当前位置:首页 > 资讯 > 正文
2275

遍地是游客的中国 却没人生产化妆品旅行装 不合理呀!

点赞 收藏 兰兰
遍地是游客的中国 却没人生产化妆品旅行装 不合理呀!
聚评 一个从十一黄金周里得到的产品开发灵感,分享给你。

近日,有外媒作者撰文表示:美妆行业少有VC涉足,是因为男性投资人看不懂!

仔细一想,是啊,哪怕是每天接触瓶瓶罐罐的男性产品开发人员,他们在日常生活中,也不是化妆品深度用户。

举个最简单的例子。假设接下来有一段7天的旅行,女生可能会准备包括牙刷牙膏、沐浴露、洗发水、洗面奶、卸妆、护肤水、乳液、面霜、面膜、防晒、粉底(BB霜)、眉笔、腮红、眼线笔、睫毛膏、眼影盘、美妆蛋(化妆刷)、化妆棉、口红(>1)等若干产品,甚至还会在此基础上增加身体乳、护手霜、护发素、香水、睫毛夹、遮瑕膏等。

因为女生追求随时随刻美美哒,为了能拍出360度无死角的旅行照,恨不得把家里所有化妆品全放到旅行箱里。而男生通常只会带上基础洗护产品,甚至连这些也可以依赖酒店。

所以,男性不会有“长途旅行如何携带和收纳化妆品”的烦恼,更不会注意到这层需求(而作为一枚常出差的女生+媒体狗,我就有这样的烦恼。)

为了避免携带的化妆品又重又占空间,目前普遍的解决办法是采用分装,也就是把洗发水和护肤水乳灌装在小小的分装瓶里。但这也有局限,首先灌装并不是个轻松的操作,糊得一手黏黏的不说,有时候还会灌到瓶外。其次,不是所有产品都容易分装。比如喷雾和厚厚的面霜。另外,如果要换装别的产品,还得清洗分装瓶。

总之,分装实在是下下策。如果可以买现成的小规格旅行装,估计大多数人会直接买成品而不是自己灌装。

问题就是,市场上并没有正式售卖的mini装。准确来说,市场上有mini装,但这些不是拿来卖的,大多是作为促销的赠品。

在这点上,韩妆考虑得比较周到。基本上韩国品牌的套盒里,正规大小的产品之外,还会附带小规格的其他款产品,比如4ML的眼霜、20ML的乳液、40g的洁面等。

这样的mini装非常方便消费者携带出门,与此同时,品牌也在无形中做了一次有偿试用活动。

话说回来,一本正经地生产售卖mini的旅行装可行吗?

毕竟,旅行经济大热,整个中国都迷上了到处浪。

单是今年刚结束的黄金周期间,全国就一共接待国内游客7.05亿人次,按可比口径与2016年同比增长11.9%。从人次上看,一半中国人在以旅行的方式度过长假。

美国石英网站在10月3日的报道中感慨,“这一周,半个中国都在出行”。而在这一半中国人中,至少有一半为女性,约为3.5亿人。

潜在消费群体巨大,为何却很少有品牌正式售卖专供旅行和出差用的mini装化妆品?原因不得而知,不过记者了解到一些产品,它们从侧面佐证了“旅行装”的需求和市场。

在泰国,遍地都是7-11便利店,店里会销售一种类似分装的产品。产品看上去像吸吸果冻,产品的容量目测可以使用两三天,产品类型以洗护为主。虽然没正面了解到这样做的原因,但是这些产品看上去是在迎合长短途差旅群体呀。

另外,美国有个品牌叫STOWAWAY,成立于2014年。它的产品特点是只有正常产品的一半大小,主要针对旅行、健身等需要随身携带的活动。

STOWAWAY的创始人在讲述品牌初衷时提到:“化妆品开封后一般3个月到1年就会过期,小容量可以做到物尽其用,而且方便随身携带。”

该品牌走线上电商渠道。新闻显示,该品牌成立第二年(2015年)就拿到了150万美元投资。

我在本文开头说,外媒撰文表示“男性投资者看不懂美妆行业”,准确一点来说,这其实是STOWAWAY品牌首席执行官Julie Fredrickson在接受采访时说的一句话。Julie认为风险资本把美妆企业类比于技术型企业,他们正在错失投资美妆行业的良机。

STOWAWAY自然认为旅行装大有未来,你觉得呢,是否正如她所说,我们正在错失结合旅行的良机?

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