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数聚:完美日记登顶!淘宝天猫美妆月销监测(2019年1月)

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数聚:完美日记登顶!淘宝天猫美妆月销监测(2019年1月)

数聚“新鲜出炉”!来看看在淘宝、天猫猪年首月各大品牌销售数据,聚美丽携手MeasureChina为您带来不一样的2019美妆趋势报告~

2019年的前两个月都快过完啦,看了那么多的2019年化妆品行业趋势分析,今年的化妆品趋势你看懂了吗?聚美丽这次给您来点实在的。

聚美丽联合MeasureChina,从2018年4月开始持续对淘系四大平台:天猫、天猫国际、淘宝、全球购平台上超过35000个化妆品品牌进行不间断监测,利用AI人工智能结合数据爬虫进行数据监测,并定期发布数据报告。

这就是我们的新栏目——数聚~欢迎走进第一期“数聚”,我们总结了各品牌2019年1月在淘宝、天猫美妆类目的销售数据,同时分析各品牌的销售指数,并发布本月排行前50品牌榜单(具体查看下图)。

一. 淘宝、天猫美妆类品牌销售指数TOP50榜单

注:①销售指数指的是根据单个品牌在淘宝、天猫美妆平台的综合销售数据计算出的指数,该指数与该品牌的销售额成正相关关系;

②商品橱窗数指的是单个品牌在淘宝、天猫美妆平台上架的所有产品的总数量;

③销售数量指的是单个品牌在淘宝、天猫美妆平台上架的所有产品的总销售数量。

在1月销售指数TOP50的所有品牌中,位列前十名的绝大部分为国际知名中高端品牌。值得一提的是打破这个现状,排在第七位的中国新秀——完美日记,它超越了像百雀羚自然堂在内的一些国产传统品牌,并成为整个榜单中拥有最高销售数量的品牌。作为新锐美妆品牌,它的人气通过数据再一次得到了验证。

虽然只有完美日记成功挤入美妆品牌销售指数榜单的TOP10,但在榜单的中部(16~30名之间)集中着很多国产品牌。无论是多元营销的自然堂,还是传统老牌百雀羚,这些传统的平价品牌在去年不断挑战自我,玩出新花样。

在1月的销售指数排行中,也可以看到国产传统品牌(譬如珀莱雅、欧诗漫等)排名虽然都相对靠后,但在前50个品牌中,国产传统品牌总数占比仍然达到了18%。但新锐品牌的气势依旧不可挡,5个排在榜单前20名的国产品牌都是近几年话题度满满的新锐品牌。

新锐品牌的崛起在全球都是一个不可小觑的趋势,中国也不例外。而如何真正研究出这些新锐品牌的崛起手段,是当下传统品牌的一大课题。针对这些新锐品牌的崛起,聚美丽也在此前推出的年度盘点中,通过《内容当道 | 8102盘点⑤新才华》进行了深度解析。

另外以M.A.C为首的一些以彩妆品牌在整体榜单中虽然已经占据了一席之地,但不得不承认,拥有热门护肤产品的像兰蔻、雅诗兰黛等品牌撑起了大部分的榜单。

虽然玛丽黛佳和薇诺娜以第51和第55的名次遗憾落榜,但整体来看,仅一个月就销售了36万余个产品的玛丽黛佳在未来几个月的排名中不难挤入前50。

二. 淘宝、天猫美妆类品牌商品橱窗数&商品销售数量TOP10榜单

根据橱窗数排名不难发现,销售国外品牌的店铺相对较多。而其中最受这些店主欢迎的是日本高端品牌资生堂,橱窗数高达6.2万个,远超排名二、三的雅诗兰黛和The History of Whoo后。

然而,橱窗数占优势的大部分品牌,并不意味着在销售数量上就同样具有优势。商品橱窗数相对偏低的国产品牌就以绝对优势占据销售数量排行前十中的7个名额,并且其中大部分为小众新锐品牌。

而完美日记的本次登顶,在橱窗数仅约为同样上榜的欧莱雅的1/10的条件下,实现了欧莱雅的大约1.5倍的销售数量。国产品牌即使在销售窗口相对劣势,完美日记、美康粉黛、橘朵和稚优泉都实现了过百万的销售数量。

三. 各国品牌在淘宝、天猫美妆平台的销售数据

根据国家分类来看,位于主场的国产品牌占据整个榜单的36%,与并列第二的美、法、韩三个国家的数量占比拉开较大的距离。上榜的8个法国品牌均属于中偏高端的品牌,维持了法国品牌一贯的“高端形象”。

以成分为主打概念的日本品牌则通过以资生堂、SK-II以及CPB肌肤之钥等6个消费者耳熟能详的中高端品牌排在榜单的明显位置。另外,韩妆的地位逐渐弱化,相对应的中国品牌的突出表现除去价格上的优势,仍然能看出国产品牌作为“星星之火,可以燎原”。

以品牌量取胜的中国,在整体销售指数的占比相对数量占比图丧失了其绝对优势,距离第二名的法国仅相差8.5%左右。不难看出,目前受欢迎程度较高的国产品牌的产品都相对较平价。而同样是主打“物美价廉”的韩国品牌与同样占整个榜单16%的品牌数的美国和法国品牌,在销售指数上就差异明显。

2019年的开年首战,完美日记在国际高端品牌的夹攻下,以其的优异表现为国产新锐品牌做出了榜样。而阳春三月即将到来,敬请期待本栏目下期盘点,看看过完春节的二月,又有哪些品牌表现优异?

注:MeasureChina是以AI技术为基础,进行中国市场商业数据收集和分析的智能商务平台。MeasureChina通过每日在中国各大销售平台整理和收集超千万个商品的销售数据和相关评价,并以寻求其相关关系为主要业务。同时,MeasureChina会提供实时数据平台和定期报告书,帮助在流通相关领域的行业人士提高工作效率。

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