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全球资讯: MAC计划与运动品牌彪马合作 资生堂收购Giaran ……

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全球资讯: MAC计划与运动品牌彪马合作  资生堂收购Giaran ……
聚评 想了解全球化妆品行业发生了什么吗? 一篇文章带你速览本周(11月06日—11月12日)资讯。

废话不多说,直接开始吧!最近比较热闹的事情有这几件: 

1.为了完善消费者定制化体验  资生堂收购Giaran

近日,资生堂(Shiseido Co. Ltd.)旗下美国子公司(Shiseido Americas Corp.)宣布收购了Giaran,一家智能虚拟美妆技术提供商。

Giaran采用数字化妆可视化的大数据挖掘原则,结合机器学习和计算机视觉以及增强现实显示技术,能够为用户提供虚拟化妆、颜色匹配、皮肤测量、肤色识别、用户习惯分析等服务,并且可以定制互动教程。

Giaran将成为资生堂美妆卓越中心的一部分,同时留在马萨诸塞州。

资生堂总裁兼CEO鱼谷雅彦(Masahiko Uotani)表示:“通过Giaran领先的人工智能技术和全球创新网络,我们试图改变人们发现、爱上产品的方式,让品牌与消费者之间可以建立深厚关联。”

2.想解决年轻化问题  美国老百货邀请千禧一代员工组了一个“买手团”

在美国拥有总面积超过500万㎡精品百货商店,具有百年历史的尼曼集团(Neiman Marcus)进行了一项有趣的尝试——邀请其千禧一代的员工组成一个特别的工作组,为集团的美妆趋势店(Trending Beauty)选品。

这个工作组总共20名成员,由千禧一代商品策划师、导购和其他来自美容部门的人员组成。他们被要求在尼曼百货以外的地方寻找新品牌,而主要的途径是在社交媒体上寻找。

“我们给了他们完全的自主权,并授权他们联系、查询和测试300多个品牌,然后将其缩小到最后的分类。”集团副总裁兼美容产品经理Kelly st.John说。

最后,他们决定了45个新品牌——包括HUM、Ouai 、Sunday Riley等品牌在内的总共650种新产品,涵盖了护肤、彩妆和保健领域(香料、精油以及其他补充品),这些产品的平均售价为51美元。

2015年上市时,尼曼集团将其平均客户年龄定在51岁。最新的这项尝试,连同去年与Kendall 、Kylie Jenner的合作,都是尼曼试图向年轻消费者展示其活力的举措。

3.顺应Athleisure趋势 MAC计划与德国运动品牌彪马合作

韦氏词典的新增词汇Athleisure,由运动“Athletics”、休闲“Leisure”两个词结合而成,这个让无数超模为之痴迷的“运动休闲风”引起一股不小的热潮。

为了顺应不断增长的Athleisure趋势,雅诗兰黛旗下品牌MAC在Instagram账户上宣布即将与德国运动品牌彪马(Puma)合作。

MAC在Instagram上发布的消息称:“你们最喜欢的彩妆品牌向着一个全新的方向迈进一大步!请继续关注即将开始的合作。”并配上一张简单的黑底照片,上面印有MAC和彪马的logo。

“运动鞋和口红是一个成功的组合!Athleisure将于2018年入侵PUMA&MAC。”一位粉丝留言道。

蕾哈娜(Rihanna)是彪马的创意总监,之前曾与MAC合作过她的化妆系列。看来这两家品牌正在寻找运动与美容的最优合作模式。

此前,市场咨询研究公司英敏特(Mintel)提出一个概念“健身美妆”(Active Beauty),指的是符合消费者健身需求的美妆产品。“健身美妆”也是英敏特2017年全球美妆与个人护理(Global Beauty and Personal Care)趋势预测之一。

4.芬兰初创企业Sulapac想让木材变成塑料的未来

Sulapac,这家芬兰初创企业在摩纳哥国际奢侈品包装展的包装解决方案中获得了“环保奖”(Green Award ),其完全可生物降解的木制瓶装设计引发轰动。

那么,以树为源的聚合物取代以石油为材料的聚合物真的要实现了吗?

多年来,树纤维一直是科学界重点研究的对象,这些研究的目的是想用可生物降解的材料代替许多以塑料为材料的产品。

Sulapac以木材为基础的原始包装,完全由芬兰森林的可再生资源制成的木材和天然粘结剂,可以采用标准的注射成型、挤压和吹塑技术,实现与塑料提供相同设计的可能性。

如果屏障的性质不同,这些木质产品可以通过合适的涂层得到增强。这些材料都是防水和耐油的。

由于木质产品的碳足迹很小,不仅可以作为一种环保产品,与生物塑料相比,它们还能降低生产成本。

5.欧莱雅密切关注社交媒体以寻找产品创新灵感

WARC.com的一份报告称,欧莱雅亚洲区(L'oreal Asia)已经开展了为期六个月的追踪社交媒体活动,目的是在该地区的新兴市场寻找产品创新,以发现脸部、眼部、嘴部的微观发展趋势。

在过去半年的时间里,欧莱雅在印度尼西亚、印度和泰国的社交媒体上关注了520万个社交媒体上发布的帖子。

试验过程中,研究人员能够在六周时间内探测到28个微趋势,并利用数据、技术分析和图像识别技术来确认趋势的可行性。

在新加坡Qual360会议上,(印度和东盟)头皮创新主任Anupama Wagh  Koppar博士发表了自己的看法:“(社交媒体是)一个很好的追踪这些小趋势的地方。它使创新更具可操作性和灵活性。”

“尽管目前欧莱雅关注的是微观、短期的趋势,以及他们对中国新年等事件的短期产品创新,但不会取代其对长期性创新的专注。”

她接着说道:“你需要有长期的想法,这些想法是颠覆性的,而且在十年之内就会发生。但是你也需要一些小的想法,这些想法能够很快就能通过,帮助你快速进入市场。”

6.顾客使用店内口红试用品感染疱疹后 起诉丝芙兰

根据纽约每日新闻报道(NY Daily News):美国化妆品零售巨头丝芙兰(Sephora)卷入一场官司。

原告Elena  Davoyan以2.5万美元的价格起诉了这家零售商,称她于2015年10月,在好莱坞一家丝芙兰商店里试用了一款口红试用品后,感染了“疱疹”。

这一诉讼的委托律师是Robert Kransey,他声称,丝芙兰没有充分提醒使用公共试用品的危险,并确实有鼓励买家使用公共试用产品的行为。

诉讼中还提到:“关于公共试用品,其实有许多简单的解决办法,例如通过提醒口红测试者来防止疾病传播。丝芙兰在这起事件中有不可推卸的责任。”

尽管没有对个别案例发表评论,但丝芙兰对纽约每日新闻记者解释:“保障客户的安全与健康是我们的首要任务。我们非常重视产品卫生,并致力于在丝芙兰商店中探寻最佳零售模式。”

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