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绿色美容、可持续发展、回收利用......国外高端美妆品牌在关注什么? 西行东渐⑩

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绿色美容、可持续发展、回收利用......国外高端美妆品牌在关注什么? 西行东渐⑩
聚评 企业社会责任是每一家负责任企业作为世界公民必须担起的义务,作为正在积极融入国际舞台的中国化妆品TOP企业,理解并积极响应全球普世价值观,是非常必要的。

本周聚美丽“西行东渐”专题盘点了价值观品牌,以及深受互联网影响的快美妆与依托内容营销成长的独立品牌。

在引出聚美丽的总结之前,我们今天带给大家的是一篇“加餐”,关注全球绿色环保、可持续发展风潮给化妆品行业带来的影响,作为正在积极融入国际舞台的中国化妆品TOP企业,理解并积极响应全球普世价值观,是非常必要的。

—— 正文 ——

古代的美容仪式上,日本的妇女农民用米水洗澡,而南亚的妇女则用抗氧化的姜黄粉来涂抹她们的脸。众所周知,克里特克的许多美容秘诀包括用牛奶和蜂蜜涂脸。

许多这样的传统已经被渐渐遗忘,今天的化妆品行业被创新成分和配方所主导。随着消费者在社会和道德意识的发展,消费者对“绿色美容”的需求正在迅速增长。

以下要为大家介绍的是几个可持续和绿色发展方面比较出众的高端彩妆和护肤品牌:

英国护肤品牌Ren Clean Skincare

高端天然护肤品牌REN Clean Skincare(以下简称REN)最初是由Antony Buck和Robert Calcraft于 2000年创立,2015年被联合利华收购。REN在瑞典语中是“纯净”的意思,据称Buck先生的太太在怀孕期间对大多数化妆品都过敏,而市面上的天然护肤品都没有什么效果,因此Buck 先生决定调配一款不含防腐剂又有效果的安全产品,这是创立REN的最初契机。

△品牌的两位联合创始人

REN宣称要减少它的塑料消费,并要在2021年前做到Zero Waste(零浪费:不会产生多余的垃圾,也不会有材料上的浪费)。他们的口号是:减少和回收再利用。为实现这一目标,品牌包装将做到百分百回收,所有不必要的包装都会被舍弃。(意味着用回收的海洋塑料制成的可回收的瓶子。)

△官网首页

REN的产品运用生物活性科技,从天然植物中精萃出优质活性成份,再搭配优质的有机精油调配。REN坚持百分百不添加对肌肤有害的成分,不含苯甲类防腐剂、硫酸盐、矿物油、合成色素或石油,无香味。

REN在洁面领域做得非常出色,宣称为使用者带来天然、可靠有效的洁净护肤配方。产品分为全肤质基础系列、敏感皮系列、祛痘系列、抗老系列、身体沐浴系列等,不同的系列用不同颜色的外包装加以区分,同时包装坚持极简主义。

产品售价在23美元(洗手液)到84美元(保湿霜)之间,在英国本土市场REN主要通过官网和零售商合作销售产品,同时在国际市场上具有相当的知名度,很多高端酒店、SPA的洗浴用品都是由REN提供的。目前在全球50个国家有售。

目前,该公司正与环保慈善组织Surfrider Foundation合作,共同清理美国和英国的300多处海滩,为保护海洋、海浪和海滩助力。

美国护肤品牌Tata Harper

高端天然护肤品牌Tata Harper由Tata Harper于2010年创立,当时她和一个由8名化学家、草药医生和生物学家组成的团队研究了不同的原料,花了5年时间来帮助设计产品,Harper表示:“整个系列中不含任何化学合成物。”

△创始人Harper

Harper的继父在得了癌症之后,医生让他注意每天的饮食、生活方式和家庭清洁产品中的毒素。那时起,Harper就会留意产品的成分。后来Harper怀孕之后,尝试了一些纯天然的护肤产品但没有效果,而且有些护肤品虽然含有藻类、玫瑰等植物提取物,却能在原料表里看到另外大量的化学原料和防腐剂,于是她有了创立品牌的想法——要做一个高质量高性能的纯天然品牌。

△官网首页

Harper在佛蒙特州有一个1200英亩的综合农场,她的品牌严格遵循了“从农场到面部”(即“farm-to-face”,一种新兴的绿色美容运动)的理念:所有产品的原料都是通过小批量生产在自己的农场生产的,原料高度浓缩。配方是纯天然的:它们不含合成材料、人工色素和芳香剂、填充剂和毒素。

Tata Harper的绿色美容措施也延伸到了包装上。目前,它的大部分产品都装在玻璃瓶里,而盒子则是用消费后的材料和回收纸板制成的。不管用什么塑料,都是从玉米中提炼出来的。

Tata Harper产品涵盖了基本护肤线,有精华、面霜、眼膜等,产品售价在42美元(洗面奶)到400美元(精华)之间,主要通过官网和丝芙兰、 Neiman Marcus和Space NK等零售商销售。

美国彩妆品牌Kjaer Weis

高端天然彩妆品牌Kjaer Weiss由纽约资深化妆师Kirsten Kjaer Weis于2010年创立。Kirsten从小在丹麦的一个农场里长大,长大后她定居美国,为一些著名时尚杂志工作,比如《Vogue》、《Elle》和《Marie Claire》。Kirsten发现人们使用刺激性的合成化妆品来牺牲自己皮肤的健康,而天然彩妆在性能上达不到标准,因此有20年化妆师经验的她创立了这个高端的天然有机彩妆品牌Kjaer Weiss。

△品牌创始人

Kjaer Weiss的产品由天然无毒的原料制成,有奶油色高光、14个色号的粉底液、腮红和睫毛膏等产品,以及护肤产品美容油(可作为保湿霜,或是上妆前的打底产品)。产品售价在38美元到68美元之间,美容油的售价为225美元。

