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澳希亚的光荣与梦想:认真玩成一个千人千面的消费品集团

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澳希亚的光荣与梦想:认真玩成一个千人千面的消费品集团
聚评 “初心”总是值得我们反复回想和不懈追求。

1月8日,“光荣与梦想”澳希亚2018年全国经销商大会在羊城广州隆重召开。来自全国各地三百多位澳希亚精英齐聚一堂,总结2017,展望2018,开启澳希亚“光荣与梦想”新篇章。

△气势磅礴的鼓舞拉开了2018澳希亚经销商大会的序幕

光荣与梦想:打造千人千面的消费品公司

澳希亚董事长陈丹霞发表“光荣与梦想”开篇演讲。她从“初心”出发,分享澳希亚十年创业历程与成功经验,以远见和坚守带领团队披荆斩棘。她提出,未来澳希亚希望能与合作伙伴成就彼此、共建梦想,打造一家千人千面消费品公司。

△澳希亚董事长陈丹霞发表“光荣与梦想”开篇演讲

目前,包括线下夫妻店、传统超市和购百等实体店,在投资、并购、补贴的“狂轰滥炸”下陆续走上新零售之路。面对新形势澳希亚要打造不可复制的竞争力,加快千人千面的能力的塑造,与时俱进地提升自身优势。她表示,通过十年的耕耘,澳希亚已初步构建了千人千面的分销体系、品牌矩阵以及经营能力,培养了强大的品牌运营团队,并健全了消费品研发供应链体系,在红海中打造蓝海,逐步向千人千面消费品公司的愿景迈进。

△与会经销商合作伙伴认真聆听嘉宾演讲

完美出征:新产品、新推广、新形象玩转2018

记者从澳希亚品牌中心了解到,旗下GLAMOURFLAGE格兰玛弗兰、HOLA赫拉两大品牌,将围绕新产品、新推广、新形象三个方面升级品牌,征战2018。

△独具特色的分会场外区陈列

据相关数据显示,格兰玛弗兰的主要消费群年轻化特质显著。到2017年,90后、95后消费者占到了65%。据此,2018年格兰玛弗兰将陆续推出冠军口红、玻尿酸水光安瓶精华、多丽丝海洋补水系列等多个紧贴市场需求的新品。在渠道方面,格兰玛弗兰也将继续深耕MALL、百货渠道,并保持对CS、电商渠道的投入,与消费者在多渠道、多端口接触,使其产品和品牌形象更深入人心。

△格兰冠军口红全新上市

会议上,格兰玛弗兰向合作伙伴公布了其2018年度推广日历。接下来格兰玛弗兰将从品牌溯源、跨界合作和万人种草等几大方面着进行整合传播。继联合第五届亚青展开启品牌跨界艺术之旅后,2018年格兰玛弗兰将与澳洲第一咖啡品牌高乐雅,在广州落地全国第一家跨界品牌店;此外,还将举办波普艺术巡回展、湿身派对和墨尔本赛马节等各类活动,将认真玩乐、认真护肤进行到底。

△正佳店跨界高乐雅咖啡

△格兰墨尔本号电车

值得一提的是,本次会议还公布了格兰玛弗兰2018年全新终端形象柜台以及配套陈列道具,其中包括首次亮相、吸睛又圈粉无数的“墨尔本号电车”无人派样机。

赫拉方面,基于其天然、懒范的品牌定位和消费受众广、男女通杀的特点,2018年赫拉在原有成熟的产品系列基础上,还将推出牛奶爆浆面膜、LAZY FUN考拉乐园系列、HOLA GANICS赫拉宝贝温和系列以及海藻鲜补水安瓶精华等新品,继续深耕CS和MALL渠道,并大力开发母婴渠道,抢占市场先机。

△赫拉三大新品抢占市场

据了解,2018年赫拉将围绕IP合作、短视频和游戏热剧等方式开展品牌推广,合作对象包括热剧IP《九州海上牧云记》、国际级知名卡通IP等。此外,用于打通线上线下数据的CRM系统、帮助终端吸客、锁客、拓客的VE营销,以及打造网红BA的内容营销也将成为2018年渠道建设的重点。赫拉、LAZY FUN的全新终端形象和陈列道具也同步推出。

齐头并进 2018年品牌营销战略发布

用好戏连台、各渠道齐头并进来形容此次盛会一点也不为过。记者从现场了解到,格兰玛弗兰、赫拉也相继发布了2018年品牌营销战略,其渠道政策和配套支持获得了与会合作伙伴的认可,市场信心大受鼓舞。

过去一年,赫拉发展势头迅猛,销售网点得到极大的拓展,品牌影响力不断提升。品牌方透露,为了配合2018年新品类的销售推广,2018年赫拉营销团队将拆分为销售一部和销售二部,其中一部将持续以牛奶雪肤焕白系列作为年度主推系列,辅以茶树系列和绵羊油系列,配合一系列营销推广策略、各渠道政策、全新终端形象与配赠助销物料作为支持,厚积薄发再创佳绩;二部将以LAZY FUN、HOLA GANICS和牛奶爆浆面膜作为主销产品,通过在渠道政策、培训、终端形象以及陈列道具等方面进行大力度的支持,树立新标杆、引领新消费,目标直指“懒萌贱”而实力不俗的泛90后。

格兰玛弗兰方面,2018年格兰玛弗兰将在百货渠道实现更大突破,达成年度核心目标——有效引流、提升单产,通过全年落地政策及零售方案的有效执行、强化BA培训,提升“终端最后一米”竞争力,并借助线上营销为线下实体有效引流拉动终端动销。针对CS渠道,2018年格兰玛弗兰在产品、政策、形象、培训等几大模块持续创新,还将迎合新消费趋势推出更多体验式服务。

火热盛装晚宴 燃爆2018

当天晚上,在珠江之畔的琶醍文化创意产业园区的空中宴会厅,激情拉丁舞、劲爆街舞、唯美萨克斯、DJ串烧轮番上演……一场火热又浪漫的盛装晚宴燃爆全场;压轴大戏——格兰“冠军口红”女骑手彩妆秀闪耀亮相,更将晚宴引向了一个新高潮。

△与会嘉宾盛装出席

△“光荣与梦想”晚宴现场

正如澳希亚董事长陈丹霞在会上所言,“繁星纵变,初心永恒”,2018年澳希亚将秉承初心,不断提升格兰玛弗兰与赫拉两大品牌的影响力,携手战略合作伙伴共同努力、彼此成就,共同开启“光荣与梦想”的新篇章,不断打造出代表中国力量走向世界的优秀品牌,致力于成为中国最大的消费品集团。

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