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防晒旺季大混战:数得上的人民币玩家都在这了

点赞 收藏 汪薇
防晒旺季大混战:数得上的人民币玩家都在这了

防晒“被黑”不成,销售量还能涨下去?高温来袭前,它的涨势就开挂了。最新的防晒“混战”现状,用数据介绍给你看~

一周前,“防晒霜或对人体有害”一说在网络上盛传。然而,评论区的网友们依然维持着平常心,“只要是化妆品不都是有害的嘛”、“太阳光也有毒,差不多得了”、“横竖都是死”等不少清奇的评论简直就是“话糙理不糙”的典范。

而对于这一流言,聚美丽此前文章也进行过说明,具体请查看《防晒成分有害?FDA:不是说它不安全,但...》

简直能和基础护肤品使用频率媲美的防晒,也是近几年发展较快的品类,不少网友表示,越来越认识到防晒的重要性。而防晒这个品类在国内代表性的电商渠道淘宝、天猫两大平台上的销售趋势又是如何?

这次,小编找出了2019年第一季度(1~3月),防晒品类在淘宝、天猫两大平台上销售数据的变化,然后再细细介绍给各位~

一.防晒品类2019年第一季度各月整体销售额

从今年1月开始,防晒的销售飞速增长。在2月的数聚监测中,小编也介绍了这个翻了倍的品类。但那仅仅只是一个开始,防晒品类的销售额3月更是突破6亿,达到了1月销售额的4倍以上。

二.防晒品类2019年第一季度销量前15榜单

排名第一的怡思丁的销售优势非常明显,达到了排名第二位的品牌安热沙的约1.5倍,成为第一季度,在这两大平台上唯一防晒品类销售过亿的品牌。以医疗护肤品牌为概念,通过更安全有效的成分打造出来的防晒产品,自2015年进入中国以来,就在不断增长中。

而西班牙国民药妆品牌的身份,让消费者对怡思丁信赖度逐渐增加,在不断深入中国市场的同时,品牌影响力得到不断扩大。在今年第一季度销售中,击败了火爆一时的小金瓶占据榜首。

而在新一代消费人群中知名度最高的防晒之一的地表最强安热沙,在榜单中第2名的位置也很好理解。在代购行业正风行之时,安热沙凭借高防晒力的小金瓶在中国口碑丰收。

在该榜单中,以安热沙为首的日本品牌优势明显,占据前15名中的6个名额。其中娜丽丝自2月攀升到第5名开始,实现相比1月翻了近5倍的销售额。并在3月,娜丽丝进一步增长164%,超越了W.Lab,位列第4。

作为日本经典美妆品牌娜丽丝,其产品一直不乏中国消费者追捧。但在2018年娜丽丝防晒产品突然卖断货的起因,来自我们熟知的马桶台的一档综艺节目——《花儿与少年第三季》。演员古力娜扎当时在节目中使用的几款化妆品都得到了热销,其中娜丽丝防晒喷雾更是因为“喷不完”而走红,节目播出仅3天,天猫旗舰店就售出了6万多瓶。

除此之外,泰国品牌蜜丝婷的防晒品类在销售额的增长上也不甘示弱。蜜丝婷虽然前两个月的排名相对靠后(第13、14名),但1月到2月增速也达到125%。在3月,品牌销售额增长速度加快,达到了2月的5倍以上(↑416%)

被称为泰国国民品牌的蜜丝婷,在2014年进入中国之后,其销售记录一直不断地刷新。在去年双十一,蜜丝婷的销售额更是同比增长了200%。

在所有上榜品牌中,W.Lab成为唯一在3月销售额不仅不增反减的品牌。虽然在2月,W.Lab凭借近10万销售额的优势超越了怡思丁,但在3月,其销售额相比上月减少了29.3%,排名也跌落到第5。

△怡思丁、W.Lab明星防晒产品

在防晒的榜单中不难看出,大多数消费者选择的防晒产品都是比较知名或者拥有经典防晒产品的品牌。基本属于近几年热火的品牌,譬如在新一代消费者间传播较广的安热沙、资生堂、莱斯壁等等。

除了喷雾防晒产品名声较大的品牌(譬如莱斯壁的水晶防晒喷雾),其他品牌防晒产品基本以清爽、成分安全无添加、不厚重的乳液状防晒为宣传亮点。

△防晒品牌的新宣传亮点

另外,怡思丁、Elta MD、优佳等国际上的药妆品牌,或者医疗专业线品牌占据榜单较明显位置。消费者不仅对防晒产品的安全性和功效性越来越重视,而对于产品的体验感要求也越来越高。

当下,消费者对于与自己“亲密接触”的化妆品需求越来越多,甚至越来越细分。在这样的情况下,品牌不仅要加倍关注自身产品的品质,对于消费者需求的变动也需要时刻掌握。

图片来源| 各品牌官网

制图:糖糖

责任编辑:木头

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