所有产品都是在意大利生产的,并经过意大利有机认证机构CCPB认证。官网上有从A到Z的完整原料表,消费者也可查看具体是哪个产品包含了这个原料。品牌官网上也提供视频化妆教程,以及一个发布和自己品牌内容相关的博客。

除了官网,Kjaer Weis和Net-a-Porter、Credo、Violet Grey和Forty Five Ten等零售商合作在网上销售,并且也在美国各地的专卖店销售,品牌会定期花精力和时间培训BA。

Kjaer Weis一直坚持可持续发展,这是由创始人和设计总监Marc Atlan研发的智能再装系统,产品包装由金属制成——便于可以重复填充新产品。官网上写着“推行这个系统的目的不是循环利用,而是再利用”,不论是眼影、睫毛膏还是口红,都可以再使用。

△左边为替芯,右边为用过的产品

消费者只需要在网上购买替芯,根据官网提示的简单步骤及视频把更换替芯即可,用完的产品盒还可以被回收。并且替芯的价格比正装要便宜,比如一块修容的正装售价是56美元,替芯的售价只要32美元。

美国彩妆品牌Hourglass Cosmetics

高端彩妆品牌Hourglass Cosmetics由Carisa Janes创立,总部位于加州。作为建筑者的女儿,Janes从小就知道怎样创造美丽的事物。成年后的她去过一些美妆创业公司——包括衰败城市,后来她于2004年推出了自己的品牌。

△品牌创始人

Hourglass Cosmetics以底妆产品闻名,年销售额约为7000万美元。2017年6月被联合利华收购,这是联合利华第一个收购的彩妆品牌。

△官网首页

据称,Hourglass Cosmetics一直以突破性的配方和技术创新为名,产品含有活性成分。其彩妆产品包含眼妆、唇妆、底妆和护肤等,创新产品如No. 28护唇油、高光产品Strobe Lighting Powders等一直受到大众喜爱,产品售价在28美元(睫毛膏)到75美元(妆前乳)之间。该品牌和丝芙兰、Bergdorf Goodman、Nordstrom和Space NK等高端零售商合作销售产品,在全球开了500多家门店。

Hourglass Cosmetics承诺到2020年成为第一个纯素品牌。目前,该品牌产品中有80%是纯素的,正在停止或重新研发现有的非纯素产品的配方。它是少数几个承担这一责任的奢侈品牌之一,产品不含苯甲类防腐剂和硫酸盐,坚持零残忍。为了进一步支持动物,还与美国动物权利非盈利组织合作,并将其纯素的“皮质”化妆手包的所有收益捐赠给慈善事业。

法国护肤品牌欧缇丽(Caudalie)

高端护肤品牌欧缇丽由夫妇Mathilde Thomas与Bertrand Thomas于1995年创立。1993年,夫妇俩偶遇Vercauteren博士,这位博士是成功稳定葡萄籽多酚(Grape-seed polyphenols)的第一人。他们在交流中谈起葡萄酒酿造后剩下的葡萄籽含有丰富抗氧化元素,自那时起三人开始合作,1994年注册了“葡萄籽多酚”专利技术,1995年创立公司。

△联合创始人Mathilde Thomas

欧缇丽(Caudalie)一词原为衡量葡萄酒余香在口中停留时间的单位名称。该品牌拥有稳定“葡萄籽多酚”及葡萄藤白藜芦专利技术,原料使用天然成分,有抗衰老、美白、保湿等护肤系列,产品售价在50元(润唇膏)到420元(眼霜)之间。

除在官网外,欧缇丽也和丝芙兰、亚马逊等零售商合作,已进入美国、中国、英国等国家和地区。在法国、德国、比利时和意大利还提供Spa线上预约服务,用户可选择水疗中心、日期和时间去店里体验Spa服务。

△官网首页

这个零残忍品牌不使用防腐剂、动物衍生的原材料和石蜡等违禁成分,相反配方中含有活性绿色成分,如精油、植物提取物和天然乳化剂。据称从2012年起,欧缇丽Caudalie的包装均采用50%环保纸和50%再生塑料制成,并且均可100%回收再利用。欧缇丽已加入非盈利组织“捐1%给地球”(1% for the planet*),将品牌全球营业额的1%捐赠与环境保护及生态保护的慈善机构,恢复世界各地的森林,以保护野生动物和生态系统。

化妆品行业的可持续性概念现在已经不仅仅是一种趋势了。尽管消费者购买此类产品的主要是出于对健康和安全的考虑,但可持续性是这些产品成功的原因之一。消费者对环保和可持续的要求也不仅限于包装,而是对原料、生产过程以及慈善方面的整体考量。

近几年由于全球气候变化和环境问题频发,消费者特别是年轻一代,对可生物降解的、可循环利用的、对环境无害的产品有更大的期待。坚持可持续发展的品牌是大环境下承担社会责任的表现,从另一方面来说也可以得到消费者的好感。

国内的企业是否也可以好好思考一下,怎样才能跟上可持续发展这波潮流?

聚美丽JUMEILI.CN编译

*注释:「捐1%给地球」(1%For The Planet)商业联盟,创始于2001年,由巴塔哥尼亚户外用品公司(Patagonia)所有人方方。修纳(Yvon Chouinard)和蓝丝带钓饵公司( Blue Ribbon Flies)所有人克雷格。马修斯(Craig Mathews)共同创立。『捐1%给地球』商业联盟希望有更多的企业主,加入保护地球的行动,捐赠至少年营业额1%给散布在世界各地3300多个非营利的环保组织。至目前为止已有1200个企业团体加入捐『捐1%给地球』商业联盟。

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