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不进丝芙兰 香奈儿美妆产品为何选择美版屈臣氏

点赞 收藏 来源:Terry2018
不进丝芙兰 香奈儿美妆产品为何选择美版屈臣氏

Ulta将开始上架香奈儿的美妆产品,而不仅仅是香水。

近日,在Ulta的第四季度财报电话会议上,首席执行官玛丽•狄龙(Mary Dillon)给投资者带来了很多好消息。其中,她做出的一项声明肯定会比任何增长数据都更能打动美容消费者:Ulta将开始上架香奈儿(Chanel)的美妆产品,而不仅仅是香水。

Dillon在电话中说:我们很高兴地宣布,我们将在2018年推出一款颇具声望的新品牌系列——Chanel Beaute。继我们与香奈尔长期合作,在数百家门店推出其标志性的香水后,今年我们荣幸地在少数的Ulta门店推出了香奈儿Beaute。这将是一个经过缜密计划的项目,在未来几周内,我们将在康涅狄格的韦斯特波特(Westport)开设香奈儿品牌的化妆品站。目前还不清楚香奈儿的哪些产品将在Ulta商店登陆,何时会到达,以及是否可以在Ulta.com网上找到。我们已经联系了香奈儿,并将会更新更多的信息。

这对两个品牌来说都是件大事。

首先,在过去的几周里,香奈儿做出了一个非常明显的举动,向Instagram的一代进军。为了实现这一目标,香奈儿建立了两个专门的Instagram账户。一个是@chanel,是由品牌创造的。第二个,@welovecoco, regrams和aggregates帖子,来自于该帐号的粉丝。

此外,这个系列的推出得到了多名美容专家的支持,他们可能是由香奈儿赞助的。事实上,许多化妆品品牌都有品牌和用户生成的内容。

此前,香奈儿Beaute在自己品牌的商店和网站、百货商店,以及Cos Bar的实体店都可以买到。令人惊讶的是,该品牌没有进驻丝芙兰(Sephora),而后者目标人群的消费力高于Ulta。据了解,Ulta的品牌组合更偏中低端,但最近一直在增加高端品牌的数量。这显然是香奈儿希望吸引年轻顾客的一个标志。

就Ulta而言,如果它选择了合适的产品和价格带,它就能从销售香奈儿等知名品牌中获得很大的影响力。

根据Dillon的说法,高端品牌在Ulta并没有像大众品牌那样做得那么好。但她很乐观,“从2015年和2016年的强劲增长来看,比如第三季度的高档化妆品,我们看到了这类产品的缓慢增长。我们乐观地认为,我们可以加速这一领域的增长,并鼓励新项目的发展。我们正在更新我们的高档化妆品系列。”

香奈儿无疑是世界上最知名的品牌之一,香奈儿和Ulta都坚信这将会吸引更多的美容产品爱好者。