丸美希望通过一部描述技术总监佐佐木公夫个人细节的温暖短片,将这些冰冷的硬实力潜移默化地传递给消费者。

丸美能成功吗?我不知道,但这确实是极具挑战的一种尝试。

同时也说明,中国品牌对自身的产品研发和生产能力已经越来越自信。假以时日,在像丸美这样的品牌的努力下,中国品牌将获得更多消费者的认同。

与前两部广告大片相比,丸美新的一部广告大片无疑有了巨大的变化。但我觉得,变化的只是广告的内容,始终不变的却是丸美一直以来所追求的温度。

这种温度,体现在内容上,传播上,产品上甚至是品牌上。这种温度,通过每一年丸美眼霜节广告大片的发布,不断地在消费者和市场中形成和完善对丸美品牌的认知,最终能够帮助品牌将丸美塑造成一个既会讲故事也会做产品的、有鲜活生命力的品牌。

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