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鹿晗恋情曝光大量脱粉 流量明星代言人的死穴

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鹿晗恋情曝光大量脱粉 流量明星代言人的死穴
聚评 人设崩塌、粉丝扎心……找流量明星做代言人需谨慎。

2017年10月8日,对鹿晗所有迷妹来说是刻骨铭心的一天。看着自己心尖上的偶像宣布恋爱,就跟自己实际上分(bei)手(shuai)一样心痛如绞。与此同时,鹿晗和关晓彤代言的品牌们倒是摩拳擦掌,纷纷抓紧时机在营销上蹭了一波热度。

事实上,就是这一两年,各大品牌纷纷喊出“年轻化”的战略口号,最显而易见的就是高频率地更换年轻流量明星为代言人。180岁的宝洁可谓身先士卒,把中国区代言人进行了大换血。杨洋代言飘柔、碧浪,鹿晗代言佳洁士,张艺兴代言汰渍,TFBOYS代言舒肤佳,李易峰、宋茜代言Olay等等。

现在舆论常说,流量就是一切。品牌在挑选新代言人时,无一例外地以人气流量为重点参考标准,“唯流量至上”也并不稀奇。尤其,一些品牌在更换代言人后公布的销售数据,似乎给该观点砸了一记实锤。

欧舒丹签约鹿晗为年度品牌代言人后,其7月份发布的2018财年首季财报指出,欧舒丹中国区的销售额大涨26.9%至2.98亿欧元,电商销售额翻了2.5倍,而关于欧舒丹的网络热度翻了近9倍。

无独有偶,今年年初,雅诗兰黛宣布杨幂成为亚太区全新代言人。2017财年第四季度,雅诗兰黛中国地区的品牌增长幅度高达40%,与同期5%的全球销量增长率形成鲜明对比。

But,只盯着流量选择代言人真的靠谱吗?凡事都有正反面,流量明星的超高人气和庞大粉丝群固然能给品牌带来可观的红利,但实际上对品牌发展的帮助,真是一言难尽。当流量明星负面新闻缠身,人气如潮水般退去时,带给品牌的就不止一时的顾客群流失了。

人设崩塌:薛之谦

9月8日凌晨,薛之谦微博高调宣布与前妻高磊鑫复合,在粉丝高喊“我又相信爱情了!”的同时。品牌们也眼疾手快地发动一波营销,化妆品、日化洗护、各大APP、银行,甚至痔疮贴都借热度吸引了不少关注。

但薛之谦的深情人设立了还不到一个星期,就被李雨桐撕个稀烂,一夜之间变成骗钱骗感情的渣男。而薛之谦在这场舆论漩涡中迟缓、无力的表态更是从侧面认证了“渣男”这个标签。

一时间,之前绞尽脑汁蹭热度的品牌们纷纷哑火。而薛之谦代言的诸多品牌,比如金立手机、肯德基、奥利奥、膜法世家、飘柔等,只有心急上火的份儿。

说实话,明星人设就如同产品包装,都是表面文章而已。如果本身存在问题,就算一时引人注目,备受欢迎,也总有被拆穿的一天。

粉丝扎心:鹿晗

年轻的流量鲜肉都有着壮观的迷妹粉丝群,她们“有钱出钱,有力出力”,把自己的偶像捧到前所未有的高度,俨然已经是偶像背后最大的金主。鹿晗作为当红流量明星,迷妹和死忠粉更是多到令人咋舌。

何谓死忠粉?就是当偶像负面新闻板上钉钉的时候,都能站出来拼命维护、辩解的那些粉丝,忠诚度无可比拟。品牌签约偶像为代言人后疯涨的销量,也基本上都是死忠粉造就的。或许她们根本不了解品牌,产品对她们也没有多大吸引力,购买的唯一理由就是为了支持偶像。

但是,如果偶像本人让她们扎心,那可就没什么忠诚可言了,“因爱生恨”也是分分钟的事儿。

此次鹿晗高调示爱,他的粉丝们反应不可谓不激烈:排斥这段恋情,对关晓彤人身攻击,并且大量脱粉。

从数据上看,鹿晗目前的微博粉丝量为4128万,比原来还多。但仔细观察,增长的大多都是僵尸粉,而死忠粉一去不复返。同时,鹿晗最大的粉丝个站“朝鹿”也传出关站脱粉的消息。“朝鹿”拥有47万粉丝,支持鹿晗5年,曾花数百万为鹿晗应援。

对自己曾经的偶像尚且不爱了,试问,这些粉丝对一个与前偶像毫无内在关联的品牌还能有什么关注可言?如今的流量明星,能称得上有国民认知度的寥寥无几,其流量都是无数粉丝砸钱积累而成。粉丝脱粉,对品牌来说,就是失去消费者。而且,这种消费群体的流失不是品牌公关就能够挽救的。因为至始至终,她们都与品牌没有产生过任何联系。

签约流量明星,在近年确实是大势所趋。各品牌签代言人,时间越签越短,数量越签越多,对代言人的选择考量上也以流量为唯一参照。但大多数人都在做的事,并不一定是正确的事。

流量明星带来的消费者增加数量,实际上都是不成熟的迷妹粉丝群,是非常不稳固的。长久来看,签约这样的代言人对品牌提高调性、提升消费者认知度毫无帮助,只能带给品牌一时虚假繁荣的销售数据。

每个品牌都渴望葆有年轻化,这无可厚非。但是,如果不去深入思考如何真正保持年轻化,而寄希望于找几个流量明星带来品牌年轻的假象。那在自家代言人被爆脱粉,还难以公关挽救颓势的时候,就自认倒霉吧。

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