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美国500强中排第17位的医药集团推出彩妆品牌 ,主打多功能

点赞 收藏 言午
美国500强中排第17位的医药集团推出彩妆品牌 ,主打多功能

深受喜爱的平价彩妆品牌E.l.f.终于有了真正的竞争对手。

彩妆品牌CYO Cosmetics(以下简称“CYO”)将在8月初的英国最佳音乐节Bestival上开一家快闪店。Bestival每4年一届,由于音乐节的风格更加偏电子,因此观众也更加年轻。在活动上,CYO的彩妆帐篷将为到场的音乐迷们提供夏季彩妆,以及适合节日的化妆造型。

△CYO的快闪店

CYO是2017年8月Walgreens Boots Alliance(沃尔格林联合博姿集团)在美国推出的一个彩妆品牌,面向年轻女性为适合脸部、眼部和唇部提供了160种多功能的彩妆产品,鼓励女性自己探索和实验。

“CYO正在挑战化妆品的使用标准,我们正在变革化妆品。”负责监督该品牌的美国产品总监Lauren Consiglio在一份声明中说道,“这是为了新一代的爱美人士,他们想要创造和重新创造自己的许多版本,我们永远不会说做这个或者看起来像那样——相反,我们会生产出高质量的多功能产品,让他们可以尝试和享受乐趣。”

CYO包括眼影、修容、口红、提亮面霜等产品,产品推出前会经过专业化妆师的测试与反馈,只有他们喜欢的产品才会被投入生产。CYO在部分沃尔格林连锁商店和官网有售,2018年1月该品牌进入英国市场,目前在Boots商店也有售,产品售价不超过8美元。

△CYO官网

CYO在社交媒体上有#MIXLAYERHACK的标签,这意味着该品牌所有的产品都是多功能的,可以用多种不同的方式使用。比如粉状或液体状的眼影有不同效果,还可以作为高光使用;有金属光泽的液体唇膏可以混和在一起创造新的色调;有提亮效果的混合面霜,作为打底使用,或与粉底液混合使用。CYO代表着你想做的任何事,是你自己做决定(Call your own)、创造你自己的东西(create your own)、装饰你自己(color your own)等等。

△CYO Ins账号发布创造口红新色号的视频截图

许多品牌和零售商瞄准千禧一代和Z世代推出个性化产品和定制化的服务,比如沃尔格林连锁的竞争者CVS去年就有在实体店推出韩妆专区,以有创意吸引眼球并且消费者容易接受的产品为主。沃尔格林连锁推出CYO,也是为和这些零售商竞争。

沃尔格林成立于1901年,从一个小药房慢慢发展成如今美国最大连锁药店运营商,而且从一个传统的家族企业发展为一家国际企业。2015年,沃尔格林公司完成了与欧洲最大药品分销商联合博姿(Alliance Boots)的合并(联合博姿由英国老牌健康与美容产品零售集团博姿与药品批发公司英国联合化学制药公司于2005年合并而成),改名为沃尔格林联合博姿集团,原沃尔格林将成为沃尔格林联合博姿集团旗下的全资子公司。公司这几年的发展主要侧重于旗舰店、传统药店业务拓展、电商、美容和方便食品等业务。与美国本土市场不同的是,海外市场销售的商品更像药妆店,处方药销售较少。

△沃尔格林联合博姿集团官网首页

除CYO外,沃尔格林联合博姿集团旗下的美妆品牌有 No.7、 Soap & Glory、Liz Earle、Sleek MakeUP 和 Botanics。

△博姿实体店

1935年推出的No.7是英国博姿集团旗下最经典的护肤品牌,也是英国最受欢迎的化妆品品牌之一。No.7的产品在过去的几十年里不断发展。20世纪60年代是一个色彩斑斓的十年,有各种颜色的胭脂、唇膏、眼影等产品。70年代的研究更侧重于天然成分,推出为人所知名的No.7 Original Formula的药物式护肤系列。80年代的主题是为消费者创造更多的选择,将消费者分为不同的年龄群体和不同的皮肤类型,为他们找到合适的护肤方案。21世纪以来,No. 7的护肤系列有通过年龄段的分类的护肤品,也有通过肌肤性质进行分类的护肤品。Early Defence(20~30岁)、Protect&Perfect(30~45)、Lift&Luminate(45~60)和Restore&Renew(60+)这四个系列针对了不同年龄段的女性肌肤。No.7推出的Match Made Service能准确测量消费者肤色为其提供合适的彩妆产品比如粉底液、腮红、修容等产品。

△No 7官网首页

博姿集团下草本护肤品牌Botanics于1995年推出,与英国最大的伦敦皇家克佑植物园合作,使用可持续的有效植物提取物作为原料,产品包括护肤和洗护系列,同时价格也十分亲民平价。

△Botanics官网首页

英国洗浴和美容品牌Soap&Glory由美容创业家Marcia Kilgore于2006年创立,2011年联合博姿成为该品牌的少数股东,2014年被联合博姿集团全面收购。Soap&Glory有护肤、彩妆、洗护等系列,包装走甜蜜的复古风,在社交媒体上有一批忠实的粉丝,拥有120多万的Facebook粉丝和63万的Ins粉丝。

△Soap&Glory Ins 账号首页

2015年7月,联合博姿集团从雅芳那以1.4亿英镑的价格收购了天然护肤品牌Liz Earle,Liz Earle的产品线有脸部护理、身体护理、男士护肤和香水等。

△Liz Earle产品图

英国快美妆品牌Sleek MakeUP成立于1995年,面向所有肤色和性别的消费者,该品牌的目标是让所有人都能接触到最新的美容潮流,面部、眼部和唇部产品都能适应所有的肤色,充分给予消费者表达自我的自由。其明星产品是Solstice高光盘、Cream高光修容盘等。2009年,正式成为一个全球彩妆品牌,已经在全球50多个国家和2500多家商店中销售。据称,该公司是英国增长最快的彩妆品牌之一,2015年被联合博姿集团收购。

△Sleek MakeUP官网首页

聚美丽JUMEILI.CN编译

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