传统那些依靠专业知识、质量和品牌故事等特征来营销产品的品牌正在接受着新兴品牌们的挑战，这些挑战者身上有哪些特征才赢得了千禧一代的喜爱呢？
众所周知，美容行业曾经由欧莱雅(L’oreal)和雅诗兰黛(Estee Lauder)等大型化妆品公司主宰。如今，尽管各大品牌仍在创造成功，但它们正日益感受到来自一些新品牌的压力，这些新品牌决心撼动这个行业。
在聚美丽西行东渐专题的总结篇中，我们有提到一个词“品牌降级”。品牌降级降低的是姿态，实际上拉进的是与年轻消费者的距离。(详见聚美丽此前报道：化妆品行业“品牌降级”启示录 西行东渐⑫
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