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专业孕期肌肤护理 这个品牌对准妈妈关怀备至

点赞 收藏 徐家佳
专业孕期肌肤护理 这个品牌对准妈妈关怀备至

相比许多母婴品牌对宝宝娇嫩肌肤的关注,Mama mio更在意准妈妈们孕期面临的各种肌肤困扰。

2016年1月1日起,中国实行了全面开放二胎政策。舆论纷纷预测,新一波生育高峰将来临。艾瑞咨询在《2017年中国母婴家庭人群白皮书》指出,预计到2018年年末,中国母婴家庭群体人数将达到2.86亿,母婴市场潜力巨大。

很多本土化妆品企业也都已经看中了这块市场大蛋糕,相继收购、孵化母婴护理品牌。2017年6月份,上海家化就以2.93亿美元的对价(约合19.96亿元人民币),收购了婴幼儿喂哺品牌Tommee Tippee,想要以更好的资源和优势对抗竞争者,抢占母婴市场。

但是记者发现,很多品牌虽然定位为母婴护理,更多的还是聚焦于婴儿洗护等方面,对于孕期肌肤护理的关注度不高,本土市场也没有出现相对应的专业品牌。

而在更加成熟的国外护肤市场,已经出现了贴心呵护准妈妈的孕期肌肤护理品牌。来自英国的Mama mio就非常具有代表性。

妈妈也要为自己而活

2005年,Sian、Tanya、 Kathy 3位英国妈妈和Jill——来自美国加州的妈妈共同创立了Mama mio品牌。2014年,Mama mio的幕后团队又创立一个品牌—— Mio ,并将Mama mio归到Mio旗下。

Mio专注于平时以及产后的肌肤、身体护理,Mama mio则专注于孕期肌肤护理。

Mama的意思不言而喻——妈妈,而mio则代表:为自己,整体含义是妈妈也要为自己而活。

现在,很多妈妈为了肚子里宝宝的成长,不敢往脸上涂抹东西。肚子上长了妊娠纹,虽然无奈却也听之任之,坚持宝宝安全第一。

多少年来,社会惯有的价值观是:母爱是伟大的,妈妈要为孩子做一些牺牲。但是,Mama mio希望告诉广大的妈妈们:我们可以在兼顾孩子的基础上拥有美貌和自信。

孕期肌肤护理的根本是安全

很多准妈妈不敢涂护肤品最重要的原因还是担心安全问题,一般的护肤品多少含有酒精、激素、矿物油、化学防腐剂和化学香料等成分,对胎儿来说是有害的,会提高致畸率。

这使孕期肌肤护理产品在安全上的要求就很高,或许也是很多企业没有进入这个市场的主要原因之一。

Mama mio如何证明其产品安全?

1、公开表明不添加的化学成分

很多护肤产品为了证明其有效性,会着重宣传其有效成分,对于其他成分没有过多介绍,但或许这些成分对于孕妇或者胎儿具有负面影响。

在Mama mio的中文版官网上,清晰写明了产品不添加的化学成分。而产品包装也详细标注成分表,可以一一比对查证。

2、有机成分获欧盟认证

欧盟有机产品认证是一项国际认证,取得这项认证的产品,在国际主要市场都将获得认可,是高端产品的象征。

但是,这也意味着认证的程序非常严格。产品想要获得有机认证,那么其产品一切的主要原料都应获得有机产品认证,并满足其他相应的有机生产规范要求。

比如,某样产品需要从猪的身上获取原材料。如果这个产品要通过欧盟认证,那么作为原料来源的猪的饲养原料也必须是有机的,并且,猪必须享受人道待遇方式。

目前,Mama mio还没有做到产品中所有成分都获得欧盟认证,其主要基础油、植物油,如摩洛哥坚果油、椰子油、甜杏仁油、乳木果油等获得了有机认证。

品类细分 针对性解决肌肤困扰

Mama mio除了孕期肌肤护理的准确定位之外,在产品品类上也非常细致,考虑到了一些准妈妈在孕期遇到的肌肤困扰,针对性的推出相关产品。

以其明星产品乳头镇定霜为例,乳头皲裂在哺乳妈妈中发生概率相当高,因为乳头是人身体上很娇嫩的一块皮肤区域,在一冷一热的环境中被宝宝吸吮,如果再加上宝宝吸吮的位置不对,很容易发生皲裂,这种经历是十分痛苦的。

△Mama Mio 乳头镇定霜

基于这个问题,Mama mio推出了乳头镇定霜,记者在官网上查询到其有效成分,有医用羊毛脂、有机椰子油、有机橄榄果油、有机乳木果油和金盏花。

羊毛脂是附着在羊毛上的一种分泌油脂,这种油脂有优良的乳化性能,能让皮肤光滑柔嫩,容易吸收。金盏花提取物有止痛、杀菌、消炎的作用。

除了这款明星产品之外,针对哺乳期乳房下垂等问题,Mama mio也推出了孕期美胸霜。并且,Mama mio还有一款孕期腿部消肿舒缓凝胶,专门作用于孕期腿部长时间承受重压,引发的水肿现象。

左为孕期美胸霜 右为孕期腿部消肿舒缓凝胶

细心考虑到孕期的各类问题

孕期的妊娠纹是孕妇最为苦恼的问题,Mama mio针对产前、产后也推出了多款预防妊娠纹的肌肤护理产品。产前有预防的按摩油和按摩霜,产后有淡化修复乳,Mio品牌也有一系列产后修复护理产品。

到了孕后期,体内胎儿体重增加,且经常胎动,睡眠问题也是准妈妈的一大困扰。对此, Mama mio 推出好梦妈妈助眠礼盒,包含添加了薰衣草和薄荷调香的按摩霜,喷在枕头上帮助入眠的喷雾,还有放松舒缓沐浴油 。

好梦妈妈助眠礼盒

在孕后期的待产阶段,长时间的阵痛会使孕妇消耗大量的精力,皮肤状态会变得很差,嘴唇也会较为干燥。这些问题Mama mio也都想到了,给准妈妈们准备了待产包,有按摩油、面膜喷雾,以及缓解干燥嘴唇的全能乳膏。

Mama mio助产套装

中国妈妈们知道Mama mio吗?

Mama mio的产品在国外被很多名人使用,包括贝嫂、凯特王妃、米歇尔·奥巴马等等,那中国妈妈们对这个品牌知道多少呢?

就记者了解到,2015年Mama mio在新浪微博注册了官方微博账号,截止4月27日发稿前,拥有7028个粉丝,对比中国庞大的人口基数,这个数量实在不值一提。

在小红书搜索Mama mio,相关笔记有1217篇,算是很多人推荐的一个品牌。目前,Mama mio在天猫平台没有官方旗舰店,而在京东平台有品牌自营的海外直营店。

Mama mio的官网针对中国用户也特别推出了中文版本,订购产品满350元就可以直接从英国直邮到中国,并且支持支付宝付款。所以对于海淘已经得心应手的妈妈们,购买还是比较方便。

根据《2017年中国母婴消费统计分析》显示,中国每年的孕妇数量高达2000万人次,孕产用品行业前景十分巨大,但专业孕期肌肤护理领域尚属真空状态。

希望今天介绍的Mamo mio,能给中国本土化妆品企业带来一些思考,也希望在不久的将来,中国的准妈妈们能用上国产孕期肌肤护理品牌。

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