当前位置:首页 > 资讯 > 正文

小众卖成了爆款,这几个韩国彩妆品牌不走免税花路也大赚N笔

点赞 收藏 汪薇
小众卖成了爆款,这几个韩国彩妆品牌不走免税花路也大赚N笔

2019年,“口红效应”出没彩妆代表韩国市场,这几个小众彩妆品牌发展得挺不错。

在韩国经济相对停滞的情况下,彩妆市场仍然维持着不断地上升趋势。比起销售相对萧条的基础护肤品,彩妆产品价格不仅相对低廉,而且消费者满意度也比较高,这也使韩国化妆品市场“口红效应”开始出现。

而在H&B店成为韩国人气化妆品销售渠道的当下,占据H&B店销售量70%的Olive Young,在去年,店铺内的彩妆产品的销量相比2017年实现了35%的增长。并且,在去年Olive Young销量前100的产品中,口红等彩妆产品占据15个。

△关注彩妆产品的消费者

而其中,中小化妆品企业和新锐品牌活跃度尤为显眼。除香水外,在Olive Young去年销量前100的品牌榜单中,韩国小众品牌就占据了55%。

在这样的环境下,在韩国也“跳出”了很多像完美日记、美康粉黛这些独特有魅力的小众美妆品牌。

小众彩妆品牌迅速发展

攻入欧美彩妆界的touch in SOL

touch in SOL以独特的产品质量在韩国内外化妆品市场稳定其根基。作为韩国化妆品首个入驻美国丝芙兰卖场的彩妆品牌,在2015年入驻后,在2017年被知名美妆博主Jeffree Star推荐为爱用品的No Poreblem Primer,在美国就以不一般的增长势,成为了消费者间的人气产品,在日本知名零售店AINZ&TULPE2018彩妆部门单品销售排行也位列第二名。

在欧美获得大量人气后,touch in SOL还入驻了ULTA,在英国百货店Selfridges也开设旗舰店,并在Boots在英国的100多家店铺上架。另外在中国市场也将通过KOL营销方式,构筑touch in SOL的彩妆销售。

男女共用的Lilybyred

Lilybyred以性价比高的唇釉和眼妆产品为主力,同时突出了品牌产品的男女皆宜的特色。另外,Lilybyred还以人气男偶像权玄彬作为品牌模特,展开了独特的营销战略。被称为“权玄彬唇釉”的liar唇釉系列,上市以来销售额一直保持增长趋势。而Nine to Nine眼线笔也由于在Youtubers间好评不断,其“高性价比产品”的定位也获得了很多大众消费者的支持。

△Lilybyred品牌宣传图

Lilybyred目前在Olive Young等1400多个销售渠道和线上市场都呈现了高增长模式,上市还不到一年,其品牌产品在Olive Young眼妆部门销量就位列第二,在整体彩妆部门也排在第22名的位置。本月开始,由于消费者对品牌的积极响应,品牌方还将从本月开始增加入驻400多家爱茉莉太平洋线下店铺ARITAUM。

设计精美且品质优良的DEAR DAHLIA

刚上市就以“纯素品牌”为宣传点的DEAR DAHLIA,另外在产品设计和质量上也下足了功夫。以品牌名中的大丽花为主要成分,以其优质的肌肤护理功效为品牌产品增添亮点。以安全绿色成分为主的DEAR DAHLIA,在全球美妆市场获得了认可。而人气产品Paradise Dream丝绒唇慕斯因为其充分结合了唇釉和口红的优势,获得了不少高人气。

△DEAR DAHLIA Paradise Dream丝绒唇慕斯

DEAR DAHLIA靠颜值和和实力获得的高人气,在Instagram等社交平台上的高人气为品牌的全球扩张上奠定了坚实的基础。品牌也趁机在全球各大百货店、免税店等上架,还在越南胡志明Beauty Box、澳大利亚布里斯班N.0.1、日本Rosemary等国际线下卖场进行销售,以扩大品牌的全球影响力。

护肤的彩妆siero COSMETIC

从时尚品牌衍生出来的siero COSMETIC,相比其他彩妆品牌,其产品因为都含有护肤精华在消费者间具有很高的话题量。siero COSMETIC自2015年上市后,在2018年销量就突破了150亿韩元(约合人民币9000万元)。相比2017年的90亿韩元(约合人民币5300万元)销售额增长了67%,而预计今年也能实现30%的增长,销售额突破200亿韩元(约合人民币1.18亿元)。

siero COSMETIC的快速增长离不开Jealousy Archive Lip Plumper系列产品。作为韩国丰唇唇膏,该系列产品的不仅是品牌人气产品,也带领着siero COSMETIC的增长。另外,上市初期推出的CO AQUA气垫粉底液,以及LABBRA口红也分别以21万个、10万个累计销售量列为siero COSMETIC的畅销产品。

△韩国美妆KOL推荐siero产品

展现艺术和专业美的Moart

以前卫的设计为亮点的Moart,其人气产品Moart丝绒口红也在去年获得了首尔产业振兴院授予的“2018 Hi首尔优秀品牌产品奖”,认证了品牌的生产质量和技术力。

在东亚和南美市场获得了高人气的Moart也借此东风,积极攻占全球市场。不仅入驻亚洲最大化妆品卖场——马来西亚的SASA,还展开了海外博览会,以及通过赞助纽约时装周等方式在海外进行宣传。

在韩国内,Moart还通过与网剧《A-TEEN/18岁》联名,并推出相关系列产品,以扩大品牌知名度。并且为Moart在线上和线下卖场的扩张计划奠定基础。

韩国业界相关人士表示:“随着潮流的迅速变化,新兴品牌活跃度与日俱增,基于产品质量的品牌间的较量也在激烈展开,今年,韩国彩妆市场仍将增长。”

消息来源| 妆业新闻

图片来源| 各品牌官网

责任编辑:木头

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利