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#创业大赛 挑战者联盟!11组创酷项目路演揭开中国化妆品创新大会序幕

点赞 收藏 徐家佳
#创业大赛 挑战者联盟!11组创酷项目路演揭开中国化妆品创新大会序幕

在去年9月份的创酷品牌孵化营上我们见识到了力格仕的恶人洗发水、敢与全世界撕逼的ANYMOOD,经过400多天的等待之后,今年的11组项目,尽显初创品牌的创业众生相,富有才华的挑战者集合完毕,现在是尽情展示的时刻。

11月19日下午1点,由珀莱雅总冠名,聚美丽主办的2018(第五届)中国化妆品创新大会在时尚之都上海1933.老场坊绚丽的拉开了序幕,而作为此次的重要板块——创业大赛成为了行业最具潜力独立品牌、挑战者展示的主场。

△中国化妆品创业大赛路演现场

去年,聚美丽举办了第一季创·酷品牌孵化营,孵化了一批新锐品牌,如:自主艺术、ANYMOOD、力格仕、溪上等,并帮助他们实现快速发展。

今年,创·酷品牌孵化营升级为中国化妆品品牌孵化器,从第一季的“培训+辅导+比赛”形式,演化为“创业培训+公共孵化平台+优质资本对接”形式。也就是说,创业团队将得到更精准、更有效的孵化服务。

△聚美丽创始人兼首席内容官夏天

聚美丽创始人兼首席内容官夏天在致辞中表示:“聚美丽作为一家创业公司,深知创业的路上充满了未知风险和困难,创业路上我们每天都在经历自己认为牛X和傻X之间的经历,没有关系,只要选择创业这条路,选择美丽这条路,我们就能看到美好的明天。”

从发现酷品牌到帮助酷品牌成长,再到见证酷品牌成熟,不是举办一期、两期创业大赛就能完成的。这是一条寂寞艰辛的漫长路程,需要先行者们的指引帮助,也需要创业者们的拼搏付出。

而聚美丽希望通过媒体的力量,整合行业上下游资源,让初生儿们的创业之路,走得更顺畅。

千人千面,11组创酷项目各显神通

历经6个月、两个阶段的初选、从近100多个报名项目中初选出40多个项目,最终11组项目入选在巴西利卡厅进行最终的项目展示。

除了这些拥有新才华的挑战者们,现场还有10位企业家评委、知名VC资本们、上市公司投资负责人、行业专家都围绕着他们,点评、互动,将与聚美丽一道,在未来的创业之路上持续的指导、加速、资源对接。

近些年崛起的独立品牌背后拥有的能力,它与生俱来,符合互联网的能力和特质,是我们特别值得学习和期待的地方。所以今年的创业大赛,聚美丽也是基于这样的初衷,从以下三个方面,寻找带有未来面像的创业者。

1. 科技跨界:来自产品、科技、医疗领域的颠覆者

第一位上台进行项目展示的主讲人是UNISKIN的创始人杜乐,UNISKIN创立于2016年9月,核心商业模式:通过基因检测技术,为用户提供定制化的护肤产品和服务。

△UNISKIN创始人杜乐

在现场他介绍了UNISKIN背后高效的技术团队,UNISKIN品牌的核心逻辑和内涵、还有与国内同类公司久久基因、wegene相比,UNISKIN的差异化和优势。

除了科技颠覆之外,在包装、原料上也涌现除了不少的颠覆者,而参半在其领域的特殊性自不用多说。详见(聚美丽此前报道:#酷品牌 这款呈现稀缺文化的牙膏将颠覆你对该品类的固化认知),已经获得两次融资的参半创始人尹阔一上台“妙语连连”,引发了现场的一阵小高潮。

△参半创始人尹阔

在被问到为什么取名为“参半”时,尹阔直白的表示:“现在两个字能注册中文商标的已经非常少了。在仅有的能注册商标的里面,再选一个有高级感的,我认为它是适合的。”

