当前位置:首页 > 资讯 > 正文
5086

创投+ |加拿大分销商Evergreen Consumer Brands一下子收购了两个护发品牌

点赞 收藏 言午
创投+ |加拿大分销商Evergreen Consumer Brands一下子收购了两个护发品牌
聚评 通过此次收购,Evergreen表示将成为领先的健康和美容产品供应商。

加拿大公司Evergreen Consumer Brands(以下简称“Evergreen”)从CLT International公司手中收购护发品牌 Salon Selectives和Daily Defense,具体金额未披露。通过此次收购,Evergreen表示将成为领先的健康和美容产品供应商。

天然护发品牌Daily Defense

1997年9月,美国制药公司Bristol-Myers Squibb旗下品牌伊卡璐推出Daily Defens的洗发水和护发素,以4000万美元的营销预算支持这个新品牌。它的特色是一种“chelating”的成分,据称能覆盖并保护头发不受伤害。

△Daily Defense产品图

2001年宝洁以34亿英镑的金额从Bristol-Myers Squibb手中收购了伊卡璐,Daily Defense作为交易的一部分也被宝洁所收购。当时Bristol-Myers Squibb在努力克服其药品业务遭受的挫折,剥离了当时的美国第一大护发品牌伊卡璐。

2002年,一些英国零售商由于销售业绩不佳而决定放弃Daily Defense护发线。当时,零售商将销量下滑归咎于竞争对手洗发水品牌的激烈竞争。为了清理库存,洗发水和护发素分别以99便士的价格出售。2003年,宝洁将Daily Defense重新定位为一个价值品牌,以增加这个陷入困境的护发品牌的销量。

△Daily Defense官网首页

2011年,美国消费品零售商CLT International(以下简称“CLT”)从宝洁那收购了Daily Defense,重塑品牌形象以谋求更好发展。该品牌目前有10个系列,据称,产品含有天然成分和植物提取物,不含界面活性剂和苯甲类防腐剂、不含或只含少量硫酸盐,同时坚持零残忍和环保作风。产品售价在1美元到5美元之间,目前是在加拿大生产的。

沙龙品质的护发品牌Salon Selectives

Salon Selectives由Helene Curtis公司于1987年在美国推出,这是首批受沙龙启发、面向大众市场的护发品牌之一,品牌承诺提供沙龙品质的洗发水,同时价格也很便宜。推出品牌的时机非常恰当,因为当时人们对沙龙式护发产品的兴趣迅速增长。洗发水的广告语是:“洗完就像你刚从沙龙里走出来一样。”

最初Salon Selectives的产品有洗发水、护发素和造型产品,是在零售店销售的专业产品系列,它的洗发水的瓶子是玫瑰红的,护发素是浅粉色。据称,在Helene Curtis的推动下,该品牌大获成功,在上世纪90年代末,其市场份额为6.5%,年销售额为2.75亿美元(使其成为美国第二大成功的护发品牌)。

△Salon Selectives产品图

1996年,联合利华以7.7亿美元的金额收购了Helene Curtis公司。被收购之后,Salon Selectives的发展并不是很顺利。最糟糕的是,粉色的瓶子曾是这一行最具大的特色,如今却过时了。Salon Selectives失去了对核心消费者的吸引力,新的竞争者开始蚕食它的市场份额。

到1998年,Salon Selectives已经是一个濒临破产的品牌。经过全面评估,联合利华在价值52亿美元的护发市场上做出了有史以来最冒险的举动之一:在18个月的时间里,联合利华开始全面重新推出该品牌,以快乐和个人主义重塑品牌形象,产品包装也全面改版,瓶子从红色和粉色变成了透明的。重新推出的关键是一项耗资8000万美元的营销活动——比近年来增加了近30%。电视和印刷广告仍然以20多岁的女性为目标,但品牌定位从时尚必需品变为时尚配饰,鼓励女性尝试新发型。

2004年,Salon Selectives停产,消失在了商店的货架上。2008年,随着一个全国性的电视宣传活动的推出,该品牌再次出现在大众眼里。据称,当时是重新推出Salon Selectives的最佳时机,以满足全国食品、药品和大众零售商在沙龙价值细分领域的“主要需求”。公司将充分利用Salon Selectives的沙龙传承、定制化的护理、包装和广受欢迎的香味等品牌优势,重新推出的产品包括三款洗发水、五款护发素和十款造型产品,建议零售价为3.99美元。

2011年,CLT从联合利华那收购了Salon Selectives,重塑品牌形象,以吸引寻求优质产品的新消费者。Salon Selectives推出了一系列护发产品(包括洗发水、护发素、定型产品等),包装恢复了之前的经典形象——红色和粉色的瓶子和绿色的苹果香味。除了传统的广告渠道外,CLT还在Facebook和Twitter等网站上推出营销活动,以吸引更年轻、更广泛的人群。Salon Selectives官网显示,该品牌目前有9个系列,产品有洗发水、护发素、洗护二合一、定型喷雾等产品,售价大概在5美元到30美元之间。

△Salon Selectives官网首页

据称,这两个品牌已经拥有大量的粉丝,消费者可以在北美和全球领先的大众、食品、药品零售店中找到它们。CLT首席执行官Jack wilkinson表示,“CLT相信Evergreen会继续扩大和发展这些品牌,并且Evergreen的产品会为零售商和消费者带来真正的协同效应。”

Evergreen拥有30多年的品牌制造和管理经验,一直为零售商提供高质量、创新和差异化的产品。Evergreen拥有、发展和制造个人和家用品牌和许可证,旗下品牌包括Spa Haus、Inspire 、Tame等。这两个大众护发品牌将加入Evergreen的个人护理品牌组合,包括Barbasol、Silkience和PureSilk。

△Evergreen旗下品牌产品图

Evergreen联合首席执行官Steve Immel:“Evergreen长期以来一直为我们的零售合作伙伴提供质量、价格、创新和差异化的产品,我们非常兴奋地将这两个全球认可的品牌加入我们的投资组合,这笔交易将增加我们的人才储备,扩大我们的全球影响力。”

聚美丽JUMEILI.CN编译

注:“创投+”是聚美丽(JUMEILI.CN)旗下关注资本、创业、并购、风投等内容的新栏目,为新一代创业家们与关注外延增长的行业内大企业、关注新型美妆创业项目的资本搭建一个信息服务平台,共同帮助新一代创业公司成长及帮助行业大企业引进外部新项目,共同助推行业创投生态发展。

如果你是创业者、如果你的项目需要对接资源、资本,请将BP发送到bp@jumeili.cn。也可加微信:349176178,我们愿意为你提供更深入的服务。

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者