流量与好感度兼得!水密码解锁代言人生日营销新姿势

水密码和粉丝一起给赵丽颖过生日,开创品牌粉丝经济新潮流。

当下,1995年后出生的人构成了一个庞大的市场,他们的人口数量已经接近全球人口的1/4。咨询公司WGSN的数据显示,全球95后的零花钱在2015年就达到了400多亿美元,父母为他们的花费更是高达1400亿美元。

在中国,95后群体的基数达到了2.5亿。来自咨询公司Witop的数据显示,他们的月均花费达到1314元,在基本没有固定收入的情况下,消费直逼全国平均水平。而根据艾瑞咨询发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》,2015年中国粉丝中95后占比近四成。除了衣食住行之外,他们的花费也有相当一部分花在支持自己的偶像上,比如包场偶像的电影,买下上百张专辑,为偶像的作品打榜,这一系列的行为直接催生了“粉丝经济”的概念。

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