在谈到参半的特点时,尹阔打了一个很生动的比喻:“就是刷完了牙,就像嘴巴开了口腔里面一朵花一样的,有特殊的味道。”

侃侃而谈或许是因为对自己产品的绝对自信。

久禾是最后上场的展示项目,创始人赵艳赢是典型的媒体人跨界化妆品领域。谈及久禾的未来,她表示:“将来久禾不是一个简简单单的护肤品,我希望它能成为一个中国新国妆的健康品牌。”

△久禾创始人赵艳赢

在凤凰卫视当了八年主编和制片人的她在现场还大声的喊出:“我不服,很不服佰草集相宜本草百雀羚等等产品。”在谈及原因时她表示:很多时候大家是在做盘子。没有能够真正代表中国年轻女性群体的品牌。”

所以赵艳赢想做一个中国的新国妆,能够真正的代表中国女性态度的品牌。

2. 内容创业:价值主张与内容高地的引领者

CROXX是B站第一网红benny所创立的一个品牌,这次路演项目展示由CROXX 品牌主理人戴维主讲。她表示:“CROXX品牌有两个比较有特点的标签:一个是强风格的彩妆品牌,第二个是网红品牌。”

△CROXX主理人戴维

在项目展示中,她金句频出:“品牌的亲爹亲妈也认不出来自己的宝贝是哪个。我们认为95后是我们下一任的金主。只有女疯子和死娘炮,才能做出来一个真正好的品牌。”一席充满90后风格的路演演说,引得现场掌声连连,或许从主讲人身上我们就能发现CROXX身上独特的个性和叛逆基因。

而另一个彩妆品牌seven friends项目的主讲人及创始人周全也给我们介绍了一个全新的轻彩妆品牌。

△seven friends创始人周全

seven friends创立于2017年4月份,今年5月底正式上天猫,10月份参加了第一次的聚划算,今年第一次体验了双11 。

作为一个成立不到两年的初创品牌,诚然seven friends在整体布局和战略方面还需加强,在座的10位导师也很诚恳的给出了自己的意见和建议,从问答中也可以看出这些企业家和投资人对于新兴品牌的爱护之情。

随着消费升级,化妆品领域也呈现出品类细分的趋势,而S É X就是在这个风口中创立的唇纸品牌。作为国内首个口红唇纸,S É X唇纸目前已推出30多种颜色和图案,用户可以自行选搭。

△S É X品牌创始人李竣祺

作为品牌的创始人李竣祺也上台做了项目展示。他坦言新品牌没有故事可言,口红唇纸只是第一波,后续会做很多的文化还有故事。告诉消费者什么是潮牌,潮牌是怎样玩的。或许主持人对李竣琪一句调侃的称谓“夜店小王子”也正好符合了SEX的品牌特性。

随后上台的杭州美兮不仅是一个彩妆品牌而且也是品牌管理和品牌孵化器平台,创始人及主讲人杨菊上台讲述了自创品牌中遇到的困难和自己对自创品牌的思考和理解。

△杭州美兮创始人杨菊

她提到中国美妆现在遇到最大的问题就是原创性问题,工厂不愿意做原创,实验室没有能力做原创。所以原创这件事情谁来完成呢?必然由品牌来完成的。所以杭州美兮把自己所有的品牌愿想都倾注到了自创品牌MISS JUZI身上。

3. 产品达人:满足新中产需求升级的新匠人

在这次的创业大会上,除了科技跨界、内容创业两个领域的初创品牌之外,还有一些用匠心打磨产品的本土初创品牌进入了资本的视野。

△寻荟记创始人林瀚

寻荟记就是产品达人里最具代表的项目之一。创始人林瀚在现场也用自己的实际经历解释了品牌名的由来,他一心想要找到最好的原料成分,所以一路寻到海南,在那里承包4000亩的农场种植芦荟。产品线全部围绕芦荟为核心,品牌把控种植、加工、品牌运营、发货,全产业链结构。从而保证产品品质。

