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口碑与实力齐飞,伽蓝再次成为金妆奖最大赢家

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口碑与实力齐飞,伽蓝再次成为金妆奖最大赢家

伽蓝集团携自然堂、春夏品牌斩获天猫金妆奖杰出集团奖等多项大奖。

近期在美妆界领域,最受关注的莫过于有着“美妆界奥斯卡”之称的天猫金妆奖。

昨日(3月4日),2019年天猫金妆奖在上海隆重举行。每年天猫金妆奖总会吸引大量关注度,今年同样如此。一众美妆、护肤品牌齐聚现场,这其中就有去年荣获天猫金妆奖“年度面部护理套装奖”的自然堂

今年金妆奖上,自然堂品牌获得了品牌单项奖年度IP合作款奖项。更值得一提的是,伽蓝集团作为唯一代表国内美妆企业在本届天猫金妆奖力斩2019年度杰出集团大奖。

△伽蓝集团荣获本届天猫金妆奖“2019年度杰出集团大奖”,旗下自然堂品牌获品牌单项奖年度“IP合作款”奖项

伽蓝集团零售总裁吴梦女士代表集团出席“2019年天猫金妆奖”颁奖盛典并领奖,自然堂品牌代言人孙怡、春夏品牌特邀演唱嘉宾阿云嘎、郑云龙也出席了此次颁奖盛典。

△伽蓝集团零售总裁吴梦女士(左一)、阿里巴巴集团天猫大快消事业组总经理古迈、自然堂品牌代言人孙怡(右一)出席2019年天猫金妆奖颁奖盛典

脑洞大开,自然堂联合天猫巧借猎奇心引爆话题

能够从一众国内外大牌中脱颖而出,得益于自然堂品牌和天猫平台一贯以来深度共创的战略营销,精准布局的产品策略以及对大数据的熟练运用。

从2017年双11自然堂天猫旗舰店仅1小时便轻松跨入“亿元俱乐部”并超越了前一年双11全天的销售业绩,到2018一整年,自然堂天猫旗舰店不仅销量保持一路攀升的趋势,更是在产品营销创意方面不断突破、创造辉煌。

2018年双11,自然堂取得全网美妆国货销量No.1, 天猫平台国货排名TOP2的好成绩。各项成果均超越去年,创造自然堂品牌历史新高度。

据了解,自然堂品牌跨界携手纸尿裤品牌好奇,在双11上特别开发了一款脑洞超大的“尿不湿面膜”,获得了本次天猫金妆奖年度IP合作款。

伽蓝集团零售总裁吴梦在现场表示:纸尿裤和面膜都需要最好的膜布,除了在这一点上达成默契,也满足了年轻消费者的猎奇心。

“尿不湿面膜”一经上线即售80万片,在尖货集合排行榜单上成为首推产品,引爆全网话题。另外值得一提的是,自然堂面膜品类上市1年后的这次双11,自然堂植物面膜上线仅58分钟100万套售罄,全天在天猫平台狂销3500万片,以绝对优势抢占全网No.1。

自带年轻基因,春夏精准洞察Z世代

除了自然堂外,伽蓝集团去年新推出的新秀品牌——春夏也表现抢眼。

春夏,是伽蓝集团时隔12年推出的、专为“Z世代”(15~25岁年轻群体)打造的全新植物护肤品牌,自诞生之初即携带着“年轻化”和“新零售”的基因,将营销与数字相融合,不断开发智能货架、无人贩售机、Ai智能测肤仪等高科技设备并应用于线下门店,强化品牌与“Z世代”年轻人群之间的纽带。

官方数据显示:春夏天猫旗舰店自去年8月上线以来,短时间内吸粉量近60万,在双11期间,天猫旗舰店客流量近1000万。

此次金妆奖,著名音乐剧演员阿云嘎、郑云龙作为春夏品牌特邀演唱嘉宾,演绎二重唱《I will cover you》,深受年轻观众的喜爱。这次合作更是年轻的国货护肤品牌在打造针对年轻群体的精准定制化营销初见成效的尝试。

△春夏品牌特邀演唱嘉宾:阿云嘎、郑云龙

细数自然堂品牌在天猫金妆奖历年得奖项,以及本次伽蓝集团作为唯一代表国内美妆企业荣获杰出集团奖,都是集团携旗下品牌与天猫深度共创、营销共赢策略的标志!

天猫金妆奖同时被消费者和品牌关注,其权威性不言而喻。

而伽蓝集团在科技创新、营销创新以及个性化年轻化方面展示出的综合实力无疑能够代表中国化妆品品牌在消费升级迭代过程中应具有的态度和声量。

2019年,希望伽蓝集团继续与天猫深入合作,尝试更多新玩法。

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