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科蒂孵化了三家初创公司开发AI,以推动“更无缝的购物体验”

点赞 收藏 言午
科蒂孵化了三家初创公司开发AI,以推动“更无缝的购物体验”
聚评 拥有定制肤色匹配技术的Nudest获得了科蒂数字加速器峰会的总冠军。

据The Drum公布的一份报告显示,科蒂公司(Coty Inc.)已经宣布了其首个数字加速器项目的获胜者:Nudest、Skingenie和GlamTech。科蒂希望该项目将帮助它开发人工智能(AI)工具,以推动“更无缝的购物体验”。

今年2月,科蒂启动了一项新的科技初创企业计划,聚焦以人工智能为首的一系列新科技:新技术企业可以在其季度数字加速器峰会上分享自己的创新技术,并可以获得与科蒂旗下品牌合作的机会。

“我们专注于在科蒂整个组织中转化我们的数字能力,而推出数字加速器代表了这一转化的一个关键里程碑。”科蒂首席数字官和媒体官杰森•福布斯(Jason Forbes)表示,“我很高兴能进一步推动这一举措,将外部初创企业纳入其中。”

△科蒂首席数字官和媒体官Jason Forbes

“科蒂在与众多初创企业合作方面拥有越来越多的专业知识,这能推动我们品牌的增长,包括我们收购Beamly和ghd,与Younique合作,以及通过与Zenith的关系建立新的联系。”福布斯继续说道,“我们培育了一种‘像初创企业一样的行动’的文化,鼓励创新、敏捷和快速行动。我们对于和初创企业建立更深层次的商业关系感到兴奋,这次的人工智能就是一个例子。”

在参加数字加速器峰会之前,科蒂要求科技初创企业提供一份AI提案,说明它们在人工智能领域独树一帜的优势,并且初创企业要从科蒂70多个品牌组合中任选一个品牌,展示科蒂如何能从他们的技术中获益,并展示该创新技术如何在化妆品市场中发挥作用。

经过筛选,在3月底为期两天的科蒂数字加速器峰会上,共有23家专注于人工智能领域的初创公司向科蒂和其合作伙伴Zenith展示了自己的创意,这些创意利用了科蒂的不同品牌,以及他们特有的人工智能应用或技术。此外,每一家初创公司都概述了其首选的合作模式,以推动市场试验,并针对明确的品牌挑战提供了清晰的评估指标。

最终,拥有定制肤色匹配技术的Nudest获得了总冠军。其他入围的公司包括Skingenie(以DNA为基础的个性化定制产品)和GlamTech(实时皮肤分析工具)。

△Nudest官网

Nudest在团队中脱颖而出的原因是84%的消费者认为粉底色号太亮或太暗,因此这家初创公司开发了一种算法NUDEMETER™,来计算皮肤的底色以及通过个人在季节的晒黑能力来确定色号。在Nudest的官网上,可以选择和自己肤色相对应的色号,也可以用NUDEMETER技术扫描肤色来确定,选择之后Nudest会推荐和用户肤色相配的粉底液等产品,可直接跳转丝芙兰购买。这个算法释放了个性化产品推荐的潜力,并支持了科蒂致力于开发客户群体多样性的承诺。

SkinGenie是通过人工智能(AI)分析DNA和生活方式的皮肤护理顾问,由此可以了解每个人独特的肌肤需要并推荐最适合的产品。(详情请看聚美丽往期报道:《DNA护肤将成大势?个性化护肤顾问SkinGenie为你揭秘基因美容》)

GlamTech为护肤品牌、零售商和皮肤科医生提供皮肤级人工智能和增强现实技术解决方案,使他们能够为客户和患者提供实时皮肤分析、护肤产品推荐、护肤产品虚拟试用功能和皮肤性能跟踪解决方案。

△GlamTech官网

此外,优胜者还将获得现金奖励,奖金的多少取决于初创企业与该品牌的契合程度,以及该技术在多个品牌中的潜在扩张机会。科蒂数字专家小组会根据评判标准(品牌一致性、规模增长等)来为初创企业颁发1万至5万美元的奖金。

初创企业获得的其他好处包括科蒂数字团队的战略支持,优先接触科蒂旗下品牌的全球高管,以及科蒂的领域专长——获取美容和奢侈品领域的专有消费者研究。并且科蒂将使用预算为初创企业进行真正的品牌挑战来测试他们的技术。

科蒂并不是与初创企业合作的唯一公司——欧莱雅拥有科技孵化器,而联合利华则通过Unilever Ventures投资初创企业。根据福布斯的说法,科蒂真正想要做的是培养一个社区。 “两家初创公司,三家初创公司,这实际上是在创造一种能力生态系统,而这种能力可以建立新的市场开拓方式。”福布斯说,“我们看到过去18到24个月内行业内出现越来越多与初创企业合作的例子。”援引最近的合作关系,科蒂为旗下品牌Cover Girl推了一项新技术,允许用户尝试在线查看并试用产品,可通过沃尔玛直接购买,无需下载应用程序。

福布斯表示:“为需求没得到满足的消费者创造解决方案,是我们推动商业增长和保持科蒂在行业内领导地位的关键方法。服务是新产品,而由人工智能驱动的一对一个性化服务将继续成为更好的消费者体验的核心驱动力。”

科蒂公司负责数字创新的副总裁Fred Gerantabee表示,科蒂希望与人工智能、增强现实、语音指令和其他快速发展的技术公司合作,将颠覆性的新方法引入市场。他说道:“我们打算培育这些关系,并期待更多类似这样的例子出现在我们的数字加速器峰会上。”

科蒂于2017年推出了数字加速器,将员工与外部数字能力和初创企业联系起来,帮助推动公司数字能力的发展。科蒂表示,数字加速器峰会是2018年系列会议的一部分,该系列会议将为更多的创新初创企业提供有特定主题的论坛,未来的主题可能包括增强现实、语音指令和3D打印。

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聚美丽JUMEILI.CN编译

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