匠心很难,林瀚和它的寻荟记会一直坚持下去。

如果说寻荟记是在产品品质上近乎偏执的话,那Killer可以说在审美和包装上近乎苛刻。Killer诞生于2017年3月。品牌定位设计师平价奢侈品。创始人Niro在台上也解释了Killer背后的含义:女性应该像女杀手一样,活得自信,充分释放自己的魅力。

△Killer创始人Niro

在阐述完Killer的商业模式和详细的融资需求之后,Niro也提到了Killer的未来愿景:将世界级名设计师的⽣活⽅式与个性品位,做成⼤众消费得起的极致产品。

当其他人都在推荐产品的特点时,snowning的创始人及主讲人王雪宁却是第一个在台上说自己产品LOW的,但是这种LOW当然不是指品质,而是因为初创品牌因为各个方面不足而体现在包装审美上的不足。

△snowning创始人王雪宁

到底是什么样的讲述,会让王茁有时光倒流的感觉?敬请期待聚美丽后期报道。

雏菊的天空去年就已经参加过第一届的创酷品牌孵化营,经过一年的沉淀,雏菊的天空带着更成熟的品牌理念和策略而来。(详见聚美丽此前报道:#酷品牌 三个高学历姐妹放弃高薪仅为一支“雏菊”)

△雏菊三姐妹老大黄丽琨(Tina)

雏菊的天空——一个立志将古老的芳香疗法与现代生物科技相结合的轻奢护肤品牌,2008年成立,迄今近九年。

在现场雏菊家老大黄丽琨(Tina)坦言去年参会对其冲击和影响非常大。她回去辞去了高校老师的工作,从兼职创业的妈妈,成为了一个专职的创业人。更加投入的来做雏菊的天空。

一家人专注于一件事,雏菊三姐妹乐此不疲。

11组项目悉数登场展示,与点评嘉宾之间的互动看点多多,金句频出。聚美丽也会在之后的报道中陆续放出。

而后在《圆桌论坛:行业挑战者的崛起路径》中,在创业大赛中做出精彩点评的评委:磐缔资本联合创始人屈红林、能图资本董事长熊芬、L Catterton Asia大中华区负责人黄晗跻、复星创富合伙人许春涛在磐缔资本投资总监杨可逸主持下展开了精彩的对话环节。

△左起分别为杨可逸、熊芬、黄晗跻、许春涛、屈红林

在看过这么多的创业者群像之后,几位投资人给出了自己的理想中创始人的特质关键词:年轻化、专注性、个人独特的魅力、双语背景、适度跨界、强欲望......

在谈到初创品牌需要哪些核心的要素时,黄晗跻表示:“做营销很重要。中国有很好的土壤,很好的媒体平台,帮助大家直接找到客户。还有一个更重要的因素是保持持续的产品的更新化。”

几位投资人也从整体大环境结合自己所处领域的相关投资经验给出了中肯的建议和意见,更多精彩观点分享会在聚美丽报道中持续露出。

很多案例可以证明,初创品牌在经历野蛮生长的一段时间之后,是可以跟大企业合作的。而聚美丽今天举办的创业大赛就是给大家提供了这样的一个平台,让大家和资本、大企业进行交流、沟通。

虽然今天的大会严重超时,但是干货满满,带有诚意的分享让开会结束的最后一刻还有不少观众在认真旁听。

为了更好的让资本与创业者们进行对接,在创业大赛和圆桌论坛结束之后,聚美丽在喜来登酒店举行了创业者酒会。

在黄浦江边,听风险投资人和创业者们讲那些日落西山和旭日东升的故事,觥筹交错中,2018(第五届)中国化妆品创新大会第一天的会议完美结束。

在明天的大会上,聚美丽将发布行业《新一代品牌报告》,和现场众多重量级嘉宾一起共同探寻中国化妆品行业进化之道。

更多惊喜,期待明天为您奉上。

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